Dòng khách Trung Quốc đang trở lại với tốc độ nhanh hơn dự báo, tạo lực đẩy lớn cho ngành du lịch Việt Nam trong giai đoạn 2026. Nhưng phía sau những con số tăng trưởng là một cuộc cạnh tranh khốc liệt hơn về chất lượng dịch vụ, hạ tầng và khả năng giữ chân du khách có mức chi tiêu ngày càng cao.
Theo số liệu từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, năm 2025, Việt Nam đón hơn 5,28 triệu lượt khách Trung Quốc đại lục, tương đương khoảng 1/4 tổng lượng khách quốc tế. Chỉ sau 4 tháng đầu năm 2026, thị trường này tiếp tục ghi nhận hơn 1,85 triệu lượt khách trên tổng số 8,8 triệu khách quốc tế đến Việt Nam cho thấy tốc độ phục hồi không còn mang tính ngắn hạn mà đang hình thành một dòng tăng trưởng ổn định.
Tại Hà Nội, sức nóng của thị trường Trung Quốc thể hiện rõ qua mức tăng trưởng liên tục. Năm 2025, Thủ đô đón hơn 601.600 lượt khách Trung Quốc, tăng 33,6% so với năm trước và chiếm khoảng 11% tổng lượng khách quốc tế. Đà tăng chưa có dấu hiệu chững lại khi 4 tháng đầu năm 2026, lượng khách từ thị trường này tiếp tục tăng 59%, đạt hơn 272.500 lượt.
 |
| Dòng khách Trung Quốc tăng tốc: Du lịch Việt bước vào cuộc cạnh tranh chất lượng mới |
Những con số đó cho thấy Trung Quốc không chỉ lấy lại vị trí thị trường khách quốc tế lớn nhất của du lịch Việt Nam, mà còn trở thành “mạch doanh thu” quan trọng cho hàng không, khách sạn, bán lẻ, dịch vụ giải trí và bất động sản nghỉ dưỡng tại nhiều địa phương du lịch trọng điểm.
Đà phục hồi mạnh của dòng khách Trung Quốc cho thấy dư địa tăng trưởng giữa thị trường du lịch hai nước vẫn còn rất lớn, đặc biệt với những đô thị sở hữu lợi thế về kết nối hàng không, văn hóa và dịch vụ như Hà Nội. Nhưng cùng với sự trở lại ấy là một thay đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng. Khách Trung Quốc hiện không còn mặn mà với các tour đoàn dày đặc điểm mua sắm hay lịch trình khép kín như trước. Thay vào đó, nhóm du khách trẻ và tầng lớp trung lưu có xu hướng tự thiết kế hành trình, ưu tiên trải nghiệm bản địa, nghỉ dưỡng chất lượng cao, ẩm thực, thiên nhiên và những điểm đến mang tính biểu tượng trên mạng xã hội. Điều đó buộc ngành du lịch Việt Nam phải bước sang một cuộc cạnh tranh mới không chỉ hút khách bằng giá rẻ, mà bằng chiều sâu trải nghiệm và chất lượng dịch vụ.
 |
| Khách du lịch Trung Quốc tăng mạnh trong giai đoạn 2025-2026 đang tạo cú hích lớn cho du lịch Việt Nam, đồng thời mở ra áp lực nâng cấp dịch vụ và hạ tầng. |
Đó là lý do các địa phương như Hà Nội, Đà Nẵng, Nha Trang, Hội An hay Phú Quốc liên tục được các doanh nghiệp lữ hành Trung Quốc đẩy mạnh quảng bá trong các chương trình xúc tiến du lịch gần đây.
Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng cũng khiến cuộc cạnh tranh của du lịch Việt Nam bước sang giai đoạn mới.
Lợi thế “giá rẻ” không còn đủ để giữ chân du khách. Thay vào đó, bài toán nằm ở chất lượng trải nghiệm, khả năng kết nối giao thông, tốc độ phục vụ và tính đồng bộ của hệ sinh thái du lịch. Đây cũng là nguyên nhân khiến nhiều địa phương bắt đầu chuyển hướng sang phát triển các sản phẩm nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch văn hóa, du lịch thể thao và du lịch đêm nhằm kéo dài thời gian lưu trú cũng như gia tăng mức chi tiêu của du khách.
Ở góc độ kinh tế, dòng khách Trung Quốc đang tạo tác động lan tỏa lên nhiều lĩnh vực khác ngoài du lịch.
Hàng không hưởng lợi từ việc tăng tần suất bay giữa hai nước. Khách sạn và bất động sản nghỉ dưỡng phục hồi công suất phòng. Các ngành bán lẻ, nhà hàng, vận chuyển và dịch vụ giải trí cũng ghi nhận doanh thu cải thiện tại nhiều điểm đến trọng điểm.
Đặc biệt, việc thúc đẩy kết nối du lịch Việt Nam - Trung Quốc hiện không chỉ dừng ở xúc tiến điểm đến, mà còn mở rộng sang hợp tác hàng không, đường sắt, du lịch đường bộ và liên kết doanh nghiệp lữ hành xuyên biên giới.
Nếu duy trì được tốc độ tăng trưởng hiện nay trong năm 2026, thị trường Trung Quốc nhiều khả năng sẽ tiếp tục là động lực quan trọng nhất của du lịch Việt Nam. Nhưng đi cùng cơ hội sẽ là áp lực nâng cấp toàn diện ngành dịch vụ.
Bởi trong giai đoạn mới, điều ngành du lịch cần không chỉ là khách đến đông hơn. Mà là khiến họ muốn quay lại nhiều lần hơn.
