Chiến dịch chinh phục người trưởng thành của thương hiệu đồ chơi LEGO

1. Khai trương quán cà phê “có một không hai” dành cho người lớn

LEGO đã nhắm đến tệp khách hàng trưởng thành của mình bằng việc mở LEGO Brick Café tại Dublin vào ngày 27/10/2022. Đây là nơi mọi người có thể tụ tập bạn bè, người thân, cùng nhau thưởng thức cà phê và lắp ráp các mô hình LEGO sau những giờ làm việc căng thẳng. Bên cạnh đó, thương hiệu này cũng chủ động tổ chức nhiều buổi triển lãm và hội thảo để khuyến khích sự sáng tạo và kỹ năng lắp ráp của khách hàng.

Dự án LEGO Brick Café đã thu hút được sự quan tâm lớn từ tệp khách hàng đã trưởng thành, đặc biệt là những ai đang chịu nhiều áp lực công việc. Mô hình kinh doanh này đã nhận về nhiều phản hồi tích cực với sự tham gia đông đảo từ cộng đồng người hâm mộ trưởng thành của LEGO.

2. Chuỗi chiến dịch “Find Your Flow”

Dựa trên nghiên cứu Play Well 2022, LEGO đã khởi động chiến dịch "Find Your Flow" nhằm giúp người lớn giảm căng thẳng và tìm thấy sự thư giãn. Hoạt động tiên phong trong chiến dịch này là triển lãm LEGO Art Hokusai tại Nhật, mang đến cơ hội cho người hâm mộ nghệ thuật và văn hóa Nhật Bản có thời gian thư giãn và trải nghiệm.

Tiếp sau thành công của chiến dịch trên, vào tháng 1/2023, LEGO đã ra mắt một đoạn quảng cáo truyền hình nhằm giới thiệu những lợi ích của sản phẩm LEGO đối với sức khỏe tinh thần và khuyến khích trí sáng tạo cho người lớn. Qua đó nhìn nhận được rằng LEGO không chỉ là một sản phẩm giải trí, mà còn có khả năng đưa người lớn vào một thế giới mới, nơi họ có thể tập trung và thỏa sức sáng tạo. 

3. TVC Play Is Your Superpower: Khi công việc không chỉ toàn là áp lực

LEGO đã ra mắt đoạn quảng cáo "Play Is Your Superpower" vào tháng 09/2023, với sự tham gia của cả diễn viên nhí và diễn viên trưởng thành trong một văn phòng làm việc. Câu chuyện trong đoạn phim giới thiệu khả năng biến một văn phòng buồn tẻ trở nên sôi động và đầy sức sống chỉ bằng những viên gạch LEGO. Cảnh tượng này thể hiện cách LEGO có thể giúp người lớn giải tỏa căng thẳng và tăng cường tinh thần sảng khoái.

TVC “Play Is Your Superpower” của LEGO một lần nữa đã chứng minh rằng các sản phẩm của hãng có thể tạo ra sự kết nối đặc biệt giữa trẻ em và người lớn. Điều đặc biệt là, "món quà" này còn giúp cả hai thế hệ nhìn nhận cuộc sống một cách tích cực hơn.

H.C (t/h)