Thứ hai 01/09/2025 03:49
Hotline: 024.355.63.010
Thương hiệu

Bài toán tăng giá của Coca-Cola

05/05/2021 09:35
Lợi nhuận giảm 19%, Coca Cola thông báo tăng giá, liệu đây có phải là phương án cuối cùng?
Ảnh minh họa
Ảnh minh họa. (Ảnh: internet)

Vào ngày 19/4, giám đốc điều hành Coca-Cola, James Quincy cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng công ty sẽ tăng giá đồ uống nhằm đối phó với tác động gia tăng chi phí. Đồng thời ông nhấn mạnh hãng sẽ phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng vào năm 2022 vì vậy tăng giá là bài toán phải tính đến. Báo cáo tài chính quý đầu năm 2021 cho thấy doanh thu của công ty đã tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái lên 9,02 tỷ đô la Mỹ nhưng lợi nhuận ròng là 2,25 tỷ đô la Mỹ, giảm 19% so với mức 2,78 tỷ đô la Mỹ cùng kỳ năm ngoái.

Có thông tin cho rằng vào tháng 3 năm nay, nhu cầu tiêu dùng của hãng đã đạt mức trước đại dịch, tuy vậy các nhà điều hành hãng nước giải khát nhấn mạnh sự phục hồi kinh tế toàn cầu không đồng đều. James cho biết do giá nguyên liệu đầu vào tăng nên công ty có ý định tăng giá sản phẩm “Chúng tôi đã thực hiện tốt các biện pháp phòng ngừa rủi ro vào năm 2021 nhưng song song với đó sẽ có nhiều áp lực vào năm 2022”.

Năm 1886, dược sĩ John Pemberton đã phát minh ra loại thức uống pha trộn xi-rô, nước và soda có tác dụng giải khát, làm dịu và giảm đau đầu. Lấy cảm hứng từ hai thành phần của xi-rô là lá Coca và Kola, sản phẩm đặt tên cho thức uống là Coca Kola, sau đổi chữ K thành chữ C để đồng nhất. Cuối cùng thêm một đường kẻ ngang giữa hai chữ và cái tên Coca-Cola ra đời.

Năm 1888, Asa Kandler nhìn thấy triển vọng thị trường của Coca-Cola đã mua cổ phần từ nhà phát minh và nắm giữ toàn bộ quyền sản xuất và kinh doanh. Cuộc đời của Asa Kandler gắn liền với lịch sử phát triển của Coca-Cola. Năm 1892, Công ty Coca-Cola được thành lập và Kandler được biết đến như “cha đẻ của Coca-Cola”.

Năm 1954, doanh thu và lợi nhuận của Coca-Cola giảm lần đầu tiên kể từ Thế chiến thứ hai. Năm 1955, công ty thay đổi bao bì các chai đã được sử dụng từ năm 1916 và mở rộng dung tích lên 12 ounce. Vào cuối những năm 50, Coca-Cola đã tung ra chai Coke lớn hơn bán trong các cửa hàng thực phẩm. Cho đến 1961, hãng bắt tay vào bán đồ uống đóng hộp.

Năm 1976, Giám đốc điều hành Coca-Cola, Paul Austin đã chỉ ra trong một bài báo rằng thị trường tiêu thụ nước giải khát ở Hoa Kỳ đã trưởng thành và mức tăng trưởng doanh số bán hàng lớn nhất của Coca-Cola sẽ đến từ thị trường quốc tế. Năm 1982, doanh số bán hàng trên thị trường quốc tế chiếm 62% tổng sản lượng nước giải khát của Coca-Cola.

Vậy tại sao một công ty có lịch sử lâu đời hơn 100 năm và có vị trí vững vàng trên thị trường lựa chọn tăng giá? Trên thực tế, nguyên nhân khiến Coca-Cola muốn tăng giá chủ yếu là do “nội bất xuất, ngoại bất nhập”.

Hai năm qua, công việc kinh doanh của Coca-Cola không mấy suôn sẻ. Vào tháng 10 năm ngoái, công ty công bố kết quả kinh doanh quý III chỉ ra doanh thu quý 3 đạt 8,652 tỷ đô la Mỹ, giảm 9% so với cùng kỳ năm ngoái là 9,5 tỷ. Dưới áp lực này, Coca-Cola đã thông báo rằng sẽ cắt giảm hơn một nửa số sản phẩm hiện có trong đó có nước dừa Zico. Động thái tiếp theo, công ty tuyên bố cắt giảm nhân sự khi sa thải 2200 nhân viên.

Về mặt sản xuất, hai loại hàng hóa quan trọng nhất đối với hãng đồ uống là nhựa và nhôm tuy nhiên giá của cả hai mặt hàng này đều tăng lên nhanh chóng trong thời gian qua. Mặt khác, Coca-Cola cũng đang phải đối mặt với những thách thức rất lớn từ các đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Lấy Trung Quốc làm ví dụ, vào năm 2021, ngày càng nhiều công ty nước giải khát hy vọng sẽ lặp lại thành công của Yuanqishenlin và lần lượt gia nhập thị trường này. Trước sự bao vây và đàn áp của những nhân tố mới, Coca-Cola tung ra những nhãn hiệu phụ nhằm cạnh tranh trực tiếp. Bên cạnh đó, thị phần của Coca-Cola tại thị trường đất nước tỉ dân không còn dồi dào như trước khi một chai Yuanqishenlin có giá từ 4 đến 6 nhân dân tệ, cao hơn so với 3 tệ cho một chai Coke. Như vậy, việc Coca-Cola tăng giá do lỗ nội và bẫy thương hiệu không phải là điều khó hiểu. Tuy nhiên, không chỉ có Coca-Cola muốn tăng giá mà các "ông lớn" đa quốc gia như Procter & Gamble và Unilever mới đây cũng bày tỏ ý định tăng giá.

TL

Tin bài khác
Bứt phá từ không gian biển: Cơ hội để Đà Nẵng dẫn đầu chuỗi giá trị toàn cầu

Bứt phá từ không gian biển: Cơ hội để Đà Nẵng dẫn đầu chuỗi giá trị toàn cầu

Sở hữu vị trí chiến lược ven biển cùng định hướng quy hoạch chưa từng có với trung tâm tài chính, khu thương mại tự do đến đảo nhân tạo, Đà Nẵng đang nắm cơ hội bứt phá, trở thành siêu đô thị biển quy mô nhờ mở rộng không gian phát triển.
Dragon Ocean Đồ Sơn – điểm hẹn tỏa sáng của nhan sắc sinh viên Việt Nam 2025

Dragon Ocean Đồ Sơn – điểm hẹn tỏa sáng của nhan sắc sinh viên Việt Nam 2025

Khu du lịch Quốc tế Đồi Rồng (Dragon Ocean Đồ Sơn) – quần thể du lịch biển đẳng cấp quốc tế – sẽ trở thành tâm điểm khi đăng cai vòng Chung kết Hoa hậu Sinh viên Việt Nam 2025. Sự kiện không chỉ tôn vinh nét đẹp tài sắc của tuổi trẻ, mà còn góp phần đưa Đồ Sơn trở thành điểm hẹn văn hóa, du lịch mới của cả nước.
Vietravel Airlines mang “khát vọng cất cánh” đến Triển lãm Thành tựu Đất nước

Vietravel Airlines mang “khát vọng cất cánh” đến Triển lãm Thành tựu Đất nước

Ngày 28-8, tại Triển lãm Thành tựu Đất nước “80 năm hành trình Độc lập – Tự do – Hạnh phúc”, gian trưng bày của Vietravel Airlines chính thức khai trương.
Khi Gen Z kể chuyện Việt bằng ngôn ngữ thời trang

Khi Gen Z kể chuyện Việt bằng ngôn ngữ thời trang

Bước sang mùa thứ 5, Z Marketer không chỉ dừng lại ở một cuộc thi, mà còn trở thành cầu nối giữa sinh viên và những chuyên gia marketing hàng đầu. Cuộc thi đã mở ra những góc nhìn mới, khẳng định sức hút của sân chơi tiên phong do chinh sinh viên BUV tổ chức.
Sun Group hợp tác chiến lược với Canadian Aviation Electronics Ltd và EHL Hospitality Business School

Sun Group hợp tác chiến lược với Canadian Aviation Electronics Ltd và EHL Hospitality Business School

Ngày 25/08/2025, Tập đoàn Sun Group chính thức ký kết hợp tác chiến lược cùng hai đối tác quốc tế danh tiếng đến từ Canada và Thụy Sỹ để xây dựng và phát triển Học viện Hàng không Mặt trời và Học viện Du lịch Mặt trời.
Hải Hà – Kotobuki: Từ bánh Trung thu đến văn hóa tặng quà doanh nghiệp

Hải Hà – Kotobuki: Từ bánh Trung thu đến văn hóa tặng quà doanh nghiệp

Trong văn hóa doanh nghiệp hiện đại, quà tặng không chỉ đơn thuần là một sản phẩm, mà còn là thông điệp về sự gắn kết, tri ân và khẳng định uy tín thương hiệu. Bước vào mùa trăng 2025, Hải Hà – Kotobuki tiếp tục gây ấn tượng với bộ sưu tập Thịnh Nguyệt, dòng sản phẩm được thiết kế riêng cho khách hàng cá nhân và doanh nghiệp, kết hợp hài hòa giữa giá trị truyền thống và tinh thần đổi mới.
Vinfast bàn giao lô xe lạc hồng - đưa đón nguyên thủ quốc tế tại đại lễ kỷ niệm 80 năm Quốc khánh

Vinfast bàn giao lô xe lạc hồng - đưa đón nguyên thủ quốc tế tại đại lễ kỷ niệm 80 năm Quốc khánh

Ngày 27/08/2025 - VinFast chính thức bàn giao lô xe đặc biệt - Lạc Hồng 900 LX - phục vụ nguyên thủ quốc tế tại Đại lễ kỷ niệm 80 Quốc khánh (2/9/1945 - 2/9/2025) cho Bộ Ngoại giao. Đây là dòng xe giới hạn mang đậm tinh hoa và bản sắc dân tộc, biểu tượng tự hào mới của sự “Mãnh liệt tinh thần Việt Nam” với 2 phiên bản. Trong đó, phiên bản Chống đạn đạt tiêu chuẩn VPAM VR7 - tiêu chuẩn khắt khe nhất chuyên trang bị cho xe của các lãnh đạo hàng đầu thế giới.
​​​​​​​​​​​​​​Vinamilk tái hiện hành trình từ số 0 đến Thương hiệu sữa tiềm năng nhất thế giới tại Triển lãm Thành tựu Đất nước

​​​​​​​​​​​​​​Vinamilk tái hiện hành trình từ số 0 đến Thương hiệu sữa tiềm năng nhất thế giới tại Triển lãm Thành tựu Đất nước

Vinamilk – doanh nghiệp sữa hàng đầu Việt Nam – vinh dự được lựa chọn là một trong những đơn vị tiêu biểu tham gia Triển lãm Thành tựu Đất nước, nhân dịp kỷ niệm 80 năm Quốc khánh (1945–2025).
Từ dòng chảy ngầm đến dấu ấn đô thị: 30 năm Công ty TNHH MTV thoát nước Hải Phòng kiến tạo cùng thành phố Cảng

Từ dòng chảy ngầm đến dấu ấn đô thị: 30 năm Công ty TNHH MTV thoát nước Hải Phòng kiến tạo cùng thành phố Cảng

Tròn ba thập kỷ kể từ ngày thành lập (29/8/1995 – 29/8/2025), Công ty TNHH MTV Thoát nước Hải Phòng đã không ngừng vươn mình lớn mạnh, đóng góp tích cực vào công cuộc kiến tạo thành phố Cảng hiện đại, văn minh, xanh – sạch – đẹp.
HDBank chung tay đóng góp trên 2.600 căn nhà tạm được xây mới

HDBank chung tay đóng góp trên 2.600 căn nhà tạm được xây mới

Tại Hội nghị trực tuyến toàn quốc tổng kết Chương trình “Cả nước chung tay xóa nhà tạm, nhà dột nát trong năm 2025” do Văn phòng Chính phủ tổ chức, HDBank vinh dự được Thủ tướng Chính phủ trao Bằng khen ghi nhận những đóng góp nổi bật cho an sinh xã hội và phát triển cộng đồng.
SeABank và Mỹ Tâm: Khi những tâm hồn đồng điệu gặp gỡ và tạo nên hành trình tài chính “thật Tâm”

SeABank và Mỹ Tâm: Khi những tâm hồn đồng điệu gặp gỡ và tạo nên hành trình tài chính “thật Tâm”

SeABank hợp tác ca sĩ Mỹ Tâm ra mắt thẻ Visa SeASoul 2in1, mang giá trị “thật Tâm”, kết nối lợi ích tài chính với cảm hứng sống tích cực mỗi ngày.
Vietravel Airlines tham gia Triển lãm Thành tựu Đất nước nhân kỷ niệm 80 năm Quốc khánh

Vietravel Airlines tham gia Triển lãm Thành tựu Đất nước nhân kỷ niệm 80 năm Quốc khánh

Vietravel Airlines góp mặt tại Triển lãm Thành tựu Đất nước (28/8–5/9 tại Đông Anh, Hà Nội) với gian trưng bày quy mô, mang đến hành trình khám phá giàu trải nghiệm.
Hãng hàng không Aeroflot sắp khai trương đường bay thẳng Irkutsk - Cam Ranh

Hãng hàng không Aeroflot sắp khai trương đường bay thẳng Irkutsk - Cam Ranh

Hãng hàng không Aeroflot (Nga) sẽ khai trương đường bay thẳng Irkutsk - Cam Ranh (Việt Nam) từ ngày 5/9.
Nghệ nhân Nguyễn Xuân Hiền: Khi chén nước mắm kể chuyện đời người

Nghệ nhân Nguyễn Xuân Hiền: Khi chén nước mắm kể chuyện đời người

Đằng sau thương hiệu "Hương Trung", không chỉ là một sản phẩm mà là câu chuyện về cội nguồn, tình thân, và trên hết là tâm huyết của một đời người – nghệ nhân nước mắm Nguyễn Xuân Hiền.
Có gì trong hợp tác chiến lược toàn diện giữa Sun Group và Starbucks?

Có gì trong hợp tác chiến lược toàn diện giữa Sun Group và Starbucks?

Ngày 23/8/2025, tại Khu du lịch Sun World Ba Den Mountain (Tây Ninh), Sun Hospitality & Entertainment Group – thương hiệu vui chơi giải trí & nghỉ dưỡng hàng đầu Việt Nam thuộc Tập đoàn Sun Group chính thức ký hợp tác chiến lược với thương hiệu cà phê thế giới – Starbucks, với nhiều chiến lược hấp dẫn để nâng cao trải nghiệm du lịch Việt.