Thị trường smartphone toàn cầu tiếp tục chịu sức ép trong quý II và những tháng đầu năm 2026 khi doanh số tại nhiều khu vực trọng điểm giảm đáng kể. Tuy nhiên, Apple vẫn duy trì đà tăng trưởng và mở rộng thị phần ở một số thị trường lớn.
 |
| Apple ngược dòng thị trường smartphone, chờ cú hích từ iPhone mới - Ảnh: PhoneArena |
Tại Ấn Độ, doanh số smartphone từ cuối tháng 3 đến đầu tháng 8 giảm 14%, trong khi cả năm 2026 được dự báo thu hẹp khoảng 13%. Trái ngược xu hướng này, Apple tăng trưởng 15%, được hỗ trợ bởi dòng iPhone 17 và các chương trình trợ giá. Samsung và OPPO chỉ tăng 4% trong cùng giai đoạn.
Tại khu vực Mỹ Latinh, lượng smartphone xuất xưởng trong quý II giảm 10%, xuống mức thấp nhất kể từ quý III/2023. Xiaomi, Motorola và HONOR đều ghi nhận mức suy giảm, trong khi Samsung tăng 6% và Apple tăng 5%.
Theo chuyên gia phân tích của Counterpoint Research, Apple đang chiếm khoảng 51% phân khúc smartphone cao cấp. Hãng được cho là đã lựa chọn tự hấp thụ phần chi phí linh kiện tăng thay vì chuyển toàn bộ khoản tăng này sang giá bán.
Tại châu Âu, lượng smartphone xuất xưởng trong quý II giảm 10%, còn khoảng 35 triệu thiết bị. Trong bối cảnh đó, Apple vẫn tăng thêm 9% thị phần, lên 34%, qua đó rút ngắn khoảng cách với Samsung và cùng đối thủ này dẫn đầu thị trường. Xiaomi đứng thứ ba với 15% thị phần.
Tại Trung Quốc, thị trường smartphone giảm 8,6% trong 30 tuần đầu năm. Đà tăng trưởng của Apple bắt đầu chững lại từ tháng 7, sau khi các chương trình giảm giá kích cầu trong dịp mua sắm 618 kết thúc. Trong khi đó, Huawei tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu tại thị trường nội địa, với hơn 20% doanh số hàng tuần kể từ tháng 4.
Tình trạng thiếu hụt nguồn cung bộ nhớ cùng chi phí linh kiện tăng cao được xem là những yếu tố chính gây sức ép lên doanh số smartphone toàn cầu. Xu hướng này được dự báo còn kéo dài trong năm 2026 và thị trường khó có thể phục hồi hoàn toàn trước năm 2028.
Các chuyên gia cho rằng những đợt giảm giá ngắn hạn chủ yếu kéo nhu cầu mua sắm từ các tuần kế cận về sớm, thay vì thực sự mở rộng quy mô thị trường. Trong bối cảnh đó, tháng 9 được kỳ vọng trở thành thời điểm quan trọng với thị trường smartphone khi Apple dự kiến ra mắt loạt sản phẩm mới, gồm iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và mẫu iPhone Ultra màn hình gập.
