Theo số liệu của công ty nghiên cứu thị trường Kagan, YouTube là dịch vụ video miễn phí được sử dụng rộng rãi nhất đối với người dùng Internet ở Hoa Kỳ thuộc mọi thế hệ. Khảo sát được thực hiện với 2500 người Mỹ trên 18 tuổi ở bốn lứa tuổi: Baby boomers (58 tuổi trở lên), Gen X (43 đến 57 tuổi), Millennials (26 đến 42 tuổi) và Gen Z (18 đến 25 tuổi).
Cụ thể, có 82% người thuộc thế hệ Z, 78% thế hệ Millenials, 70% thế hệ X và 52% thế hệ Baby Boomers đều cho biết họ sử dụng nền tảng này thường xuyên. Xếp sau YouTube lần lượt là TikTok, Facebook, Twitter.
Không kể YouTube, TikTok quen thuộc nhất với nhóm tuổi Gen Z nhưng lại độ phổ biến giảm dần đối với 3 lứa tuổi còn lại. Trong khi đó, Facebook và Tubi là hai nền tảng phổ thông với cả 4 nhóm tuổi khi tỉ lệ người sử dụng ở 4 nhóm đồng đều nhau (trung bình của Facebook là 40% còn Tubi là 30%). Còn lại, Twitter chủ yếu được sử dụng bởi nhóm Gen Z và Millennials, ít phổ biến với Gen X và Baby Boomers.
Cũng theo Kagan, năm ngoái, lần đầu tiên, người trưởng thành ở Mỹ dành nhiều thời gian xem video kỹ thuật số hơn truyền hình truyền thống . Theo dự báo, khoảng cách thời gian dành cho video kỹ thuật số và truyền hình truyền thống sẽ tăng lên trong vài năm tới, từ 28 phút vào năm 2023 lên hơn một giờ vào năm 2025.
Theo nghiên cứu khảo sát của Statista, tính đến tháng 1/2023, YouTube đã có hơn 2,5 tỷ người dùng ở trên toàn thế giới, giảm khoảng 48 triệu người so với năm 2022.
Trong số này, Ấn Độ là quốc gia có đông người dùng YouTube nhất với 467 triệu người, tiếp đó là Hoa Kỳ với 246 triệu người dùng nền tảng chia sẻ video trực tuyến này.
Việt Nam đứng thứ 9 trong danh sách các quốc gia có lượng người dùng YouTube nhiều nhất thế giới với 63 triệu người, đứng thứ 2 ở khu vực Đông Nam Á, sau Indonesia (139 triệu người dùng).
Tại thị trường Việt Nam, mới đây, theo khảo sát của Kantar (Công ty nghiên cứu thị trường), nếu người xem ở Việt Nam chỉ có thể xem một dịch vụ trong cả năm, thì nền tảng số 1 mà họ lựa chọn là YouTube. YouTube cũng xếp hạng 1 tại Việt Nam là kênh mạng xã hội có nội dung đa dạng nhất, cho phép người dùng truy cập vào nhiều loại nội dung khác nhau, ví dụ như: video ngắn, video dài, video trực tiếp.
Minh Tú (t/h)
