Oppo dẫn đầu thị trường smartphone tại Đông Nam Á

Oppo dẫn đầu thị trường smartphone tại Đông Nam Á

Dữ liệu từ công ty nghiên cứu Canalys cho thấy doanh số smartphone tại Đông Nam Á năm 2024 đạt 96,7 triệu, tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái. Mức tăng đánh dấu sự phục hồi của thị trường này sau 2 năm suy giảm liên tiếp.

Lần đầu tiên Oppo dẫn đầu khu vực với thị phần 18% (doanh số 16,9 triệu chiếc), Samsung rơi xuống thứ 2 với thị phần 17%, doanh số giảm 9% so với 2023.

Tại Việt Nam, Oppo cũng vươn lên đứng đầu khi thị phần năm 2024 đạt 25%, đẩy Samsung xuống thứ 2 với 22%. Các vị trí tiếp theo thuộc về Apple (đứng thứ 3, thị phần 20%), Xiaomi (thứ 4, thị phần 17%) và Realme (thứ 5, thị phần 6%).

“Thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á đã phục hồi mạnh mẽ vào năm 2024, vượt xa mức tăng trưởng toàn cầu là 7%. Hiệu suất mạnh mẽ của Oppo vào năm 2024 phản ánh thành công của hãng trong việc hiệu chỉnh sản phẩm và đầu tư vào phân khúc cao cấp”, ông Le Xuan Chiew, Nhà phân tích tại Canalys cho biết.

Đáng chú ý, thị trường điện thoại Đông Nam Á hiện đang chủ yếu tiêu thụ các sản phẩm giá rẻ đến từ các thương hiệu của Trung Quốc như OPPO, Xiaomi, Vivo, Realme,...

Theo Canalys, Oppo A18 là mẫu điện thoại bán chạy nhất trong năm ở khu vực Đông Nam Á. Nhưng trái ngược với xu hướng toàn cầu, giá smartphone trung bình (ASP) đã giảm ở Đông Nam Á do sự nhạy cảm về giá ngày càng tăng ở khu vực này. Transsion đã giành vị trí hàng đầu trong quý 4 nhờ vào dòng sản phẩm cấp thấp và mở rộng mạng lưới phân phối trong khu vực.

Oppo A18 là mẫu điện thoại bán chạy nhất trong năm ở khu vực Đông Nam Á

Trong khi đó, dù tổng lượng xuất xưởng của Samsung sụt giảm, nhưng giá bán trung bình của hãng đã tăng 14%, từ 285 USD trong quý 4/2023 lên 326 USD trong quý 4/2024. Sự chuyển đổi từ các dòng máy phổ thông sang phân khúc cao hơn, đặc biệt là Galaxy A55 và dòng Galaxy S, đã giúp hãng duy trì lợi nhuận.

Thị trường cao cấp cũng ghi nhận những bước tiến đáng kể nhờ chiến lược mở rộng kênh phân phối của các thương hiệu. HONOR tăng trưởng 11% nhờ đầu tư vào kênh nhà mạng và mở rộng danh mục trung – cao cấp tại Malaysia, đồng thời lên kế hoạch tiến vào Indonesia.

Trong khi đó, Apple tăng trưởng 15% nhờ chiến lược thị trường mới nổi và mạng lưới phân phối mở rộng, tiếp tục củng cố vị thế trong phân khúc cao cấp. Tuy nhiên, các thương hiệu phải cẩn trọng với tình trạng sụt giảm giá và biên lợi nhuận do cạnh tranh khuyến mại.

Nhà phân tích Sheng Win Chow của Canalys nhấn mạnh: “Quản lý hàng tồn kho sẽ là yếu tố then chốt định hình chiến lược của các hãng vào năm 2025. Mục tiêu bán hàng quá tham vọng có thể làm xói mòn lợi nhuận do áp lực xả hàng tồn kho bằng khuyến mại”.

“Ngược lại, đánh giá sai nhu cầu có thể khiến thương hiệu mất cơ hội giành thị phần. Với chu kỳ ra mắt sản phẩm ngày càng nhanh, các thương hiệu cần tối ưu hóa chiến lược không chỉ dựa trên số lượng xuất xưởng, mà còn trên giá trị thương hiệu, hiệu suất hoạt động và lợi nhuận. Về lâu dài, các hãng mở rộng doanh thu từ phần mềm, dịch vụ, thay vì chỉ tập trung vào phần cứng, sẽ có vị thế vững chắc hơn trên thị trường”, ông nói thêm.