 |
| Người tiêu dùng Việt thắt chặt chi tiêu, dè dặt với mục tiêu kinh tế |
Theo kết quả Khảo sát về trao quyền kinh tế và sức khỏe khu vực châu Á - Thái Bình Dương năm 2025 do Herbalife công bố, chỉ 43% người tiêu dùng trong khu vực cảm thấy mình được trao quyền để cải thiện tình trạng kinh tế cá nhân, trong khi chỉ khoảng một phần ba tự tin có thể hoàn thành các mục tiêu tài chính trong năm nay.
Tại Việt Nam, các chỉ số này tích cực hơn so với bình quân khu vực, với 59% người tham gia khảo sát cho biết cảm thấy được trao quyền để cải thiện tình hình kinh tế và 45% bày tỏ sự tự tin vào khả năng đạt mục tiêu tài chính đã đề ra. Dù vậy, các con số này cũng cho thấy niềm tin của người tiêu dùng vẫn chưa thực sự vững chắc trong bối cảnh áp lực kinh tế còn hiện hữu.
Ông Vũ Văn Thắng, Tổng Giám đốc Herbalife Việt Nam và Campuchia, nhận định mức độ được trao quyền về kinh tế và sự tự tin của người tiêu dùng Việt Nam đang ở mức cao hơn so với nhiều thị trường trong khu vực. Theo ông, nhu cầu tìm kiếm thêm thu nhập, phát triển kinh doanh cá nhân và xây dựng nền tảng tài chính ổn định đang trở thành ưu tiên lớn hơn đối với nhiều người tiêu dùng.
Khảo sát cho thấy chỉ khoảng 36% người tiêu dùng Việt Nam đánh giá tích cực về tình trạng kinh tế hiện tại của bản thân. Hai nguyên nhân nổi bật nhất ảnh hưởng đến tâm lý này là bối cảnh kinh tế thiếu ổn định, được 52% người tham gia nhắc tới, và tình trạng thiếu thời gian, chiếm 35%.
Trong bối cảnh đó, xu hướng ứng xử tài chính thận trọng đang trở nên rõ rệt hơn. Gần một nửa số người được khảo sát tại Việt Nam cho biết có kế hoạch cắt giảm chi tiêu cho các hoạt động giao lưu xã hội, tương ứng 46%, trong khi 43% dự kiến giảm các khoản chi tiêu không cần thiết trong vòng 12 tháng tới.
Diễn biến này phản ánh tâm thế phòng thủ ngày càng rõ của người tiêu dùng trước triển vọng kinh tế chưa thực sự chắc chắn. Với nhóm độc giả doanh nghiệp, đây cũng là tín hiệu đáng chú ý về hành vi tiêu dùng: người dân không chỉ siết lại các khoản chi tùy nghi mà còn có xu hướng ưu tiên giá trị thực, hiệu quả sử dụng và tính bền vững trong quyết định mua sắm.
Không dừng ở việc tiết giảm chi tiêu, khảo sát cũng cho thấy nhiều người đang tính đến các giải pháp chủ động hơn như đầu tư hoặc khởi nghiệp nhằm gia tăng khả năng đạt được mục tiêu kinh tế. Điều này cho thấy bên cạnh xu hướng phòng thủ, tâm lý tìm kiếm cơ hội cải thiện thu nhập vẫn đang song hành trong một bộ phận người tiêu dùng.
Một điểm đáng chú ý trong khảo sát là sự khác biệt rõ rệt giữa các nhóm tuổi. Tại Việt Nam, thế hệ Z và Millennials tỏ ra lạc quan hơn đáng kể về triển vọng cải thiện kinh tế trong năm nay. Có tới 92% người thuộc hai nhóm này kỳ vọng tình hình tài chính của họ sẽ được cải thiện trong những tháng tới, cao hơn mức trung bình 89% của tất cả các nhóm tuổi.
Tâm lý tích cực này cũng được phản ánh ở góc độ sức khỏe. Có 49% người thuộc thế hệ Z và 54% Millennials cho biết tự tin sẽ đạt được các mục tiêu sức khỏe trong năm nay. Tỷ lệ này cao hơn so với thế hệ X, ở mức 47%, và vượt xa nhóm Baby Boomers, chỉ 21%.
Kết quả trên cho thấy người trẻ không chỉ chủ động hơn trong việc cải thiện thu nhập mà còn có xu hướng gắn các mục tiêu tài chính với chất lượng sống tổng thể. Đây là xu hướng có ý nghĩa đối với doanh nghiệp trong nhiều lĩnh vực, từ bán lẻ, thực phẩm, chăm sóc sức khỏe đến dịch vụ tài chính cá nhân, khi nhóm khách hàng trẻ ngày càng ưu tiên những sản phẩm và giải pháp hỗ trợ đồng thời cả sức khỏe thể chất lẫn sự ổn định tài chính.
Khảo sát của Herbalife cũng chỉ ra rằng đa số người tham gia tại Việt Nam đang tích cực thực hiện các biện pháp để cải thiện sức khỏe và thể chất trong năm nay. Ba hành động được lựa chọn nhiều nhất gồm tập thể dục nhiều hơn, chiếm 51%; từ bỏ các thói quen sinh hoạt không lành mạnh, chiếm 49%; và dành thêm thời gian cho các hoạt động chăm sóc sức khỏe, chiếm 40%.
Khảo sát đồng thời ghi nhận sự khác biệt giữa nam và nữ trong cách tiếp cận mục tiêu sức khỏe. Nam giới có xu hướng tăng cường vận động thể chất, trong khi phụ nữ thiên về tối ưu chế độ ăn uống và lựa chọn thực phẩm lành mạnh hơn.
Đáng chú ý, dữ liệu cho thấy có mối tương quan mạnh giữa cảm nhận về sức khỏe và cảm nhận về năng lực kiểm soát kinh tế. Trong nhóm người tiêu dùng Việt Nam cảm thấy được trao quyền nhiều hơn trong việc đưa ra quyết định cải thiện đời sống tài chính, tới 99% cũng cho biết có khả năng làm chủ các quyết định liên quan đến sức khỏe, trong khi tỷ lệ này ở khía cạnh tự chủ sức khỏe đạt 89%.
Mối liên hệ này hàm ý rằng với người tiêu dùng hiện đại, sức khỏe không còn là một mục tiêu tách biệt, mà đang trở thành một phần trong chiến lược ổn định cuộc sống và nâng cao năng lực kinh tế cá nhân. Khi áp lực chi phí sinh hoạt gia tăng, những quyết định liên quan đến dinh dưỡng, vận động, chăm sóc bản thân hay cân bằng cuộc sống có thể sẽ tiếp tục ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi tiêu dùng và lựa chọn tài chính.
Từ góc nhìn thị trường, khảo sát phản ánh ba xu hướng đáng chú ý:
Thứ nhất, người tiêu dùng vẫn còn tâm lý dè dặt với triển vọng tài chính, dù mức độ lạc quan tại Việt Nam đang cao hơn mặt bằng khu vực. Điều này cho thấy nhu cầu chi tiêu có thể chưa phục hồi đồng đều, đặc biệt ở các nhóm hàng hóa và dịch vụ mang tính tùy chọn.
Thứ hai, chiến lược quản lý chi tiêu cá nhân đang dịch chuyển theo hướng thực dụng hơn. Người tiêu dùng ưu tiên tiết giảm chi phí không thiết yếu, đồng thời tìm kiếm thêm nguồn thu để gia cố khả năng chống chịu tài chính.
Thứ ba, nhu cầu cải thiện sức khỏe và nâng cao chất lượng sống đang ngày càng gắn chặt với nhu cầu ổn định kinh tế. Đây có thể là cơ sở để doanh nghiệp xây dựng các giải pháp tích hợp giữa tiêu dùng, sức khỏe, công nghệ và dịch vụ cá nhân hóa nhằm gia tăng mức độ gắn kết với khách hàng.
Khảo sát về trao quyền kinh tế và sức khỏe khu vực châu Á - Thái Bình Dương năm 2025 của Herbalife được thực hiện vào tháng 10/2025, thu thập ý kiến của 8.505 người, trong đó có 2.245 doanh nhân, tại 11 thị trường trong khu vực gồm Australia, Hồng Kông (Trung Quốc), Indonesia, Nhật Bản, Hàn Quốc, Malaysia, Philippines, Singapore, Đài Loan (Trung Quốc), Thái Lan và Việt Nam.
| 59% người tiêu dùng Việt cảm thấy được trao quyền để cải thiện tình trạng kinh tế cá nhân 45% tự tin có thể đạt mục tiêu kinh tế trong năm nay 36% đánh giá tích cực về tình trạng tài chính hiện tại 46% có kế hoạch cắt giảm chi tiêu cho giao lưu xã hội 43% dự kiến giảm các khoản chi không cần thiết 92% Gen Z và Millennials kỳ vọng tình hình kinh tế sẽ cải thiện 51% chọn tập thể dục nhiều hơn để nâng cao sức khỏe 49% muốn từ bỏ thói quen sống không lành mạnh |
