Chatbot trí tuệ nhân tạo Copilot của Microsoft sẽ tham chiếu nội dung từ các ấn phẩm của Nine Entertainment trong kết quả tìm kiếm, theo một thỏa thuận được xem là bước ngoặt giữa tập đoàn công nghệ toàn cầu này và công ty truyền thông lớn nhất thuộc sở hữu của Australia.
Theo thỏa thuận được công bố sáng thứ Sáu (3/7), các bài viết của Nine sẽ được sử dụng trong những phản hồi do Copilot tạo ra cho người dùng. Khi tìm kiếm trên chatbot này, người dùng sẽ được dẫn tới nội dung từ các ấn phẩm của Nine, trong đó có The Sydney Morning Herald, The Age và The Australian Financial Review.
 |
| The Age, Sydney Morning Herald và Australian Financial Review là ba đầu báo có lượng phổ biến hàng đầu của tập đoàn Nine Entertainment (Australia) được Microsoft đưa vào ứng dụng AI Copilot |
Cụ thể, Copilot sẽ hiển thị các đoạn trích, tiêu đề và phần tóm tắt, đồng thời điều hướng người dùng tới các ấn phẩm của Nine như những nguồn tin tức đáng tin cậy.
Giám đốc điều hành Nine, ông Matt Stanton, cho biết ông vui mừng trước việc hợp tác với Microsoft. Ông nhấn mạnh, trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo tiếp tục phát triển, báo chí chất lượng cao và được xác thực giữ vai trò cần thiết trong việc làm nền tảng cho các sản phẩm AI. Theo ông, sự hợp tác giữa hai bên không chỉ phục vụ người dùng AI mà còn tôn trọng bản quyền và bảo vệ giá trị lâu dài của tài sản trí tuệ thuộc Nine.
Chủ tịch Microsoft Australia và New Zealand, bà Jane Livesey, cho rằng sự hợp tác này cho thấy các công ty công nghệ và truyền thông có thể cùng nhau góp phần bảo đảm tương lai bền vững cho ngành báo chí. Theo bà, trí tuệ nhân tạo đang làm thay đổi cách người Australia tiếp cận thông tin, trong khi nhu cầu tiếp cận các nguồn tin đáng tin cậy trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Bà Livesey nhấn mạnh, thỏa thuận giữa Microsoft và Nine sẽ giúp các phản hồi từ Copilot dựa trên những thương hiệu báo chí uy tín, cung cấp cho người dùng thông tin đã được xác minh, hướng tiếp cận rõ ràng tới toàn bộ câu chuyện và sự tin tưởng vào nội dung họ đọc.
Thỏa thuận được ký kết trong bối cảnh tranh luận giữa các công ty AI với lĩnh vực sáng tạo và truyền thông về việc sử dụng nội dung có bản quyền vẫn diễn ra gay gắt. Các tập đoàn công nghệ lớn, trong đó có Microsoft, Google và OpenAI, đã vận động Chính phủ liên bang Australia nới lỏng luật bản quyền để có thể tiếp cận nội dung dễ dàng hơn nhằm huấn luyện các mô hình AI; đổi lại, họ cam kết tăng đầu tư vào các trung tâm dữ liệu trong nước.
Đề xuất này vấp phải sự phản đối mạnh mẽ từ lĩnh vực sáng tạo và các công ty truyền thông như News Corp, đồng thời gây chia rẽ trong một số nhân vật cấp cao thuộc Chính phủ của Thủ tướng Anthony Albanese. Tuần này, một nhóm tác giả và nhạc sĩ đã tới Tòa nhà Quốc hội ở Canberra để gây sức ép, kêu gọi chính phủ không tạo ra ngoại lệ bản quyền cho các công ty AI.
Trong số này có nhà văn Andy Griffiths, người từng tham gia vụ kiện tập thể chống lại Anthropic. Công ty AI này năm ngoái đã dàn xếp vụ kiện với số tiền 1,5 tỷ USD (2,2 tỷ AUD), sau cáo buộc sử dụng các bản sao sách lậu của tác giả để huấn luyện mô hình.
Ở góc độ xuất bản, bà Tory Maguire, Giám đốc điều hành mảng xuất bản của Nine, nhận định thỏa thuận được công bố trong tuần này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong mối quan hệ giữa các công ty công nghệ lớn tập trung vào AI và giới truyền thông Australia.
Theo bà Maguire, Microsoft là một đối tác chủ động, tích cực và cam kết ghi rõ nguồn thông tin. Điều này tiếp tục mở ra những cơ hội doanh thu mới cho các ấn phẩm của Nine khi hệ sinh thái truyền thông phát triển, qua đó hỗ trợ báo chí địa phương và đáng tin cậy của Australia.
Dù giá trị cụ thể của thương vụ không được công bố vì lý do thương mại, thỏa thuận này được kỳ vọng mở ra một nguồn doanh thu tiềm năng đáng kể cho Nine và các ấn phẩm trực thuộc.
Đây là thỏa thuận đầu tiên thuộc loại này giữa một tập đoàn công nghệ lớn và một hãng tin tức lớn tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương.
Trước đó, năm 2024, OpenAI và News Corp đã ký thỏa thuận toàn cầu trị giá 250 triệu USD trong 5 năm, cho phép ChatGPT hiển thị nội dung từ các ấn phẩm của News Corp và sử dụng nguồn nội dung này để huấn luyện hệ thống. Năm 2025, Google cũng ký thỏa thuận với Hãng thông tấn Australia (Australian Associated Press), theo đó các bài viết của hãng tin này sẽ được cung cấp trên nền tảng trí tuệ nhân tạo Gemini.
Kể từ khi kỷ nguyên internet bắt đầu, các công ty truyền thông đã nhiều lần chuyển hướng sang mạng xã hội, video và các mô hình xuất bản hướng tới độc giả trẻ. Tuy nhiên, chưa có phương án nào chứng tỏ là lời giải toàn diện cho những thách thức do gián đoạn kỹ thuật số gây ra.
Không giống Google và Meta, Microsoft không thuộc diện điều chỉnh của Bộ quy tắc thương lượng truyền thông tin tức của Chính phủ Australia, cơ chế nhằm buộc các nền tảng công nghệ lớn trả tiền cho nội dung báo chí.
