iPhone chiếm 25% smartphone toàn cầu

Apple và Samsung nắm gần nửa thị trường

Theo dữ liệu công bố bởi Counterpoint Research, tổng số điện thoại thông minh đang hoạt động trên toàn cầu tăng 2% trong năm 2025. Đây là chỉ số phản ánh số lượng thiết bị thực tế đang được người dùng sử dụng, thay vì chỉ tính doanh số bán ra.

Đáng chú ý, Apple đang dẫn đầu với gần 25% tổng số smartphone đang hoạt động. Điều đó đồng nghĩa cứ 4 chiếc điện thoại được sử dụng trên toàn cầu thì có một chiếc iPhone.

Số lượng smartphone đang được sử dụng trên toàn cầu năm 2025 - Ảnh: Counterpoint Research

Trong khi đó, Samsung xếp thứ hai với khoảng 20% thị phần thiết bị đang hoạt động. Tổng cộng, hai hãng này chiếm tới 44% thị trường toàn cầu xét theo số lượng máy đang được sử dụng.

Các chuyên gia nhận định, riêng Apple và Samsung đều đã vượt mốc 1 tỷ thiết bị đang hoạt động. Ngoài ra, 6 nhà sản xuất lớn khác cũng sở hữu hơn 200 triệu máy mỗi hãng, chiếm hơn 80% tổng số thiết bị trên toàn cầu. Điều này cho thấy thị trường smartphone ngày càng tập trung vào nhóm thương hiệu lớn, trong khi các hãng nhỏ gặp nhiều khó khăn trong việc duy trì người dùng dài hạn.

Hệ sinh thái giúp Apple giữ ngôi đầu

Theo các nhà phân tích, lợi thế của Apple đến từ mức độ trung thành cao của người dùng và hệ sinh thái khép kín xoay quanh hệ điều hành iOS. Sự đồng bộ giữa iPhone, iPad, MacBook và các dịch vụ như iCloud, App Store giúp hãng tạo ra trải nghiệm liền mạch, khiến người dùng khó rời bỏ nền tảng.

iPhone chiếm 25% smartphone toàn cầu

Samsung duy trì vị thế nhờ danh mục sản phẩm trải dài từ phân khúc phổ thông đến cao cấp, cùng mạng lưới phân phối rộng khắp toàn cầu. Tuy nhiên, trong phân khúc cao cấp (trên 600 USD), ngoài Apple và Samsung, các hãng còn lại chỉ chiếm thị phần một chữ số, cho thấy rào cản cạnh tranh rất lớn.

Một yếu tố quan trọng khác là chu kỳ thay thế smartphone đang kéo dài. Người dùng có xu hướng sử dụng thiết bị lâu hơn nhờ độ bền cao, được hỗ trợ phần mềm nhiều năm và giữ giá tốt khi bán lại. Điều này khiến chỉ số “thiết bị đang hoạt động” trở thành thước đo quan trọng hơn cả doanh số bán ra.

Trong bối cảnh chi phí linh kiện tăng và thị trường tăng trưởng chậm, cuộc đua smartphone không còn chỉ nằm ở cấu hình hay thiết kế. Thay vào đó, khả năng xây dựng hệ sinh thái và giữ chân người dùng mới là yếu tố quyết định và hiện tại, Apple đang chiếm ưu thế rõ rệt.