Di sản "Thống Nhất" hồi sinh: Xe đạp lãi kỷ lục, Điện cơ sống khỏe, Diêm gây bão mạng

Xe đạp Thống Nhất: Từ "ngựa sắt" chiến trường đến lãi kỷ lục 33 tỷ

Từng là biểu tượng xa xỉ của những năm 80 với mức giá tương đương nửa cây vàng, xe đạp Thống Nhất đang ghi nhận sự trở lại đầy bất ngờ. Thay vì bám trụ vào những thiết kế cũ kỹ, Công ty CP Thống Nhất Hà Nội đã thực hiện một cuộc "thay máu" toàn diện về mẫu mã, hướng tới phân khúc trẻ em và thanh niên năng động.

Những chiếc xe đạp ra đời vào thời điểm chiến tranh chống Mỹ nên được đặt tên là Thống Nhất nhằm gửi gắm mong ước về một ngày đất nước hòa bình, độc lập.

Kết quả kinh doanh năm 2025 minh chứng cho chiến lược đúng đắn này khi doanh thu tăng 20%, lợi nhuận đột biến lên mức 33 tỷ đồng. Với việc mở rộng "đánh chiếm" thị trường phía Nam thông qua hệ thống Điện máy Xanh và AEON, lượng xe bán ra đã tăng gấp 3 lần so với năm 2019. Từ vị thế độc tôn rồi suy yếu, "con ngựa sắt" ngày nào đang tìm lại ánh hào quang nhờ tư duy thị trường sắc bén.

Điện cơ Thống Nhất: "Sống khỏe" bất chấp bão hàng ngoại

Trong khi nhiều thương hiệu Việt phải lùi bước trước làn sóng hàng gia dụng từ Thái Lan, Trung Quốc hay Nhật Bản, quạt Điện cơ Thống Nhất (Vinawind) vẫn giữ vững phong độ "lãi chục tỷ mỗi tháng". Đây là một hiện tượng lạ khi một thương hiệu truyền thống vẫn duy trì doanh thu đều đặn trên 900 tỷ đồng mỗi năm.

Năm 2024, Vinawind thiết lập kỷ lục mới với mức lãi 108 tỷ đồng. Bí quyết "sống khỏe" của Điện cơ Thống Nhất nằm ở chất lượng bền bỉ - giá trị cốt lõi đã đi sâu vào tiềm thức người Việt, kết hợp với việc đa dạng hóa sản phẩm sang chấn lưu, ổ cắm và đồ gia dụng, giúp thương hiệu này vững vàng trước mọi đối thủ ngoại quốc.

Diêm Thống Nhất: Khi "biểu tượng sinh lửa" hóa thân thành "idol" mạng

Câu chuyện của Diêm Thống Nhất lại mang một màu sắc khác: Sự thích nghi để tồn tại. Trước sự thoái trào của diêm truyền thống, công ty đã dũng cảm dừng sản xuất diêm thương mại từ năm 2020 để chuyển trọng tâm sang bật lửa và bao bì. Quyết định này đã mang về doanh thu kỷ lục 293 tỷ đồng vào năm 2022.

Những bao diêm có hình chim bồ câu trắng trên nền trời xanh từng là sản phẩm xuất hiện ở tất cả các tạp hóa, các cửa hàng, là vật dụng thiết yếu trong mỗi gia đình người Việt. Đến năm 2020, Diêm Thống Nhất chính thức dừng sản xuất diêm thương mại, chỉ sản xuất diêm quảng cáo theo nhu cầu đặt hàng của khách, chuyển đổi sản xuất sang bật lửa và thùng carton, quà tặng doanh nghiệp.

Đặc biệt, Diêm Thống Nhất còn gây bất ngờ lớn khi trở thành một "hiện tượng mạng" trên Facebook và TikTok. Những bài đăng bắt trend bóng đá, Euro, hay Liên Minh Huyền Thoại cực kỳ hài hước đã giúp một thương hiệu từ năm 1956 kết nối thành công với Gen Z. Hình ảnh chim bồ câu trắng giờ đây không chỉ nằm trên vỏ bao diêm cũ kỹ mà còn xuất hiện đầy sức sống trong các chiến dịch truyền thông sáng tạo, khẳng định tư duy "già nhưng không cũ".

Sự thành công của bộ ba thương hiệu Thống Nhất gửi đi một thông điệp mạnh mẽ về sức mạnh của thương hiệu nội địa. Khi biết kết hợp giữa giá trị truyền thống và nhịp đập hiện đại, những biểu tượng từ thời bao cấp hoàn toàn có thể đứng vững, thậm chí dẫn đầu trong kỷ nguyên số.