Thứ năm 14/11/2024 10:10
Hotline: 024.355.63.010
Nghiên cứu - Dữ liệu

"Cơn sốt" mua sắm trong ngày 11/11 dần hạ nhiệt

12/11/2024 10:54
Áp lực từ cuộc khủng hoảng bất động sản và giảm phát khiến cơn sốt mua sắm trong ngày 11/11 hạ nhiệt. Nhiều người tiêu dùng chỉ tập trung vào nhu cầu thiết yếu.
aa
trong ngày 11/11
"Cơn sốt" mua sắm trong ngày 11/11 dần hạ nhiệt (Ảnh: Reuters).

Lễ hội mua sắm Ngày độc thân (Singles' Day), diễn ra vào ngày 11/11 hàng năm, vốn là một trong những sự kiện thương mại điện tử sôi động nhất ở Trung Quốc, nhưng năm nay lại thiếu đi sự náo nhiệt quen thuộc.

Mọi năm, Ngày độc thân chỉ kéo dài một ngày. Nhưng năm nay, các nền tảng thương mại điện tử ở Trung Quốc như Alibaba, JD.com và Pinduoduo đã mở rộng sự kiện này thành chiến dịch khuyến mãi kéo dài nhiều tuần liền để kích thích nhu cầu.

Tuy nhiên, áp lực từ cuộc khủng hoảng bất động sản và giảm phát đã khiến tâm lý tiêu dùng trở nên dè dặt hơn. Nhiều người tiêu dùng chỉ tập trung vào nhu cầu thiết yếu và giảm mua sắm các sản phẩm giá trị cao.

Cô Wang Haihua, chủ một phòng tập gym tại Bắc Kinh, cho biết: "Tôi chỉ chi vài trăm nhân dân tệ cho nhu yếu phẩm hàng ngày. Giá cả không hẳn rẻ hơn, và những chiêu trò khuyến mãi khiến người mua không còn tin tưởng".

Bên cạnh đó, các chương trình giảm giá thường xuyên của các nền tảng thương mại điện tử, kéo dài cả tháng, đã khiến ngày độc thân mất đi sự hấp dẫn. Theo Shaun Rein, Giám đốc của China Market Research Group: "Với nền kinh tế yếu kém từ tháng 10/2022, hầu hết mọi thứ đều được giảm giá quanh năm, và ngày độc thân không còn mang lại ưu đãi hấp dẫn như trước".

 Ngày độc thân không thực sự mang đến mức ưu đãi khác biệt so với các tháng trước đó
Ngày độc thân không thực sự mang đến mức ưu đãi khác biệt so với các tháng trước đó.

Một vấn đề khác khiến người tiêu dùng mất niềm tin là chiến lược tăng giá trước khi giảm giá trong Ngày Độc thân. Anh Zhang Jiewei, chủ tiệm cắt tóc ở thành phố Tây An, từng là người tiêu dùng tích cực trong sự kiện này, nhưng giờ đây cũng tỏ ra nghi ngờ.

Anh chia sẻ: "Tôi đã ngừng mua sắm sau đại dịch vì thu nhập giảm. Giá sản phẩm thường được đẩy lên cao rồi giảm giá, tạo cảm giác đang được ưu đãi, nhưng thực tế không phải vậy".

Chính phủ Trung Quốc đã đưa ra nhiều biện pháp kích thích kinh tế. Nhưng theo một số chuyên gia, các biện pháp này chưa đủ để tạo đà cho người tiêu dùng chi tiêu mạnh tay.

Người dân đang cắt giảm chi tiêu, đặc biệt là với các mặt hàng giá trị cao, Shaun Rein, nhà sáng lập China Market Research Group, nhận định. "Từ tháng 10/2022 đến nay, nền kinh tế yếu khiến hầu như mọi thứ đều giảm giá quanh năm. Do đó, Ngày độc thân không thực sự mang đến mức ưu đãi khác biệt so với các tháng trước đó”, ông kết luận.

Rein dự đoán rằng, sự kiện năm nay sẽ có mức tăng trưởng thấp do người tiêu dùng tiếp tục thắt chặt chi tiêu để chuẩn bị cho những khó khăn sắp tới. Trong khi đó, các mặt hàng như trang phục thể thao và thiết bị thể dục vẫn có sức mua nhất định.

Theo Jacob Cooke, đồng sáng lập và CEO của WPIC Marketing + Technologies, công ty chuyên hỗ trợ các thương hiệu nước ngoài bán hàng tại Trung Quốc, tổng giá trị giao dịch có thể tăng khoảng 15% so với năm ngoái. Nhưng người tiêu dùng Trung Quốc không còn bị cuốn vào “cơn sốt mua sắm điên cuồng”.

Chia sẻ với CNBC, Cooke cho biết, người tiêu dùng hiện nay tìm mua những sản phẩm đắt tiền mà họ thực sự cần, thay vì chỉ tìm hàng giảm giá. Chuyên gia nhận xét: “Các sản phẩm mang tính trải nghiệm đang bán rất chạy, không còn là hàng hiệu xa xỉ như Louis Vuitton mà là các sản phẩm thể thao như của Lululemon. Hành vi tiêu dùng của người dân đã thực sự thay đổi”.

Không chỉ người tiêu dùng, các nhà bán lẻ cũng phải đối mặt với nhiều thách thức. Chi phí quảng cáo cao và quy định khắt khe từ các nền tảng thương mại điện tử khiến họ gặp khó khăn trong việc tham gia sự kiện này.

Ông Zhao Gao, chủ một xưởng may tại tỉnh Chiết Giang, cho biết: "Sau khi trừ chi phí quảng cáo, chúng tôi chỉ hòa vốn. Các nền tảng đặt ra quá nhiều quy định và khách hàng đã trở nên nghi ngờ. Với tư cách là người bán, tôi không còn muốn tham gia vào các chương trình khuyến mãi trong ngày độc thân".

11/11 là ngày lễ độc thân xuất phát từ Trung Quốc (Ảnh: Reuters).
11/11 là ngày lễ độc thân xuất phát từ Trung Quốc.

Một thương nhân khác, Du Baonian, người điều hành một công ty thực phẩm chế biến thịt cừu tại Nội Mông, cho biết, doanh số tổng thể trong năm qua giảm 15% khi người tiêu dùng cắt giảm chi tiết.

Du cho biết, mặc dù anh vẫn tham gia các chương trình khuyến mãi của Ngày Độc thân, nhưng chi phí cao không thường mang lại lợi nhuận do doanh số bán hàng thấp.

“Chúng tôi đang chứng kiến doanh thu giảm, nhưng quảng cáo trên nền tảng có thể giúp chúng tôi duy trì vị trí dẫn đầu về doanh số”, anh nói, đồng thời cho biết đang cân nhắc quảng cáo trên nhiều nền tảng thương mại điện tử hơn để tiếp cận thêm người tiêu dùng.

Đối mặt với thị trường trong nước đang chậm lại, các nền tảng thương mại điện tử cũng đã chuyển hướng sang thị trường nước ngoài để tìm kiếm sự tăng trưởng mới, đưa ra các chương trình như miễn phí vận chuyển toàn cầu và cho phép người bán dễ dàng kinh doanh toàn cầu.

Alibaba thông báo trên blog Alizila của mình rằng, khoảng 70.000 thương nhân đã chứng kiến doanh số tăng gấp đôi với chương trình miễn phí vận chuyển toàn cầu. Tại các thị trường như Singapore, số lượng khách hàng mới cũng tăng gấp đôi.

JD dự kiến ​​công bố kết quả kinh doanh quý vào ngày 14/ 11, trong khi Alibaba dự kiến ​​công bố lợi nhuận quý vào ngày 15/11.

 các nền tảng thương mại điện tử cũng đã chuyển hướng sang thị trường nước ngoài để tìm kiếm sự tăng trưởng mới
Các nền tảng thương mại điện tử cũng đã chuyển hướng sang thị trường nước ngoài để tìm kiếm sự tăng trưởng mới, trong đó có Alibaba.

Từ lâu, ngày độc thân đã trở thành biểu tượng của sự bùng nổ tiêu dùng tại Trung Quốc, nhưng trong bối cảnh hiện tại, sức hút của nó đang dần phai nhạt. Những số liệu tăng trưởng thấp cùng với lòng tin tiêu dùng suy giảm là thách thức lớn cho các nền tảng thương mại điện tử.

Các nhà bán lẻ và nền tảng thương mại điện tử sẽ cần cân nhắc lại chiến lược của mình để thích ứng với nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng, trong khi tiếp tục tìm kiếm cơ hội mở rộng ra các thị trường quốc tế.

Ý tưởng về ngày lễ độc thân 11/11 bắt nguồn từ Đại học Nam Kinh của Trung Quốc vào năm 1993. Vào ngày này, những người độc thân tự thưởng cho mình những món quà và quà tặng, đồng thời tổ chức các buổi họp mặt và tiệc tùng.

Ban đầu, ngày lễ độc thân chỉ nhận được sự hưởng ứng của số ít người nhưng sau đó dần dần được lan rộng. Nắm bắt được nhu cầu này, năm 2009, tỷ phú Jack Ma, nhà sáng lập Alibaba, đã thực hiện một chương trình khuyến mại dành riêng cho người độc thân vào ngày lễ độc thân để họ tự do mua sắm.

Với khẩu hiệu ấn tượng: "Cho dù không có người yêu, chí ít chúng ta còn có thể điên cuồng mua sắm", Alibaba đã thành công trong việc kích thích nhu cầu tiêu dùng của hàng triệu người.

Kết quả là, doanh thu của Alibaba trong các sự kiện 11/11 liên tục lập kỷ lục mới. Vào ngày 11/11 năm 2018, Alibaba đã khiến những nhà bán lẻ tại Mỹ phải ganh tị khi đạt được doanh số kỷ lục gần gấp đôi doanh thu từ ngày Black Friday và Cyber Monday ở Mỹ trong cùng năm.

Sự thành công của Alibaba đã truyền cảm hứng cho các sàn thương mại điện tử trên toàn thế giới.

Tin bài khác
Nỗ lực đào tạo nghề cho lao động nông thôn ở huyện Yên Lập, tỉnh Phú Thọ

Nỗ lực đào tạo nghề cho lao động nông thôn ở huyện Yên Lập, tỉnh Phú Thọ

Trong những năm gần đây, huyện Yên Lập, tỉnh Phú Thọ đã đặt trọng tâm vào công tác đào tạo nghề cho lao động nông thôn, đặc biệt là với cộng đồng dân tộc thiểu số (DTTS).
20 lời chúc hay và ý nghĩa nhân ngày Nhà giáo Việt Nam 20/11

20 lời chúc hay và ý nghĩa nhân ngày Nhà giáo Việt Nam 20/11

Ngày Nhà giáo Việt Nam 20/11, các thế hệ học trò có thể gửi tặng những câu chúc thể hiện tình cảm chân thành và lòng biết ơn của mình đến với những “người lái đò” như một món quà tinh thần đầy ý nghĩa.
Thời tiết hôm nay 14/11: Bão số 8 suy yếu nhanh, Biển Đông sắp đón bão số 9

Thời tiết hôm nay 14/11: Bão số 8 suy yếu nhanh, Biển Đông sắp đón bão số 9

Thời tiết hôm nay 14/11, Bắc Bộ sáng sớm sương mù nhẹ, trưa và chiều trời nắng nóng, Trung Bộ mưa dứt hẳn, trời nắng, Tây Nguyên và Nam Bộ trời nắng.
Khánh Hòa phấn đấu đón hơn 10 triệu lượt khách dịp cuối năm

Khánh Hòa phấn đấu đón hơn 10 triệu lượt khách dịp cuối năm

Đến cuối năm 2024, Khánh Hòa phấn đấu đón hơn 10 triệu lượt khách du lịch, doanh thu từ hoạt động du lịch dự kiến trên 50.000 tỷ đồng, thu hút thị trường khách du lịch quốc tế trọng điểm.
Thời tiết ngày mai 14/11: Bão Toraji trên khu vực Bắc Biển Đông cường độ suy yếu dần, miền Trung mưa lớn

Thời tiết ngày mai 14/11: Bão Toraji trên khu vực Bắc Biển Đông cường độ suy yếu dần, miền Trung mưa lớn

Thời tiết ngày mai 14/11, theo Trung tâm Dự báo khí tượng thuỷ văn quốc gia dự báo do ảnh hưởng của bão Toraji, vùng biển phía Bắc khu vực Bắc Biển Đông gió mạnh cấp 6-7, vùng gần tâm bão đi qua cấp 8-9, giật cấp 11.
Sắp diễn ra tuần Văn hóa - Thể thao - Du lịch tỉnh Long An lần thứ 2 năm 2024

Sắp diễn ra tuần Văn hóa - Thể thao - Du lịch tỉnh Long An lần thứ 2 năm 2024

Từ ngày 28/11 đến 04/12/2024, tỉnh Long An sẽ tổ chức Tuần Văn hóa - Thể thao - Du lịch lần thứ 2 năm 2024, một sự kiện quy mô và đa dạng.
HUSCO tiên phong trong khoa học và chuyển đổi xanh

HUSCO tiên phong trong khoa học và chuyển đổi xanh

Công ty Khoa học Tự nhiên (HUSCO) ra mắt Trung tâm ESG và Chuyển đổi Xanh (CEG) - đơn vị tiên phong trong chuyển đổi xanh và phát triển bền vững tại Việt Nam.
Tỉnh Trà Vinh tập huấn kiến thức về ATTP cho các bếp ăn tập thể

Tỉnh Trà Vinh tập huấn kiến thức về ATTP cho các bếp ăn tập thể

Lớp tập huấn nhằm tăng cường công tác giáo dục, truyền thông các kiến thức liên quan đến ATTP; nâng cao ý thức trách nhiệm, nhận thức của quản lý bếp ăn, chủ cơ sở và nhân viên trực tiếp chế biến, phục vụ trong các bếp ăn tập thể về các biện pháp bảo đảm ATTP, phòng ngừa ngộ độc thực phẩm cũng như việc xây dựng bếp ăn đảm bảo ATTP tại Trà Vinh.
Thời tiết hôm nay 13/11: Miền Bắc nắng khô kéo dài, bão số 8 có khả năng suy yếu trên Biển Đông

Thời tiết hôm nay 13/11: Miền Bắc nắng khô kéo dài, bão số 8 có khả năng suy yếu trên Biển Đông

Thời tiết hôm nay 13/11, Bắc bộ nắng khô đến hết tuần này, Trung Bộ mưa giảm, trời nắng, Tây Nguyên trưa nắng, Nam Bộ trời nắng mạnh, bão số 8 gây thời tiết xấu ở Bắc Biển Đông.
Thời tiết ngày mai 13/11:  Ảnh hưởng của áp thấp nhiệt đới suy yếu từ bão Yinxing, miền Trung mưa lớn

Thời tiết ngày mai 13/11: Ảnh hưởng của áp thấp nhiệt đới suy yếu từ bão Yinxing, miền Trung mưa lớn

Thời tiết ngày mai 13/11, theo Trung tâm Dự báo khí tượng thuỷ văn quốc gia dự báo do ảnh hưởng của áp thấp nhiệt đới suy yếu từ bão số 7, miền Trung có mưa vừa, mưa to, có nơi trên 150mm.
Phú Thọ: Đảm bảo an toàn thực phẩm trong sản xuất, kinh doanh

Phú Thọ: Đảm bảo an toàn thực phẩm trong sản xuất, kinh doanh

Tỉnh Phú Thọ đã và đang thực hiện nhiều biện pháp mạnh mẽ nhằm đảm bảo an toàn thực phẩm (ATTP) trong hoạt động sản xuất và kinh doanh thực phẩm.
Sắp diễn ra Lễ hội Gạch gốm đỏ và Kinh tế xanh Vĩnh Long 2024

Sắp diễn ra Lễ hội Gạch gốm đỏ và Kinh tế xanh Vĩnh Long 2024

Lễ hội Gạch gốm đỏ - Kinh tế xanh tỉnh Vĩnh Long lần I năm 2024 sẽ chính thức diễn ra từ ngày 16 - 23/11/2024 tại đường Võ Văn Kiệt, phường 9, TP. Vĩnh Long và Làng nghề sản xuất gạch, gốm tại kênh Thầy Cai, huyện Mang Thít, tỉnh Vĩnh Long.
Khánh Hòa giữ vị thế đầu bảng trên bản đồ du lịch Việt Nam

Khánh Hòa giữ vị thế đầu bảng trên bản đồ du lịch Việt Nam

Du lịch Khánh Hòa liên tiếp lập những kỷ lục mới, lọt vào top 5 sân bay xuất sắc trong phát triển đường bay châu Á, giữ Top đầu về thời gian lưu trú của khách quốc tế (trung bình 3,95 ngày).
Thời tiết hôm nay 12/11: Bão Toraji đã đi vào Biển Đông thành cơn bão số 8 và suy yếu dần

Thời tiết hôm nay 12/11: Bão Toraji đã đi vào Biển Đông thành cơn bão số 8 và suy yếu dần

Thời tiết hôm nay 12/11, Bắc Bộ nắng hanh kéo dài, Trung Bộ nhiều nơi có mưa rất to, Tây Nguyên có mưa dông, Nam Bộ hôm nay trời nắng, bão số 7 suy yếu thành vùng áp thấp.
Giới siêu giàu thế giới đang phát thải carbon nhiều nhất

Giới siêu giàu thế giới đang phát thải carbon nhiều nhất

Theo một nghiên cứu mới đây, giới siêu giàu thế giới góp phần lớn trong việc tăng lượng phát thải carbon do việc sử dụng máy bay phản lực tư nhân đã tăng vọt.