Chương trình trợ cấp tiêu dùng mới tại Trung Quốc gây bất lợi cho Apple

Chương trình trợ cấp tiêu dùng mới tại Trung Quốc gây bất lợi cho Apple

Các mẫu iPhone cao cấp của Apple khó có thể hưởng lợi từ chương trình trợ cấp mới của Trung Quốc, khi chính phủ nước này đặt mục tiêu thúc đẩy tiêu dùng nội địa thông qua các sản phẩm công nghệ giá hợp lý.

Theo thông báo từ Ủy ban Cải cách & Phát triển Quốc gia và Bộ Tài chính Trung Quốc, chương trình trợ cấp áp dụng cho điện thoại thông minh, máy tính bảng và đồng hồ thông minh có giá dưới 6.000 nhân dân tệ (khoảng 818 USD). Người tiêu dùng sẽ được hoàn lại 15% giá trị sản phẩm, nhưng không vượt quá 500 nhân dân tệ. Mỗi cá nhân chỉ được hưởng ưu đãi một lần cho mỗi danh mục sản phẩm.

Mặc dù chính sách này được công bố nhằm tạo điều kiện bình đẳng cho cả doanh nghiệp trong và ngoài nước, nhưng nó vô tình tạo ra lợi thế lớn cho các thương hiệu nội địa. Nhiều mẫu smartphone của các hãng Trung Quốc như Xiaomi, Oppo hay Vivo, vốn có giá dưới 6.000 nhân dân tệ, sẽ trở thành lựa chọn hấp dẫn hơn nhờ mức giá được giảm thêm.

Ngược lại, Apple và các thương hiệu cao cấp nước ngoài gần như nằm ngoài cuộc chơi. Hầu hết các sản phẩm của Apple, bao gồm iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max với giá khởi điểm lần lượt là 7.999 và 9.999 nhân dân tệ, đều vượt quá mức giá quy định để được trợ cấp. Điều này khiến Apple mất đi cơ hội cạnh tranh trong phân khúc được hỗ trợ mạnh mẽ bởi chính sách kích cầu.

Chương trình trợ cấp này được kỳ vọng sẽ thúc đẩy mạnh mẽ ngành hàng tiêu dùng công nghệ tại Trung Quốc, đồng thời giúp các thương hiệu nội địa mở rộng thị phần ngay tại sân nhà. Với chính sách này, các hãng điện thoại trong nước như Xiaomi, Honor hay Huawei đang đứng trước cơ hội tăng trưởng vượt bậc, trong khi Apple phải đối mặt với thách thức lớn trong việc duy trì sức hút tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới.

“Chính sách trợ cấp này có lợi hơn cho các nhà sản xuất Trung Quốc, vì mục tiêu là thúc đẩy tiêu dùng ở quy mô lớn hơn”, ông Ivan Lam, nhà phân tích cấp cao tại Counterpoint, chia sẻ với South China Morning Post.

Theo dữ liệu từ Viện Công nghệ Thông tin và Truyền thông Trung Quốc (CAICT), một công ty nghiên cứu trực thuộc Chính phủ công bố hôm 3/1/2025, vào tháng 11 năm 2024, các nhà sản xuất điện thoại thông minh (smartphone) nước ngoài đã xuất xưởng 3,05 triệu chiếc tại Trung Quốc, giảm 47% so với mức 5,8 triệu chiếc được bán ra vào tháng 11 năm 2023.

Từ tháng 1 đến tháng 11 năm ngoái, 41,7 triệu điện thoại thông minh mang thương hiệu nước ngoài đã được xuất xưởng tại đất nước đông dân thứ nhì thế giới, giảm 22%. Trong khi đó, các thương hiệu Trung Quốc đã xuất xưởng 238 triệu chiếc smartphone trong cùng kỳ, tăng 15,2% so với cùng kỳ năm ngoái.

Dữ liệu CAICT không nêu tên các thương hiệu cụ thể. Tuy nhiên, iPhone của Apple là điện thoại thông minh nước ngoài phổ biến nhất tại thị trường Trung Quốc. Báo cáo đưa ra bằng chứng mới nhất về những thách thức mà các nhà sản xuất điện thoại nước ngoài và đặc biệt là Apple phải đối mặt tại thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới.

Apple đã phải đối phó với việc người tiêu dùng Trung Quốc đang do dự khi họ cắt giảm chi tiêu do những khó khăn kinh tế như cuộc khủng hoảng bất động sản kéo dài.

Bên cạnh đó, Apple còn phải đối mặt với những thách thức khác tại Trung Quốc vào năm 2025 khi Tổng thống đắc cử Donald Trump đe dọa áp thuế lên tới 60% đối với hàng hóa Trung Quốc. Phần lớn các sản phẩm công nghệ chủ lực của Apple được sản xuất tại Trung Quốc.

Điểm nhấn của iPhone 16 ra mắt mới nhất nằm ở công nghệ Apple Intelligence. Tuy nhiên, công nghệ trí tuệ nhân tạo này vẫn chưa được triển khai tại thị trường Trung Quốc do quy định yêu cầu các doanh nghiệp nước ngoài phải hợp tác với các công ty AI sở hữu của Trung Quốc. Theo Reuters, Apple đang đàm phán với các công ty nội địa như Tencent và Bytedance để tích hợp mô hình AI của họ vào iPhone.