Từ “thơm” sang “dễ chịu”
Không ít gia đình cho biết, họ bắt đầu chú ý đến loại nhang sử dụng hằng ngày khi nhận thấy khói nhang quá nồng, gây cay mắt hoặc khó chịu, nhất là trong không gian kín. Từ đó, khái niệm “nhang sạch”, “nhang tự nhiên” dần được nhắc đến nhiều hơn trong lựa chọn tiêu dùng.
Ghi nhận tại một số cửa hàng đồ thờ cúng ở khu vực miền Tây Nam Bộ, thói quen mua nhang của khách hàng đã có sự thay đổi. Các câu hỏi thường gặp hiện nay không còn xoay quanh việc nhang “có thơm không”, mà là “khói có độc không không”, “mùi có gắt không”, “thắp lâu có khó chịu không”, “có hại sức khỏe không”.
Chị Trần Thị Mai (Ninh Kiều, TP Cần Thơ) chia sẻ, trước đây gia đình chị không mấy quan tâm đến nguồn gốc nhang, chỉ cần mùi thơm là đủ. Nhưng sau này, trong nhà có người lớn tuổi, mỗi lần thắp nhang nhiều là thấy khó thở, nên chị bắt đầu tìm những loại nhang mùi nhẹ, ít khói hơn.
Chị Mai bắt đầu tìm hiểu và sử dụng những loại nhang sạch được sản xuất từ nguyên liệu thảo mộc tự nhiên, không pha trộn hóa chất tạo mùi. “Điều tôi thích là mùi hương không gắt, khói mỏng, thắp trong nhà vẫn dễ chịu”, chị chia sẻ thêm.
 |
Nhang làm từ nguyên liệu tự nhiên, ít khói, đang dần được người tiêu dùng quan tâm trong xu hướng tiêu dùng “sạch”. |
Một tiểu thương tại TP Cần Thơ cho biết, những loại nhang mùi quá nồng đang dần kén khách hơn so với trước. Thay vào đó, người mua ưu tiên những sản phẩm mùi nhẹ, khói mỏng, cháy đều.
Trở về giá trị cốt lõi
Thực tế, nhang làm từ nguyên liệu tự nhiên vốn không xa lạ với nhiều làng nghề truyền thống. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường cạnh tranh, không ít sản phẩm đã sử dụng hương liệu để tạo mùi mạnh có chứa chất độc hại, với giá thành rẻ, để dễ bán.
Gần đây, xu hướng quay lại cách làm cũ – sử dụng bột gỗ, thảo mộc tự nhiên, hạn chế tối đa phụ gia – đang được nhắc đến nhiều hơn. Những sản phẩm theo hướng này thường không “bắt mùi” ngay, khi thắp lên mới có mùi hương bột gỗ tạo nên nó, được nhiều người dùng đánh giá là dễ chịu khi sử dụng lâu dài.
Trong quá trình chuyển dịch của thị trường nhang theo hướng an toàn và bền vững, một số doanh nghiệp đã chủ động rà soát lại toàn bộ chuỗi sản xuất, từ nguyên liệu đầu vào đến quy trình chế biến và phân phối.
Công ty Cổ phần Mêkông với dòng sản phẩm nhang sạch An Viên là một trong những trường hợp như vậy. Nhang sạch An Viên được làm từ các nguyên liệu có nguồn gốc tự nhiên như bột quế, bột trầm hương, bột khuynh diệp, bột ngải cứu và keo bời lời, kết hợp với tăm tre. Sản phẩm không sử dụng hương liệu tổng hợp, hướng đến mùi hương nhẹ và ổn định trong suốt thời gian cháy. Các sản phẩm nhang của nhang sạch An Viên chủ yếu ở dạng nhang cây truyền thống, có thời gian cháy khoảng một giờ mỗi cây, được quảng bá là phù hợp với không gian sinh hoạt gia đình hiện nay, đặc biệt là nhà phố và căn hộ khép kín.
Cách tiếp cận này phản ánh xu hướng một số nhà sản xuất đang quay về chú trọng nguyên liệu và trải nghiệm sử dụng trong đời sống hằng ngày, thay vì chạy theo sự nồng đậm hay hình thức cầu kỳ như trước.
 |
Cạnh đó, cách làm của Nhang sạch An Viên cho thấy một xu hướng đáng chú ý: Thay vì cạnh tranh bằng mùi hương nồng hay hình thức bắt mắt, doanh nghiệp tìm cách tiếp cận nhóm người tiêu dùng quan tâm đến yếu tố sức khỏe và không gian sống an toàn hơn. Dù còn cần thêm những đánh giá độc lập và kiểm chứng dài hạn, sự xuất hiện của các mô hình sản xuất như nhang sạch An Viên phần nào phản ánh quá trình tự điều chỉnh của thị trường nhang – nơi người tiêu dùng ngày càng đòi hỏi cao hơn về tính minh bạch, nguồn gốc nguyên liệu và trách nhiệm của nhà sản xuất đối với cộng đồng.
Hiện tại, sản phẩm nhang này đã có mặt tại nhiều hệ thống phân phối lớn như hệ thống siêu thị Lotte Mart, MM Mega Market, GO! (Big C), Satra…, cho thấy sự tin tưởng của các nhà bán lẻ đối với chất lượng và sức hút của sản phẩm. Bên cạnh kênh siêu thị, doanh nghiệp còn chủ động tham gia các hội chợ thương mại, hội chợ hàng Việt Nam chất lượng cao, tại nhiều tỉnh, thành phố để quảng bá thương hiệu, tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng. Mặc dù là nhang sạch nguyên liệu truyền thống nhưng được sản xuất theo tiêu chuẩn ISO, đã được cấp giấy chứng nhận đảm bảo tiêu chuẩn và đạt được top 10 thương hiệu Quốc gia vào năm 2025. Thực tế tại các kỳ hội chợ cho thấy sản phẩm nhận được sự quan tâm lớn, lượng khách mua và đặt hàng ổn định, góp phần mở rộng thị trường và nâng cao độ nhận diện thương hiệu trên phạm vi rộng hơn.
Dưới góc độ thị trường, sự xuất hiện của những doanh nghiệp như nhang sạch An Viên phản ánh một xu hướng chuyển dịch đáng chú ý: người tiêu dùng ngày nay không còn thụ động tiếp nhận sản phẩm, mà chủ động đặt câu hỏi về thành phần, quy trình sản xuất và mức độ an toàn. Điều này buộc các nhà sản xuất phải thay đổi, từ cách lựa chọn nguyên liệu đến cách minh bạch thông tin. Tuy nhiên, cũng cần nhìn nhận rằng những hướng đi mới này vẫn cần thêm thời gian, sự kiểm chứng từ các cơ quan chuyên môn và phản hồi thực tế từ thị trường để có thể đánh giá đầy đủ hiệu quả và tính bền vững.
Theo đại diện Nhang sạch An Viên, việc lựa chọn hướng sản xuất nhang từ nguyên liệu thảo mộc không bắt đầu từ câu chuyện thị trường, mà từ đời sống tâm linh hằng ngày của nhiều gia đình. “Bàn thờ giờ không chỉ ở nhà quê, mà ở cả căn hộ chung cư, nhà ống. Nhang nếu quá nồng, quá khói sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến sinh hoạt. Từ thực tế đó, chúng tôi chọn cách làm nhang sạch, gần với nhu cầu sử dụng trong đời sống hiện nay, để bảo vệ sức khỏe của bản thân và gia đình trong việc phụng kính đấng tâm linh. Thực phẩm sạch, nén hương thành kính cũng nên là hương sạch”
Thị trường nhang đang bước vào một giai đoạn điều chỉnh lặng lẽ, khi không gian sống thay đổi và thói quen tiêu dùng cũng không còn như trước. Từ nhà quê đến căn hộ chung cư, từ bàn thờ truyền thống đến không gian sinh hoạt khép kín, yêu cầu đối với nén nhang hôm nay không chỉ dừng ở mùi thơm, mà còn là cảm giác dễ chịu và an tâm khi sử dụng lâu dài.
Trong bối cảnh đó, việc một số doanh nghiệp lựa chọn quay về những giá trị căn bản – chú trọng nguyên liệu tự nhiên, tiết chế phụ gia và quan tâm nhiều hơn đến trải nghiệm thực tế của người dùng – không phải là một sự “đổi mới ồn ào”, mà là phản ứng tất yếu của thị trường trước những câu hỏi ngày càng rõ ràng từ người tiêu dùng. Và chính từ những thay đổi nhỏ, chậm rãi ấy, diện mạo của ngành nhang đang dần được định hình lại theo hướng thận trọng và bền vững hơn.
