TP. Hồ Chí Minh tăng kiểm soát quảng cáo của KOL, KOC trên môi trường số

Sở Văn hóa và Thể thao TP. Hồ Chí Minh cho biết công tác quản lý, kiểm soát hoạt động quảng cáo trên không gian mạng, nhất là quảng cáo có sự tham gia của người nổi tiếng, KOL/KOC, đang được tăng cường rà soát và phối hợp liên ngành để kịp thời phát hiện, xử lý vi phạm.

Theo Sở Văn hóa và Thể thao TP. Hồ Chí Minh, Luật số 75/2025/QH15 sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo đã quy định cụ thể hơn về quyền, nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo trên môi trường mạng, trong đó có những yêu cầu riêng đối với người có ảnh hưởng.

Đáng chú ý, Điều 51 Nghị định số 87/2026/NĐ-CP ngày 25/3/2026 quy định nhóm hành vi vi phạm đối với người có ảnh hưởng (KOL/KOC), với mức phạt từ 40-100 triệu đồng. Tùy tính chất, mức độ vi phạm, cá nhân còn có thể bị buộc tháo gỡ, xóa nội dung quảng cáo vi phạm, thu hồi sản phẩm, hàng hóa hoặc thực hiện xin lỗi công khai theo quy định.

TP. Hồ Chí Minh tăng kiểm soát quảng cáo của KOL, KOC trên môi trường số

Trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh, Sở Văn hóa và Thể thao cho biết từ đầu năm đã phối hợp với Hội Quảng cáo Thành phố, Sở Công Thương, các doanh nghiệp mạng đa kênh (MCN) và người nổi tiếng tăng cường tuyên truyền, phổ biến quy định pháp luật về quảng cáo trên môi trường số.

Nội dung tuyên truyền tập trung vào yêu cầu minh bạch thông tin, trách nhiệm của người tham gia quảng cáo và trách nhiệm xã hội khi giới thiệu sản phẩm, dịch vụ tới người tiêu dùng.

Cùng với đó, Sở tiếp tục quán triệt thực hiện Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số và Bộ Quy tắc ứng xử của người hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật, qua đó góp phần nâng cao ý thức tuân thủ pháp luật và chuẩn mực nghề nghiệp trong hoạt động quảng bá trên mạng.

Sở này khẳng định sẽ tiếp tục phối hợp với các cơ quan, đơn vị liên quan để kiểm tra, xử lý những trường hợp lợi dụng hình ảnh, danh tiếng của nghệ sĩ, người nổi tiếng hoặc người có ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm kém chất lượng, hàng giả hoặc cung cấp thông tin không đúng sự thật.

Cơ quan quản lý đồng thời đề nghị nghệ sĩ, người nổi tiếng và người có ảnh hưởng đặt uy tín, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm với cộng đồng lên hàng đầu khi tham gia quảng cáo; chủ động kiểm chứng thông tin về sản phẩm trước khi giới thiệu tới công chúng.

Về phía người tiêu dùng, Sở khuyến cáo cần thận trọng, kiểm chứng nguồn gốc, chất lượng và thông tin sản phẩm trước khi mua hàng hoặc thực hiện giao dịch trên không gian mạng, đặc biệt với những sản phẩm được quảng bá dựa trên sức ảnh hưởng của người nổi tiếng.