Thứ bảy 21/12/2024 20:12
Hotline: 024.355.63.010
Email: banbientap.dnhn@gmail.com
Nghiên cứu - Dữ liệu

Nhân rộng tuyến phố điểm về biển hiệu, quảng cáo: Có nên nới quy định?

12/10/2020 00:00
Khai tử, đìu hiu, lạc hậu… là những từ được người ta nhắc đến về tuyến phố quảng cáo kiểu mẫu Lê Trọng Tấn (Thanh Xuân, Hà Nội).

Từ một số điều chưa hợp lý khi triển khai khiến người dân ngỡ rằng Hà Nội vỡ trận trong việc xây dựng tuyến phố điểm về quảng cáo, nhưng thực tế lại khác.

Không chỉ có phố Lê Trọng Tấn

Ngoài phố Lê Trọng Tấn với thuận lợi là tuyến phố mới nên được lựa chọn thí điểm xây dựng tuyến phố kiểu mẫu về quảng cáo, Hà Nội chủ trương xây dựng tuyến phố điểm quảng cáo, biển hiệu trên địa bàn mỗi quận, huyện; phường. Quận Cầu Giấy có tuyến phố Trần Đăng Ninh, Lê Văn Lương, Trần Duy Hưng, Trung Kính… là tuyến phố điểm về biển hiệu, bảng quảng cáo. Quận Thanh Xuân không chỉ có phố Lê Trọng Tấn mà 7 tuyến phố dọc sông Tô Lịch cũng đã trở thành tuyến phố điểm quảng cáo, biển hiệu gần 2 năm nay. Các huyện, thị xã như Đan Phượng, Sơn Tây cũng có đến trên 10 tuyến phố điểm biển hiệu, quảng cáo ở mỗi địa bàn.

Hệ thống biển hiệu trên phố Lê Trọng Tấn không còn đồng nhất 2 màu xanh, đỏ mà xen vào đó là các màu trắng, đen, vàng... Ảnh: Phạm Hùng

Tuy nhiên, cũng phải thừa nhận, sau 2 năm triển khai, hệ thống biển hiệu trên phố Lê Trọng Tấn không còn đồng nhất 2 màu xanh, đỏ mà xen vào đó là các màu trắng, đen, vàng… Các cửa hàng thời trang, quán cà phê… đã lựa chọn dán đề can thay màu trên các biển hiệu đã lắp sẵn. Nhiều cửa hàng thiếu ý thức còn lắp thêm các loại bạt để tạo điểm nhấn khác biệt so với biển hiệu bên cạnh. Ngoài ra, chỉ riêng duy trì các tuyến phố điểm về quảng cáo cũng vô cùng khó khăn. Ra quân lắp đặt đồng bộ theo đúng kích thước quy định, nhưng cán bộ địa bàn chỉ cần lơi là kiểm tra là vài cửa hàng kinh doanh trên đường Trần Đăng Ninh lại treo bạt quảng cáo sản phẩm. Chủ nhân những ngôi nhà mặt tiền trên tầng 2, tầng 3 tranh thủ lắp đặt thêm vài tấm biển quảng cáo cỡ lớn choán hết toàn bộ diện tích phía ngoài. “Tư duy biển, bảng cứ phải to, ấn tượng… của nhiều người dân khiến việc quản lý hoạt động quảng cáo lúc nào cũng nóng vì vi phạm” – một cán bộ quản lý văn hóa phường Dịch Vọng chia sẻ.

Song, ở các quận, huyện vẫn đang nỗ lực duy trì trật tự của các tuyến phố điểm biển hiệu, biển quảng cáo. Một số phường như Trung Hòa (Cầu Giấy) không chỉ xây dựng một tuyến phố điểm mà còn đã mở rộng sang phố Lê Văn Lương và Trần Duy Hưng. Trưởng phòng Quản lý văn hóa (Sở VH&TT Hà Nội) Bùi Minh Hoàng cho biết: Hà Nội đang chủ trương nhân rộng các tuyến phố điểm biển hiệu, biển quảng cáo… để không chỉ mỗi địa bàn là 1 tuyến phố mà 2, 3 tuyến phố và thậm chí là nhiều hơn nữa. Bởi việc chuẩn chỉnh về kích thước biển, bảng đã giúp bộ mặt đô thị khang trang hơn.

Còn sửa đổi và không hết tranh cãi

Cách đây khoảng 2 tháng, trên các mạng xã hội xôn xao hình ảnh một tuyến phố của Hà Nội xuất hiện quảng cáo bên ngoài thành cầu vượt dành cho người đi bộ. Đây được coi là điều cấm trong quy định về hoạt động quảng cáo ngoài trời mà TP ban hành năm 2016. Ông Bùi Minh Hoàng cho biết, hoạt động quảng cáo đó không phải tự phát mà là thí điểm của Hà Nội. “Sở VH&TT đã đề xuất với UBND TP, với Chính phủ xin thí điểm lắp biển quảng cáo bên ngoài thành cầu. Chúng tôi vẫn đang lắng nghe ý kiến của Nhân dân và các nhà quản lý để có đánh giá và biện pháp chung, có thể bổ sung hình thức quảng cáo này cho cả tuyến phố điểm” – ông Hoàng nhấn mạnh.

Ủng hộ những ý tưởng này, song thạc sĩ Nguyễn Phan Anh - Chuyên gia marketing online, giảng viên trường Đại học Thương mại nhấn mạnh, cần rút kinh nghiệm để ý tưởng không làm hạn chế sự sáng tạo của các thương hiệu và gây nhầm lẫn về thương hiệu. “Các thương hiệu có bản sắc riêng sẽ phải xem xét, nếu như thuê mặt bằng tại đây. Việc đồng nhất về màu sắc biển hiệu vô hình trung đã làm giảm giá trị mặt bằng cho thuê” - ông Phan Anh nói. Được biết, quận Thanh Xuân đã ký Quy định quản lý tạm thời tuyến đường Lê Trọng Tấn. Để tạo điều kiện thuận lợi cho người dân, quy định đã “nới” một số điều về biển hiệu. Hiện tại chỉ quản lý về cao độ nền biển hiệu chỉ cao từ 3 – 3,2m, điều này giúp biển hiệu đồng đều, thẳng hàng, ngăn nắp. Còn màu sắc, cho phép màu sắc theo logo đã đăng ký, yêu cầu không dùng màu sắc phản cảm và vật liệu có độ phản quang lớn hơn 70%.

Hà Nội sẽ còn có nhiều biện pháp chấn chỉnh hoạt động quảng cáo, mở rộng các tuyến phố điểm để tạo dựng nét đẹp văn minh đô thị. Tuy nhiên, thành công hay thất bại sẽ của mỗi con đường mỗi tuyến phố là sự cộng hưởng từ ý thức của Nhân dân đến ý tưởng hợp lý.

"Tôi đồng tình xây dựng các tuyến phố điểm, các tuyến phố kiểu mẫu về quảng cáo. Nhưng có lẽ chúng ta chỉ nên dừng ở việc quy định về kích thước biển hiệu, biển quảng cáo… không nên đưa ra quy định về kiểu dáng, màu sắc vì đây là đặc thù riêng cho mỗi thương hiệu. Lỗi của việc thực hiện sai chính là tầm nhìn của người tham mưu còn hạn chế, chưa dài hơi." - PGS.TS Bùi Thị An, đại biểu Quốc hội Khóa XIII

"Nhằm cập nhật với xu hướng hiện đại, các hình thức quảng cáo mới, Hàn Quốc từng quyết định bỏ quy định về quảng cáo nhằm tạo ra một phiên bản Quảng trường Thời đại của Hàn Quốc trong nỗ lực thúc đẩy công nghiệp quảng cáo và thu hút nhiều du khách hơn. Hiện nay, ở Hàn Quốc, DN có thể lắp màn hình kỹ thuật số và biển quảng cáo tự do, không bị hạn chế về loại hoặc kích thước - những điều mà trước đây bị hạn chế nghiêm ngặt. Cùng với việc nới lỏng các quy định về biển quảng cáo, Chính phủ Hàn Quốc cũng đang tăng cường xử lý những bảng quảng cáo bất hợp pháp như băng rôn và bóng bay được trưng bày trái phép hoặc có nguy cơ gây mất an toàn cho người qua lại khu vực Quảng trường." - Chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang

Linh Anh

Tin bài khác
TP. Hồ Chí Minh: 17 tuyến xe buýt có trợ giá kết nối các nhà ga tuyến đường sắt đô thị số 1

TP. Hồ Chí Minh: 17 tuyến xe buýt có trợ giá kết nối các nhà ga tuyến đường sắt đô thị số 1

Ngày 20/12, Sở Giao thông vận tải TP. Hồ Chí Minh phối hợp cùng Công ty CP xe khách Phương Trang - FUTA Bus Lines đã chính thức khai trương 17 tuyến xe buýt kết nối Metro số 1 (tuyến Metro Bến Thành - Suối Tiên) có trợ giá hoạt động trên trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh.
Thời tiết ngày mai 22/12: Miền Bắc ngày nắng nhẹ, lạnh sâu về đêm, nhiệt độ thấp nhất 12 độ C

Thời tiết ngày mai 22/12: Miền Bắc ngày nắng nhẹ, lạnh sâu về đêm, nhiệt độ thấp nhất 12 độ C

Thời tiết ngày mai 22/12/2024, theo Trung tâm Dự báo khí tượng thuỷ văn quốc gia dự báo thời tiết khu vực Hà Nội không mưa ngày nắng, nhiệt độ từ 12 đến 23 độ C.
Người nông dân vươn lên làm giàu khi ứng dụng khoa học – kỹ thuật vào sản xuất

Người nông dân vươn lên làm giàu khi ứng dụng khoa học – kỹ thuật vào sản xuất

Nông dân Lê Thanh Long là một tấm gương sáng về ý chí vươn lên làm giàu và nhạy bén trong ứng dụng khoa học – kỹ thuật vào sản xuất tại tỉnh An Giang.
Khánh Hoà: Giao lưu văn hóa Việt Nam - Hàn Quốc

Khánh Hoà: Giao lưu văn hóa Việt Nam - Hàn Quốc

Chương trình nghệ thuật giao lưu văn hóa Việt Nam - Hàn Quốc diễn ra ngày 20/12 tại Nha Trang, kỷ niệm 32 năm quan hệ ngoại giao giữa hai quốc gia và 22 năm hợp tác giữa Khánh Hòa - thành phố Ulsan (Hàn Quốc).
Nhà máy Z129 tặng quà trị giá 130 triệu đồng cho phụ nữ, trẻ em hoàn cảnh khó khăn tỉnh Hà Giang

Nhà máy Z129 tặng quà trị giá 130 triệu đồng cho phụ nữ, trẻ em hoàn cảnh khó khăn tỉnh Hà Giang

Nhà máy Z129 đã trao tặng quà cho phụ nữ, trẻ em có hoàn cảnh khó khăn tại các huyện Vị Xuyên, Bắc Quang, tỉnh Hà Giang với tổng trị giá 130 triệu đồng.
“Ngày Việt Nam ở nước ngoài 2024” giới thiệu tinh hoa văn hóa Việt Nam đến Mỹ Latin và Trung Đông

“Ngày Việt Nam ở nước ngoài 2024” giới thiệu tinh hoa văn hóa Việt Nam đến Mỹ Latin và Trung Đông

Năm 2024, chương trình “Ngày Việt Nam ở nước ngoài” đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong nỗ lực quảng bá hình ảnh, đất nước, con người và văn hóa Việt Nam đến với bạn bè quốc tế.
Thời tiết hôm nay 21/12: Bắc Bộ duy trì giá rét về đêm, trời hanh khô

Thời tiết hôm nay 21/12: Bắc Bộ duy trì giá rét về đêm, trời hanh khô

Thời tiết hôm nay 21/12, Bắc Bộ trưa nay trời tiếp tục nắng ấm; Nghệ An đến Khánh Hoà có mưa; Tây Nguyên trưa nay trời nắng; Nam Bộ lạnh về đêm và sáng sớm.
Khu công nghiệp tỉnh Phú Thọ: Mục tiêu tạo việc làm cho 68.000 lao động năm 2025

Khu công nghiệp tỉnh Phú Thọ: Mục tiêu tạo việc làm cho 68.000 lao động năm 2025

Vừa qua, Ban Quản lý các Khu công nghiệp tỉnh Phú Thọ tổ chức Hội nghị tổng kết hoạt động các khu công nghiệp (KCN), cụm công nghiệp (CCN) năm 2024 và phương hướng nhiệm vụ năm 2025.
Hà Nội sẽ bắn pháo hoa ở 5 điểm chào mừng năm mới 2025

Hà Nội sẽ bắn pháo hoa ở 5 điểm chào mừng năm mới 2025

Hà Nội sẽ tổ chức bắn pháo hoa tại 5 điểm (6 trận địa) tại các quận Hoàn Kiếm, Hà Đông, Nam Từ Liêm, thị xã Sơn Tây và huyện Đông Anh từ 0-0h15 ngày 1-1-2025.
Thời tiết ngày mai 21/12: Miền Bắc duy trì rét đậm, rét hại về đêm và sáng, trưa và chiều nắng hanh

Thời tiết ngày mai 21/12: Miền Bắc duy trì rét đậm, rét hại về đêm và sáng, trưa và chiều nắng hanh

Thời tiết ngày mai 21/12/2024, theo Trung tâm Dự báo khí tượng thuỷ văn quốc gia dự báo từ đêm 21/12 đến ngày 24-25/12, khu vực Bắc Bộ và Bắc Trung Bộ phổ biến trời rét; các khu vực khác trên cả nước có mưa rải rác.
Sinh viên Việt có thêm 1 lựa chọn học chuyển tiếp tới nhóm đại học của Stephen Hawking, Malala Yousafzai

Sinh viên Việt có thêm 1 lựa chọn học chuyển tiếp tới nhóm đại học của Stephen Hawking, Malala Yousafzai

Russell Group là nhóm các trường đại học hàng đầu tại Vương quốc Anh, nổi bật với những tên tuổi cựu sinh viên danh giá cùng chất lượng giảng dạy và nghiên cứu hàng đầu thế giới.
Xã Cam Cọn (Bảo Yên- Lào Cai): Nỗ lực vì mục tiêu xây dựng nông thôn mới

Xã Cam Cọn (Bảo Yên- Lào Cai): Nỗ lực vì mục tiêu xây dựng nông thôn mới

Xã Cam Cọn, huyện Bảo Yên, tỉnh Lào Cai xác định năm 2024 là cột mốc quan trọng để đạt chuẩn 19/19 tiêu chí nông thôn mới.
EVNSPC: Cảnh giác với các chiêu thức mạo danh ngành điện

EVNSPC: Cảnh giác với các chiêu thức mạo danh ngành điện

Trong thời gian gần đây, Tổng công ty Điện lực miền Nam (EVNSPC) đã ghi nhận nhiều thủ đoạn lừa đảo mạo danh nhân viên điện lực nhằm chiếm đoạt thông tin và tài sản của khách hàng.
Thời tiết hôm nay 20/12: Miền Bắc tiếp tục hanh khô, chênh lệch nhiệt giữa ngày và đêm lớn

Thời tiết hôm nay 20/12: Miền Bắc tiếp tục hanh khô, chênh lệch nhiệt giữa ngày và đêm lớn

Thời tiết hôm nay 20/12, Bắc Bộ trưa, chiều nay nắng ấm, độ ẩm thấp, nền nhiệt giữa ngày và đêm có sự chênh lệch khá cao, trung bình khoảng 10 độ; Trung Bộ hôm nay mưa giảm; Tây Nguyên và Nam Bộ trời nắng.
Thời tiết ngày mai 20/12: Miền Bắc ngày nắng hanh, đêm và sáng rét đậm với mức thấp nhất 11 độ C

Thời tiết ngày mai 20/12: Miền Bắc ngày nắng hanh, đêm và sáng rét đậm với mức thấp nhất 11 độ C

Thời tiết ngày mai 20/12/2024, theo Trung tâm Dự báo khí tượng thuỷ văn quốc gia dự báo từ 20-21/12 không khí lạnh tăng cường yếu nên nền nhiệt ban ngày vẫn khá cao, trời nắng; từ tối đêm đến sáng sớm trời rét đậm.