Người Việt chi hơn 300 tỷ đồng để giữ chỗ iPhone 18 Pro

Có những món đồ công nghệ người ta không mua vì thiếu một chiếc điện thoại. Họ mua vì muốn có chiếc điện thoại mới nhất, và với iPhone 18 Pro, không ít người chấp nhận bỏ tiền trước để giữ suất nhận máy trong những đợt đầu.

Từ 19h ngày 12/9, Apple và các đại lý ủy quyền tại Việt Nam bắt đầu nhận đặt trước iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max. Apple xác nhận hai mẫu máy sẽ chính thức có hàng từ ngày 18/9.

Tính đến 10h ngày 13/9, chỉ riêng 5 hệ thống bán lẻ đã công bố gần 300.000 lượt đặt cọc hoặc giữ chỗ. Với mức cọc phổ biến khoảng 1 triệu đồng, số tiền khách hàng đã bỏ ra tương đương hơn 300 tỷ đồng.

Apple tiếp tục đẩy mạnh các tính năng trí tuệ nhân tạo trên thế hệ iPhone mới thông qua Apple Intelligence. Trên các mẫu điện thoại thuộc iPhone 18 Pro Series, AI được kết hợp cùng chip A20 Pro và Neural Engine để hỗ trợ nhiều tác vụ thông minh hơn.

Đây chưa phải tổng số của toàn thị trường. Việt Nam còn nhiều hệ thống bán lẻ ủy quyền khác chưa công bố dữ liệu, trong khi Apple Store Online không công bố số lượng đơn hàng.

Bỏ tiền trước để mua quyền nhận máy sớm

TopZone, hệ thống bán lẻ sản phẩm Apple thuộc Thế Giới Di Động, ghi nhận 190.000 lượt đặt trước tính đến 10h ngày 13/9, trong đó hơn 170.000 khách đã thanh toán tiền cọc.

Viettel Store ghi nhận 57.000 lượt cọc. CellphoneS có gần 40.000 lượt, Di Động Việt gần 23.000 khách trả tiền giữ chỗ. Hoàng Hà Mobile đạt 9.000 đơn chỉ sau 10 phút mở bán và dự kiến khoảng 18.000 đơn sau 24 giờ.

Nếu cộng số cọc đã được các hệ thống công bố, con số đạt xấp xỉ 300.000 lượt.

Điều đáng chú ý là người mua chưa nhận sản phẩm nhưng đã chấp nhận bỏ tiền trước để giữ vị trí trong hàng chờ.

Với những phiên bản được quan tâm cao, việc đặt cọc sớm còn liên quan trực tiếp đến thời điểm nhận máy. Một số đại lý cảnh báo khách đặt những cấu hình có nhu cầu cao sau thời điểm mở bán có thể phải chờ đến tháng 11 hoặc cuối năm.

Đây là một đặc điểm khá rõ của thị trường iPhone tại Việt Nam: trong những ngày đầu, thời điểm sở hữu đôi khi trở thành một phần của giá trị sản phẩm.

Bất chấp giá tăng sức mua vẫn lớn

iPhone 18 Pro có giá khởi điểm 38,999 triệu đồng tại Việt Nam, trong khi iPhone 18 Pro Max từ 41,999 triệu đồng. Cả hai có các tùy chọn dung lượng 256GB, 512GB, 1TB và 2TB.

Mức giá này cao hơn thế hệ iPhone 17 Pro ra mắt năm 2025. Khi đó, iPhone 17 Pro có giá từ 34,99 triệu đồng và iPhone 17 Pro Max từ 37,999 triệu đồng. Như vậy, giá khởi điểm của hai mẫu mới tăng khoảng 4 triệu đồng.

Giá tăng nhưng người Việt vẫn chi ra 300 tỷ để cọc iPhone mới.

Nhưng thị trường đặt trước lại cho thấy một bức tranh khác.

TopZone cho biết lượng khách quan tâm và đặt trước năm nay tăng hơn gấp đôi so với mùa iPhone năm 2025. CellphoneS cũng ghi nhận hơn 10.000 đơn cọc chỉ trong 15 phút đầu, tăng 40% so với cùng thời điểm năm trước.

FPT Shop không công bố số đơn cọc nhưng cho biết lượng khách đăng ký nhận thông tin iPhone mới tăng hơn 30% so với năm trước.

Như vậy, giá bán cao hơn không đồng nghĩa sức quan tâm giảm.

Người mua đang trả tiền cho điều gì?

Apple đưa vào iPhone 18 Pro camera 48MP Fusion Main với khẩu độ thay đổi, chip A20 Pro, hệ thống quản lý nhiệt mới và các nâng cấp về thời lượng pin. Hai mẫu máy cũng được trang bị iOS 27 với Apple Intelligence và Siri AI thế hệ mới.

Dòng Pro năm nay có bốn màu gồm đen, bạc, băng thanh và đỏ Burgundy. Apple cũng đưa các mẫu máy vào chương trình Trade In, cho phép người dùng đổi iPhone 13 trở lên để nhận tín dụng khi mua máy mới.

Nhưng những thông số kỹ thuật chỉ giải thích một phần câu chuyện.

Việc hàng trăm nghìn người chấp nhận đặt cọc trong thời gian rất ngắn cho thấy quyết định mua iPhone ở một bộ phận người dùng không đơn thuần là bài toán “điện thoại cũ còn dùng được hay không”.

Có người cần nâng cấp camera, hiệu năng hoặc pin. Có người muốn trải nghiệm công nghệ mới. Cũng có người đơn giản muốn trở thành những khách hàng đầu tiên sở hữu sản phẩm mới.

Ở nhóm này, thời điểm mua trở thành một phần của trải nghiệm tiêu dùng.

Pro Max tiếp tục được săn đón

Trong số các đơn hàng được công bố, iPhone 18 Pro Max đang chiếm ưu thế rõ rệt tại một số hệ thống.

Di Động Việt cho biết iPhone 18 Pro Max chiếm 84% tổng lượng đặt, trong đó bản 256GB chiếm 75%. Màu đỏ Burgundy chiếm 66% lượng đặt của bản Pro Max tại hệ thống này.

Trong số hai phiên bản, iPhone 18 Pro Max đang là lựa chọn chủ đạo của người mua. Thống kê từ Di Động Việt cho thấy Pro Max chiếm 84% lượng đặt hàng, trong đó bản dung lượng 256 GB chiếm 75%. Màu đỏ burgundy cũng chiếm tới 66% lựa chọn tại hệ thống này.

Hai màu Burgundy và Băng Thanh cũng nhận được nhiều sự quan tâm tại các hệ thống khác.

Apple đưa màu Burgundy vào dòng Pro năm nay như một màu hoàn toàn mới, bên cạnh đen, bạc và băng thanh.

Điều này cho thấy người dùng không chỉ lựa chọn theo cấu hình. Màu sắc, phiên bản cao nhất và khả năng sở hữu sớm cũng đang trở thành những yếu tố tác động đến quyết định mua.

Một triệu đồng để giữ suất, hàng chục triệu đồng cho chiếc máy

Khoản tiền cọc khoảng 1 triệu đồng không phải giá trị lớn nếu đặt cạnh mức giá từ gần 39 triệu đồng của iPhone 18 Pro và gần 42 triệu đồng của iPhone 18 Pro Max.

Nhưng khi hàng trăm nghìn người cùng thực hiện hành động này, khoản tiền giữ chỗ lập tức trở thành một con số đáng chú ý đối với thị trường bán lẻ.

Hơn 300 tỷ đồng nói trên cũng chưa phải số tiền người Việt đã chi để mua iPhone. Đây mới là ước tính tiền cọc/giữ chỗ dựa trên số liệu được một số hệ thống công bố, trong khi giá trị máy sẽ được thanh toán khi nhận hàng theo chính sách của từng nơi.

Và đó mới là phần thú vị của câu chuyện.

Người tiêu dùng Việt đang cho thấy họ không chỉ mua sản phẩm khi sản phẩm đã có sẵn trên kệ. Với những thương hiệu có sức hút lớn, họ sẵn sàng tham gia cuộc đua từ trước ngày mở bán, chấp nhận trả tiền trước và chờ đến lượt nhận hàng.

iPhone 18 Pro vì thế không chỉ là câu chuyện về một chiếc điện thoại đắt hơn thế hệ trước. Nó còn cho thấy sức mạnh của tâm lý sở hữu sớm trong đời sống tiêu dùng hiện nay.