Huawei sẽ quay trở lại tập trung vào mảng smartphone cao cấp

Tại Hội nghị nhà phát triển thường niên ở Đông Quản tuần trước, Richard Yu Chengdong, CEO bộ phận kinh doanh tiêu dùng và Giải pháp ô tô thông minh tuyên bố: “Smartphone cao cấp của Huawei sẽ trở lại”. Huawei đã giới thiệu hệ điều hành HarmonyOS 4 trong sự kiện này.

Ông Yu phát biểu đầy lạc quan sau khi Huawei trở lại top 5 nhà sản xuất smartphone lớn nhất Trung Quốc trong quý II/2023, theo hãng nghiên cứu IDC.

Trước đây, công ty từng vượt mặt Samsung Electronics trở thành thương hiệu điện thoại số 1 thế giới vào quý II/2020 nhưng cuối cùng bị bóp nghẹt vì Mỹ cấm vận.

Vào năm 2019, Huawei đã ra mắt hệ điều hành của riêng mình có tên HarmonyOS, nhằm thay thế Android. Công ty đã và đang phát triển các phiên bản mới của hệ thống kể từ đó, với mục tiêu giành lại một số thị phần trên điện thoại thông minh.

Sự ra mắt của HarmonyOS 4 mới đây nêu bật tham vọng lấy lại sức mạnh cho mảng kinh doanh điện thoại thông minh của công ty.

Kể từ năm 2019, Huawei đã tập trung vào việc cố gắng giành lại thị phần tại Trung Quốc và đạt được một số thành công. Thị phần của Huawei đã tăng lên 13% tại Trung Quốc trong quý 2 của năm nay, tăng từ 7,3% trong cùng kỳ năm 2022. Các lô hàng điện thoại thông minh của công ty đã tăng 76% so với cùng kỳ năm ngoái.

Chiến lược của Huawei đã trở nên tinh tế hơn, vì hãng có vẻ sẽ cạnh tranh trong phân khúc cao cấp của thị trường điện thoại thông minh, thay vì trên tất cả các lĩnh vực.

″Điện thoại thông minh của Huawei chiếm vị trí thứ hai trong phân khúc cao cấp. Vì vậy, chúng tôi đang quay trở lại”, Yu nói.

Trong phân khúc điện thoại có giá hơn 600 USD tại Trung Quốc, thị phần của Huawei đã tăng lên 18,4% trong quý hai so với 6,7% trong cùng kỳ năm 2022, theo IDC.

Sự tập trung vào cao cấp của Huawei là hợp lý, vì người tiêu dùng Trung Quốc trung bình sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho điện thoại thông minh . Công ty đã phát hành Mate X3 có thể gập lại trong năm nay và thiết bị đó cùng với thiết bị P60 hàng đầu đã giúp công ty tăng thị phần phân khúc cao cấp.

Mặc dù bị cắt khỏi các chip quan trọng của nước ngoài, Huawei có kế hoạch tái gia nhập thị trường điện thoại thông minh 5G vào cuối năm nay, theo Reuters. Hãng tin này đưa tin rằng Huawei sẽ có thể mua chip 5G trong nước.

5G đề cập đến công nghệ internet di động thế hệ tiếp theo. Hầu hết các điện thoại cao cấp đều có thể kết nối với mạng 5G, hứa hẹn tốc độ internet siêu nhanh. Các thiết bị hàng đầu của Huawei đã bị thiếu tính năng này do lệnh trừng phạt của Hoa Kỳ.

“Việc Huawei tập trung vào phân khúc cao cấp hoàn toàn hợp lý. Không chỉ phân khúc cao cấp phục hồi tốt hơn ở thị trường Trung Quốc ảm đạm, mà Huawei còn có thể tận dụng thương hiệu cao cấp của mình ở Trung Quốc, điều mà các nhà cung cấp Trung Quốc khác vẫn đang phấn đấu”, Will Wong, nhà phân tích nghiên cứu tại IDC, nói với CNBC.

“Hơn nữa, các sản phẩm cao cấp có khả năng tạo ra doanh thu và lợi nhuận thuận lợi hơn”.

Một phần trong chiến lược cao cấp của Huawei xoay quanh HarmonyOS, một hệ điều hành mà hãng cho biết được thiết kế cho điện thoại thông minh và các thiết bị khác như thiết bị đeo và TV. Công ty đặt mục tiêu tạo ra phần mềm thống nhất trên nhiều danh mục điện tử tiêu dùng, giống như Apple.

Gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc cho biết, họ sẽ mang đến “một HarmonyOS với trải nghiệm cá nhân hóa và thông minh hơn nữa”. HarmonyOS hiện chạy trên hơn 700 triệu thiết bị, bao gồm điện thoại thông minh, đồng hồ và máy tính bảng, công ty cho biết.

Huawei cho biết, HarmonyOS 4 lần này của hãng sẽ tích hợp với mô hình AI tạo sinh Pangu để cung cấp các dịch vụ tương tự ChatGPT như soạn tin nhắn tự động, tạo hình ảnh. Hệ điều hành cũng nâng cấp hỗ trợ đối với những thiết bị khác như xe điện thông minh, một mảng quan trọng mà công ty nhắm đến những năm gần đây. 

Diễn biến mới nhất phản ánh Huawei đã nỗ lực như thế nào để củng cố hoạt động toàn cầu khi các lệnh cấm vận của Mỹ tiếp tục phát huy tác dụng. 

Theo nhà phân tích cấp cao Ivan Lam của Counterpoint, phiên bản HarmonyOS mới nhất vô cùng quan trọng với chiến lược smartphone của Huawei vì muốn dùng lợi thế phần mềm để bù đắp cho khuyết điểm phần cứng.

Dù có thể giải quyết một số vấn đề chuỗi cung ứng và sử dụng linh kiện trong nước cũng như đưa ra các cải tiến cho hệ điều hành, ông Lam cho rằng vẫn còn bất ổn xoay quanh việc mua sắm camera và chip 5G mới nhất và chưa đủ để đưa Huawei trở lại top 3.

Minh Tú (t/h)