Thứ tư 11/03/2026 00:00
Hotline: 024.355.63.010
Email: banbientap.dnhn@gmail.com
Thương hiệu

Doanh nghiệp ứng phó thế nào trước “những cuộc khủng hoảng kế tiếp”?

28/04/2022 14:46
Môi trường kinh doanh hiện tại có thể được mô tả trong 3 từ: bất định, khó lường và hỗn loạn.

Hầu hết mọi ngưới đều nghĩ rằng sau 2 năm đại dịch sẽ là lúc kinh tế phục hồi trở lại như cái lò xo bị nén lâu ngày. Nhưng thực tế không phải vậy.

Ông Mã Thanh Danh - Phó Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần KIDO lại nghĩ khác. Theo ông, môi trường kinh doanh hiện tại có thể được mô tả trong 3 từ: bất định, khó lường và hỗn loạn.

Chưa “hoàn hồn” sau cuộc tấn công của đại dịch COVID-19, thế giới lại tiếp nhận ảnh hưởng của cuộc xung đột địa chính trị đang diễn ra khá phức tạp kéo theo “chiến tranh lạnh” giữa các nền kinh tế lớn. Điều này gây ảnh hưởng sâu sắc đến môi trường kinh doanh toàn cầu.

Môi trường kinh doanh hiện tại có thể được mô tả trong 3 từ: bất định, khó lường và hỗn loạn.
Môi trường kinh doanh hiện tại có thể được mô tả trong 3 từ: bất định, khó lường và hỗn loạn.

Trong báo cáo Triển vọng kinh tế thế giới phát hành hồi tháng 1/2022 của Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) cho thấy, kì vọng hồi vọng kinh tế thế giới đang giảm dần. Khi đó, IMF dự báo tăng trưởng GDP toàn cầu năm 2022 là 4,4%, giảm 0,5 điểm phần trăm so với dự báo đưa ra hồi tháng 10/2021. Đến cuối tháng 4/2022, IMF lại tiếp tục hạ dự báo tăng trưởng năm 2022 và 2023 xuống chỉ còn 3,6%. Điều này cho thấy kinh tế thế giới vẫn còn đối diện rất nhiều khó khăn.

Sự trồi sụt của nền kinh tế trong hơn hai năm qua đang đặt ra thách thức với các doanh nghiệp muốn quay trở lại đường đua. Đó là phải thực sự thay đổi, trở thành một phiên bản vững chắc hơn hoặc dễ dàng bị đánh bay trong những xu hướng của “bình thường mới”.

Trong phạm vi hẹp, mỗi nhân sự đang đóng góp công sức cho doanh nghiệp cũng phải đối mặt với những biến đổi làm đảo lộn trật tự sống – trong khi con người là nhân tố trung tâm tác động tới sự ổn định của doanh nghiệp. Cuộc khủng hoảng khiến các doanh nghiệp rơi vào “cơn khát” nhân sự - đặc biệt là nhân sự gắn bó và có chuyên môn trong lĩnh vực hoạt động của mình.

Những biến động này có thể lặp lại hoặc kéo dài. “Tuy nhiên, sự thay đổi không quan trọng. Quan trọng là nhìn rõ “Cơ và Nguy” để thay đổi mỗi ngày và thiết kế mô hình quản trị rủi ro giúp thích ứng với môi trường một cách linh hoạt”, ông Danh nhận xét.

sự thay đổi không quan trọng. Quan trọng là nhìn rõ “Cơ và Nguy” để thay đổi mỗi ngày
Sự thay đổi không quan trọng. Quan trọng là nhìn rõ “Cơ và Nguy” để thay đổi mỗi ngày.

Để giúp doanh nghiệp “tái sinh” sau khủng hoảng và ứng phó hiệu quả trước những cuộc khủng hoảng mới, ông Danh đã viết nên quyển sách “Cuộc khủng hoảng kế tiếp”. Tinh túy của quyển sách này là “Mô hình 6R” được xem là vũ khí sắc bén giúp doanh nghiệp tự tin phát triển tiếp.

Cụ thể, yếu tố đầu tiên là RETHINK, đó là tư duy, xem xét lại về mục tiêu và chiến lược của doanh nghiệp khi đối mặt với khủng hoảng. Hai là RESTRUCTURE - lập kế hoạch tái cấu trúc (hệ thống, cơ cấu sản phẩm, cơ cấu tài chính…) để linh hoạt hơn khi xử lý khủng hoảng. Ba là RESTART - thực hiện triển khai thí điểm mô hình tái cấu trúc trong thực tế.

Điểm thứ tư là REFRESH - điều chỉnh văn hóa, cách đánh giá của doanh nghiệp cho phù hợp với khu vực được tái cấu trúc. Năm là REACTION - lên kế hoạch ứng phó, phản ứng nhanh với những rủi ro bất định có thể xảy ra trong quá trình tái cấu trúc. Và cuối cùng là REVIEW - tổng kết, đánh giá lại toàn bộ mô hình thường xuyên và định kỳ để ra quyết định điều chỉnh hoặc làm mới kế hoạch tái cấu trúc.

Tất cả thành phần của 6R đều được bắt đầu bằng tiền tố “Re” có nghĩa là “làm lại, tái sinh một lần nữa”. 6R yêu cầu nhà lãnh đạo phải xem xét lại toàn bộ mô hình của mình, thậm chí có thể quay lại từ lúc bắt đầu vận hành để tìm cách lột xác. Trên thực tế, đây cũng là chiến lược cốt lõi giúp Tập đoàn KIDO trở lại thành công cũng như sẵn sàng mở rộng thị trường sau đại dịch.

Ông Mã Thanh Danh hiện là Phó Tổng giám đốc CTCP KIDO kiêm Chủ tịch HĐQT Công ty Tư vấn Quốc tế CIB
Ông Mã Thanh Danh hiện là Phó Tổng Giám đốc CTCP KIDO kiêm Chủ tịch HĐQT Công ty Tư vấn Quốc tế CIB.

Ông Mã Thanh Danh hiện là Phó Tổng Giám đốc CTCP KIDO kiêm Chủ tịch HĐQT Công ty Tư vấn Quốc tế CIB, Thành viên HĐQT Công ty TNHH Pacific Group. Ông có trên 22 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực “Quản trị Tài chính”, “Tư vấn Chiến lược & Quản trị Thương hiệu” và Tư vấn Sáp nhập công ty.

Ông có bằng Cử nhân Quản trị Kinh doanh tại Đại học Kinh tế TP.HCM, Thạc sĩ Quản trị Doanh nghiệp chuyên ngành Chiến lược Kinh doanh Quốc tế và Quản lý Thương hiệu tại Vương quốc Bỉ.

Dương Nguyễn

Bài liên quan
Tin bài khác
Xe điện nội khu GIO MOBI ra mắt 3 dòng sản phẩm, giá từ 114 triệu đồng

Xe điện nội khu GIO MOBI ra mắt 3 dòng sản phẩm, giá từ 114 triệu đồng

Thị trường phương tiện vận chuyển nội khu tại Việt Nam đang thu hút thêm các thương hiệu nội địa khi GIO MOBI, thương hiệu xe điện chuyên dụng thuộc Thái Hưng Corp, vừa công bố ba dòng xe mới gồm Go Easy, Go Venture và Go Joy.
Vinfast ký kết MOU cung cấp 20.000 ô tô điện cho đối tác vận tải tại Indonesia

Vinfast ký kết MOU cung cấp 20.000 ô tô điện cho đối tác vận tải tại Indonesia

Jakarta, ngày 06/03/2026 - VinFast ký kết Biên bản ghi nhớ (MoU) với hai công ty giải pháp vận tải PT. Satu Kosong Tujuh và PT Sembilan Benua Abadi ở Indonesia, dự kiến cung cấp tổng cộng 20.000 xe VinFast cho hai đối tác đến năm 2028. Thỏa thuận đánh dấu bước tiến quan trọng trong chiến lược mở rộng hệ sinh thái xanh của VinFast tại Indonesia, đồng thời khẳng định uy tín, tầm ảnh hưởng và vai trò của Công ty trong việc thúc đẩy cuộc cách mạng giao thông điện hóa ở Đông Nam Á.
Xe Mỹ Jeep, RAM xuất hiện tại showroom THACO

Xe Mỹ Jeep, RAM xuất hiện tại showroom THACO

Sự xuất hiện của các mẫu xe Jeep và RAM tại hệ thống showroom của THACO Auto đang làm dấy lên nhiều đồn đoán về một thương vụ chuyển nhượng quyền phân phối đáng chú ý tại thị trường ô tô Việt Nam. Nếu kịch bản này trở thành hiện thực, đây có thể là bước đi mới của tập đoàn ô tô lớn nhất nhì trong nước trong việc mở rộng danh mục thương hiệu.
Cảnh báo mạo danh tư vấn hồ sơ Thương hiệu quốc gia Việt Nam

Cảnh báo mạo danh tư vấn hồ sơ Thương hiệu quốc gia Việt Nam

Bộ Công Thương không ủy quyền cho tổ chức hay cá nhân nào tư vấn, đại diện doanh nghiệp thực hiện hồ sơ xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam.
Nghịch lý “lính mới”: Kinh doanh nhiều năm vẫn khó vay vốn sau khi chuyển đổi doanh nghiệp

Nghịch lý “lính mới”: Kinh doanh nhiều năm vẫn khó vay vốn sau khi chuyển đổi doanh nghiệp

Trong bối cảnh kinh tế dần phục hồi, xu hướng chuyển đổi từ hộ kinh doanh (HKD) lên doanh nghiệp siêu nhỏ. Tuy nhiên không ít chủ cơ sở kinh doanh vẫn gặp khó khăn trong tiếp cận vốn ngân hàng chỉ vì “tuổi đời pháp lý” của doanh nghiệp còn quá mới.
YODY lập Kỷ lục Việt Nam, phủ sóng 34 tỉnh thành: Bước tiến lớn của thời trang Việt

YODY lập Kỷ lục Việt Nam, phủ sóng 34 tỉnh thành: Bước tiến lớn của thời trang Việt

Vừa qua, tại trụ sở chính, YODY chính thức được Tổ chức Kỷ lục Việt Nam xác lập là “Thương hiệu thời trang Việt Nam đa phân khúc có số lượng cửa hàng nhiều nhất, phủ khắp 34 tỉnh, thành phố”. Dấu mốc này không chỉ ghi nhận quy mô 271 cửa hàng trên toàn quốc, mà còn khẳng định hành trình bền bỉ hơn một thập kỷ của một thương hiệu Việt vươn tầm.
Phú Quốc đón làn sóng thương hiệu khách sạn quốc tế phục vụ APEC 2027

Phú Quốc đón làn sóng thương hiệu khách sạn quốc tế phục vụ APEC 2027

Sự hợp tác của Sun Group với các tập đoàn khách sạn danh tiếng toàn cầu đang tạo lực hút mạnh mẽ, đưa loạt thương hiệu quốc tế đến Phú Quốc, nhằm kiến tạo một hạ tầng tiếp đón quy mô lớn nhất tại Nam đảo phục vụ APEC 2027.
PV GAS đảm bảo nguồn cung LNG, LPG cho thị trường trong nước giữa biến động Trung Đông

PV GAS đảm bảo nguồn cung LNG, LPG cho thị trường trong nước giữa biến động Trung Đông

Tổng Công ty Khí Việt Nam (PV GAS) cho biết đã chủ động thu xếp nguồn LNG và triển khai nhiều giải pháp đa dạng hóa nguồn LPG nhằm đảm bảo cung ứng năng lượng cho thị trường trong nước, trong bối cảnh xung đột tại Trung Đông đang leo thang và có nguy cơ ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng năng lượng toàn cầu.
Tập đoàn TH: Hành trình 15 năm viết nên bản anh hùng ca từ 10.000 trái tim

Tập đoàn TH: Hành trình 15 năm viết nên bản anh hùng ca từ 10.000 trái tim

Từ dải đất đỏ bazan nắng cháy Nghệ An đến miền Viễn Đông xa xôi của nước Nga đều đã in dấu chân của những người TH. Đó là hành trình của những "người chăn bò công nghệ cao", cùng nhau hiện thực hóa khát vọng sữa tươi sạch cho người Việt, khẳng định vị thế của trí tuệ Việt trên bản đồ nông nghiệp thế giới.
Michelin Guide vinh danh Capella Hanoi như biểu tượng của kiến trúc “tối đa hóa” tại Châu Á

Michelin Guide vinh danh Capella Hanoi như biểu tượng của kiến trúc “tối đa hóa” tại Châu Á

Cẩm nang danh giá Michelin Guide vừa xướng tên Capella Hanoi vào danh sách những khách sạn theo chủ nghĩa kiến trúc tối đa hóa ấn tượng nhất châu Á – nơi “càng nhiều càng cuốn”, nơi thiết kế không chỉ để ở mà để bước vào và sống trọn trong một thế giới khác.
MENAS Group đưa Thai Siam Kitchen đến TP.HCM sau thành công tại Đà Nẵng

MENAS Group đưa Thai Siam Kitchen đến TP.HCM sau thành công tại Đà Nẵng

Thai Siam Kitchen chính thức khai trương tại TP.HCM, mang ẩm thực Thái chuẩn vị đến thực khách Việt, đánh dấu bước mở rộng của MENAS Group.
Tập đoàn Vạn Sơn chung tay tri ân – 6,85 tỷ đồng làm mới nơi an nghỉ 244 liệt sĩ

Tập đoàn Vạn Sơn chung tay tri ân – 6,85 tỷ đồng làm mới nơi an nghỉ 244 liệt sĩ

Từ lòng tri ân sâu nặng với những người đã ngã xuống vì Tổ quốc, một công trình ý nghĩa vừa được hoàn thành tại xã Vĩnh Lại. Nghĩa trang liệt sĩ Tân Hương – nơi an nghỉ của 244 anh linh liệt sĩ – nay khoác lên mình diện mạo mới, khang trang, bền vững và trang nghiêm hơn, sau khi được đầu tư cải tạo với tổng kinh phí 6,85 tỷ đồng do Tập đoàn Vạn Sơn tài trợ.
Vinmec khai trương bệnh viện Vinmec Ocean Park 2 - mô hình y tế tích hợp đầu tiên tại Việt Nam

Vinmec khai trương bệnh viện Vinmec Ocean Park 2 - mô hình y tế tích hợp đầu tiên tại Việt Nam

Ngày 01/03/2026, Hệ thống Y tế Vinmec chính thức khai trương bệnh viện thứ 10 - Vinmec Ocean Park 2, có tổng vốn đầu tư 1.482 tỷ đồng. Đây là bệnh viện đầu tiên triển khai mô hình tích hợp đồng bộ và tại chỗ việc điều trị - phục hồi - an dưỡng, chuyển từ “chữa bệnh đơn thuần” sang “chăm sóc toàn diện”, thiết lập chuẩn mực hoàn toàn mới trong lĩnh vực y tế chất lượng cao tại Việt Nam.
Sạc miễn phí 3 năm, trả góp với lãi suất ưu đãi: Lợi thế cạnh tranh cực lớn của bộ tứ xe dịch vụ VinFast Green

Sạc miễn phí 3 năm, trả góp với lãi suất ưu đãi: Lợi thế cạnh tranh cực lớn của bộ tứ xe dịch vụ VinFast Green

Dải sản phẩm Green của VinFast - Minio Green, Herio Green, Nerio Green, Limo Green - đang trở thành "cỗ máy kiếm tiền" mới cho giới tài xế nhờ chất lượng tốt, chi phí gần như bằng không và các chính sách hỗ trợ tài chính linh hoạt, hấp dẫn.
Thanh Hoá đưa hệ thống xạ trị hiện đại vào điều trị ung thư

Thanh Hoá đưa hệ thống xạ trị hiện đại vào điều trị ung thư

Chiều 27/2, tại Bệnh viện Ung Bướu Thanh Hóa, Sở Y tế Thanh Hoá đã long trọng tổ chức chương trình kỷ niệm 71 năm Ngày Thầy thuốc Việt Nam và khánh thành hệ thống xạ trị gia tốc.