Tết Nguyên Đán 2025 đang đến gần, nhưng dự báo về sức mua trên thị trường nội địa lại không mấy khả quan, trái ngược với kỳ vọng thông thường về thời điểm mua sắm sôi động cuối năm. Nền kinh tế Việt Nam tiếp tục đối mặt với nhiều thách thức, trong đó có những biến động từ cơn bão số 3 (bão Yagi) xảy ra vào tháng 9/2024, ảnh hưởng lớn đến tâm lý và hành vi tiêu dùng của người dân. Tác động của thiên tai cùng với sự bất ổn kinh tế đã khiến người tiêu dùng trở nên thận trọng hơn trong chi tiêu, thậm chí nhạy cảm hơn với giá cả. Tại khu vực miền Bắc và miền Trung, sức mua sụt giảm sau bão, trong khi ở TP.HCM, xu hướng tích lũy đề phòng rủi ro cũng khiến chi tiêu bị cắt giảm đáng kể.
 |
| Doanh nghiệp bán lẻ "đón" xu hướng mua sắm Tết 2025 |
Dữ liệu từ Kantar Worldpanel Việt Nam cho thấy xu hướng tiêu dùng Tết 2025 đang nghiêng về tiết kiệm và thiết thực. Tỷ lệ chi tiêu mua sắm Tết ở thành thị giảm từ 21% năm 2019 xuống còn 19% vào năm 2024, trong khi nông thôn cũng chứng kiến mức giảm tương tự từ 24% xuống 21%. Nhiều người tiêu dùng muốn đơn giản hóa ngày Tết, ưu tiên nghỉ ngơi thay vì tổ chức tụ họp hay mua sắm cầu kỳ. Xu hướng này không chỉ ảnh hưởng đến những ngành hàng truyền thống như bia hay bánh kẹo, mà còn làm giảm tổng giá trị chi tiêu vào dịp Tết. Nếu như năm 2019, chi tiêu cho các mặt hàng tiêu dùng nhanh trong dịp Tết chiếm 21% tổng giá trị cả năm, thì đến năm 2024 con số này chỉ còn 19%.
Điểm đáng chú ý trong hành vi tiêu dùng hiện nay là sự thay đổi trong cách chọn lựa sản phẩm. Những mặt hàng cao cấp hay mang tính biểu tượng không còn được ưu tiên, thay vào đó là các sản phẩm thiết thực, phục vụ nhu cầu tiêu dùng hàng ngày. Các loại bánh kẹo lạ, hạt dinh dưỡng được lựa chọn nhiều hơn, trong khi những giỏ quà Tết giá mềm, bao gồm dầu ăn, đường, bột ngọt, và mì gói, lại trở nên phổ biến. Những giỏ quà có giá từ 200.000 đến 300.000 đồng thu hút người tiêu dùng bởi tính thực tế và vẫn mang đầy đủ ý nghĩa tình cảm. Xu hướng này phản ánh sự chuyển dịch trong tâm lý tiêu dùng, từ việc thể hiện sự hào nhoáng sang tập trung vào giá trị sử dụng và sự thiết thực.
Trước bối cảnh sức mua sụt giảm, các doanh nghiệp bán lẻ đã nhanh chóng triển khai những chiến lược kích cầu mạnh mẽ. Tập đoàn Masan, với hệ thống siêu thị rộng khắp, đang áp dụng chương trình khuyến mại lớn nhất năm, giảm giá lên tới 50%. Đặc biệt, chương trình hội viên Win mang đến ưu đãi thêm 20% cho các sản phẩm rau sạch WinEco và thịt mát MEATDeli, kéo dài từ nay cho đến cuối năm. Tại hệ thống siêu thị MM Mega Market, công tác chuẩn bị cho Tết 2025 cũng được đẩy mạnh khi lượng hàng dự trữ tăng tới 40%, tập trung vào những sản phẩm được ưa chuộng.
Trong bức tranh chung, Tết 2025 không chỉ là dịp để các doanh nghiệp cạnh tranh thu hút người tiêu dùng, mà còn là thời điểm định hình xu hướng mua sắm cho những năm tới. Khi tâm lý tiết kiệm và thực tế ngày càng trở nên phổ biến, các nhà bán lẻ cần thích nghi bằng cách cung cấp những sản phẩm phù hợp với nhu cầu thực tế, đồng thời đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi sáng tạo để duy trì sức mua trên thị trường. Tết năm nay có thể không còn là một mùa bùng nổ chi tiêu như trước, nhưng vẫn là cơ hội để các doanh nghiệp thể hiện sự thấu hiểu khách hàng và xây dựng lòng trung thành lâu dài.
