Chủ nhật 31/08/2025 14:56
Hotline: 024.355.63.010
Nghiên cứu - Dữ liệu

"Cuộc chiến kim tiền" tại EURO 2020

18/06/2021 23:55
EURO không chỉ khiến cho các khán giả hâm mộ bóng đá háo hức, mà còn đem đến cơ hội lớn cho những nhà tài trợ, sau một năm bị đóng băng vì dịch bệnh.

Những tay chơi mới

Chúng ta đã trải qua 1 tuần sống trong những cảm xúc thăng hoa cùng các trận bóng đỉnh cao thuộc khuôn khổ Giải bóng đá vô địch châu Âu EURO 2020. EURO không chỉ khiến cho các khán giả hâm mộ bóng đá háo hức, mà còn đem đến cơ hội lớn cho những nhà tài trợ, sau một năm bị đóng băng vì dịch bệnh.

Và nếu trên sân các đội tuyển phải liên tục tung ra các chiến thuật chơi bóng, thì ở bên ngoài đường piste, các nhà tài trợ cũng phải làm mới mình và chiến lược của mình liên tục. Thay đổi rõ nhất chính là những cái tên trên danh sách nhà tài trợ chính thức của Euro 2020.

12 nhà tài trợ của EURO 2020, trong đó có 4 cái tên từ Trung Quốc

Trong 12 nhà tài trợ, có tới 4 nhãn hiệu đến từ Trung Quốc, đó là Vivo, Alipay Hisense và TikTok. Con số này ngang ngửa với số nhà tài trợ đến từ châu Âu. Sự đổ bộ của các tên tuổi Trung Quốc trong mùa giải năm nay cho thấy sức mạnh toàn cầu của các doanh nghiệp quốc gia tỷ dân.

Nhưng điều đáng chú ý hơn là ngành nghề. Nếu như trước kia giải đấu lớn như Euro là các doanh nghiệp cũng thuộc tầm "lão làng" như McDonald's, thì hiện thời, những doanh nghiệp non trẻ hơn nhiều đang dần lấn sân. Ứng dụng gọi đồ ăn trực tuyến JustEat thế chỗ McDonalds, còn TikTok trở thành ứng dụng giải trí trực tuyến đầu tiên hợp tác với UEFA.

Chiến lược mới

"Đây là xu thế tự nhiên, khi mà các doanh nghiệp sẽ phải đánh giá lại xem giá trị cốt lõi của họ có phù hợp với những giải đấu lớn như của UEFA hay không. Tôi cho rằng có những số tiền tài trợ lớn tới mức UEFA không từ chối được. Nhưng điều quan trọng là nhãn hàng có phù hợp với tôn chỉ của sự kiện không", ông Neil Graney - Giáo sư Marketing tại Đại học Durham cho biết.

Có thể thấy các doanh nghiệp già dần dần nhường bóng cho những cái tên trẻ hơn. Độ tuổi trung bình của doanh nghiệp tài trợ cho EURO 2016 là 84 tuổi, còn tới kì EURO 2020 là 44 tuổi.

Xu hướng này không chỉ giới hạn ở EURO 2020 mà còn đang lan sang cả các giải đấu thể thao khác. Ví dụ như Just Eat Takeaway sẽ thay thế nhà tài trợ lâu năm Nissan tại UEFA Champions League; hay McDonald's vắng mặt tại Olympic lần đầu tiên kể từ 1972; trong khi Airbnb và Alibaba có mặt tại giải đấu này.

TikTok trở thành ứng dụng giải trí trực tuyến đầu tiên hợp tác với UEFA

Lý giải thêm về sự thay đổi trong cuộc chơi tài trợ, ông Robert Trần - CEO Tập đoàn tư vấn chiến lược RBNC, phụ trách thị trường Bắc Mỹ và châu Á - Thái Bình Dương cho biết đối với những doanh nghiệp lâu đời, có những doanh nghiệp đã có cả trăm năm, ngay từ trước dịch COVID-19 họ đã nghĩ rằng cần thay đổi về hình thức quảng bá tài trợ.

Và dịch COVID-19 đã giúp họ ra quyết định nhanh hơn, trong đó hướng người tiêu dùng về các trải nghiệm khác, không chỉ các giải đấu thể thao, mà là những trải nghiệm cá nhân hóa nhiều hơn. Do đó, họ rút khỏi các giải ngày càng nhiều.

Về phía bên kia, các doanh nghiệp Trung Quốc đang muốn phát triển ảnh hưởng trên các đấu trường quốc tế, và đồng thời các doanh nghiệp phát triển trên nền tảng kỹ thuật nên sẵn sàng bỏ tiền đầu tư và tài trợ cho những chương trình lớn đó.

"Từ góc nhìn của tôi đây không phải vấn đề gì quá khác biệt, mà chỉ là chiến lược của các doanh nghiệp lâu đời thôi", ông Robert Trần nói.

Cách tiếp cận khác

Không chỉ thành phần các nhà tài trợ thay đổi, cách thức quảng bá của các thương hiệu tại EURO 2020 cũng đã khác nhiều so với các giải đấu trước đó, khi mà đại dịch COVID-19 và các biện pháp phòng dịch đã làm giảm đáng kể số lượng các cổ động viên hiện diện trong sân vận động hay tại các fanzone. Các thương hiệu giờ đây đang tìm kiếm những cách thức khác để có thể tiếp cận với các cổ động viên tại nhà.

Như TikTok, nền tảng giải trí trực tuyến đầu tiên hợp tác với UEFA đã nhận được các kết quả tích cực trong việc quảng bá giải đấu tới người hâm mộ. Theo Nielsen Sport, đoạn video về EURO 2020 trên nền tảng này đã thu hút được hơn 6 triệu lượt xem và 160 nghìn lượt tương tác sau khi ra mắt. Lượng người xem các bài đăng về giải đấu trên tài khoản TikTok của UEFA cũng đã tăng 145%.

Cách thức quảng bá của các thương hiệu tại EURO 2020 cũng đã khác nhiều so với các giải đấu trước đó

Các thương hiệu truyền thống như Volkswagen cũng tích cực đẩy mạnh các chiến dịch quảng bá kỹ thuật số với các nội dung thể hiện bằng 6 ngôn ngữ, khu fanzone trực tuyến. Một thống kê cho thấy, kể từ khi giải đấu khởi tranh, lượng nội dung số mà các thương hiệu thực hiện trên nền tảng bóng đá trực tuyến OneFootball đã đạt mức cao kỷ lục, tăng 300% so với FIFA World Cup 2018.

Đánh giá về xu hướng số hóa trong chiến lược quảng bá mà các nhà tài trợ EURO 2020 đang thực hiện, ông Robert Trần cho biết khi đã nhắm đến một thương hiệu toàn cầu thì việc đưa kỹ thuật số vào để giúp tiếp cận khách hàng cuối cùng sẽ nhanh hơn nếu chỉ quảng cáo qua tivi.

"Theo đánh giá của tôi, việc đẩy lên nền tảng online có rất nhiều lợi thế về chi phí, tiết kiệm, rất nhiều thứ. Thành ra những người làm chuyên môn như chúng tôi cho rằng đây sẽ là một xu hướng mang tính dài hạn", ông Robert Trần nhấn mạnh.

PV/Theo VTV

Bài liên quan
Tin bài khác
“Sắc đỏ Ba Đình”: Quảng bá văn hoá, lịch sử Hà Nội

“Sắc đỏ Ba Đình”: Quảng bá văn hoá, lịch sử Hà Nội

Tối 30/8, Sở Du lịch Hà Nội phối hợp UBND phường Ba Đình khai mạc Chương trình “Sắc đỏ Ba Đình” và chuỗi hoạt động quảng bá du lịch văn hóa, lịch sử Hà Nội 2025.
Thời tiết hôm nay 31/8: Miền Bắc, Bắc miền Trung trời mát

Thời tiết hôm nay 31/8: Miền Bắc, Bắc miền Trung trời mát

Thời tiết hôm nay 31/8, Bắc Bộ, Bắc Trung Bộ có mưa lớn; cao nguyên Trung Bộ, Nam Bộ có mưa dông về chiều tối, trời mát; ven biển Đà Nẵng – Khánh Hoà nắng nóng.
Nhóm thiện nguyện Tâm Đức: 9 năm tiếp sức học sinh nghèo đến trường

Nhóm thiện nguyện Tâm Đức: 9 năm tiếp sức học sinh nghèo đến trường

Sáng 30/8, nhóm thiện nguyện Tâm Đức tổ chức trao quà cho 33 trẻ em có hoàn cảnh khó khăn ở Diên Lạc, Diên Khánh, Khánh Hòa trong chương trình "tiếp sức em đến trường" năm học 2025.
Phú Thọ kích cầu du lịch dịp Quốc khánh 2/9

Phú Thọ kích cầu du lịch dịp Quốc khánh 2/9

Dịp nghỉ lễ Quốc khánh 2/9 kéo dài 4 ngày được xem là “cơ hội vàng” để phát triển du lịch nội địa. Với tinh thần chủ động, các điểm đến, doanh nghiệp du lịch Phú Thọ đã chuẩn bị chu đáo với các gói khuyến mãi và sản phẩm mới nhằm thu hút du khách về với Đất Tổ.
Thời tiết ngày mai 31/8/2025: Bắc Bộ mưa to tập trung vào sáng sớm, chiều tối và đêm

Thời tiết ngày mai 31/8/2025: Bắc Bộ mưa to tập trung vào sáng sớm, chiều tối và đêm

Thời tiết ngày mai 31/8/2025, theo Trung tâm Dự báo khí tượng thuỷ văn quốc gia dự báo Bắc Bộ và Thanh Hóa đến Huế có mưa rào và dông rải rác, cục bộ có nơi mưa to tập trung vào sáng sớm, chiều tối và đêm.
Thời tiết hôm nay 30/8: Bắc Bộ, Bắc Trung Bộ mưa lớn đến ngày 31/8

Thời tiết hôm nay 30/8: Bắc Bộ, Bắc Trung Bộ mưa lớn đến ngày 31/8

Thời tiết hôm nay 30/8, đồng bằng Bắc Bộ trời mát; áp thấp nhiệt đới chiều đến tối nay đi vào đất liền; Bắc Trung Bộ mưa lớn, các sông lũ sẽ lên, Nam Trung Bộ có nắng; Nam Bộ tiếp tục mưa dông.
Phú Thọ cam kết đồng hành cùng doanh nghiệp trong cung ứng lao động

Phú Thọ cam kết đồng hành cùng doanh nghiệp trong cung ứng lao động

Tỉnh Phú Thọ khẳng định không thiếu nguồn cung lao động, song đang tập trung tháo gỡ các điểm nghẽn trong kết nối cung – cầu, nhằm đáp ứng nhu cầu tuyển dụng ngày càng tăng của doanh nghiệp, đặc biệt là khối FDI.
Thời tiết ngày mai 30/8/2025: Bắc Bộ mưa lớn, nhiều nơi có dông rải rác

Thời tiết ngày mai 30/8/2025: Bắc Bộ mưa lớn, nhiều nơi có dông rải rác

Thời tiết ngày mai 30/8/2025, theo Trung tâm Dự báo khí tượng thuỷ văn quốc gia dự báo Bắc Bộ nhiều nơi có mưa rào và dông rải rác, cục bộ mưa to đến rất to. Riêng khu vực trung du và đồng bằng Bắc Bộ xuất hiện mưa vừa, mưa to, có nơi mưa rất to.
Đoàn phường Mũi Né ra quân làm vệ sinh chào mừng 80 năm Quốc Khánh 2/9

Đoàn phường Mũi Né ra quân làm vệ sinh chào mừng 80 năm Quốc Khánh 2/9

Ngày 29/8/2025, nhằm chào mừng Kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9 (02/9/1945 - 02/9/2025) , Ban Chấp hành Đoàn Phường Mũi Né đã ra thông báo tổ chức hoạt động ra quân làm vệ sinh môi trường.
Hà Nội: Ngăn chặn thả diều, bóng bay, flycam trái phép dịp Quốc khánh 2/9

Hà Nội: Ngăn chặn thả diều, bóng bay, flycam trái phép dịp Quốc khánh 2/9

UBND TP Hà Nội yêu cầu các sở, ngành, địa phương siết chặt quản lý, ngăn chặn thả diều, bóng bay, flycam trái phép để bảo đảm an toàn bay dịp Quốc khánh 2/9.
Thời tiết hôm nay 29/8: Thanh Hoá – Huế mưa rất to từ đêm nay đến 31/8

Thời tiết hôm nay 29/8: Thanh Hoá – Huế mưa rất to từ đêm nay đến 31/8

Thời tiết hôm nay 29/8, Bắc Bộ sáng nắng, chiều mưa dông, mưa to từ đêm nay; lũ trên các sông ở miền Bắc, Thanh Hoá xuống chậm; cao nguyên Trung Bộ trời nắng, chiều tối có mưa dông; Nam Bộ sáng và trưa trời nắng, chiều nay mưa dông.
Đại học Bách khoa Hà Nội dành 1.200 chỗ ở miễn phí cho người dân dự Lễ diễu binh Quốc khánh 2/9

Đại học Bách khoa Hà Nội dành 1.200 chỗ ở miễn phí cho người dân dự Lễ diễu binh Quốc khánh 2/9

Thời gian lưu trú miễn phí tại Đại học Bách khoa Hà Nội kéo dài từ ngày 30/8 đến hết ngày 2/9/2025, thể hiện tinh thần sẻ chia và trách nhiệm cộng đồng của Nhà trường.
Bảo tàng Chứng tích Chiến tranh: Thúc đẩy hòa giải và lan tỏa thông điệp hòa bình

Bảo tàng Chứng tích Chiến tranh: Thúc đẩy hòa giải và lan tỏa thông điệp hòa bình

Với Việt Nam, bảo tàng không chỉ là nơi lưu giữ ký ức dân tộc mà còn là công cụ ngoại giao văn hóa, góp phần khẳng định bản sắc, quyền lực mềm và thúc đẩy đối thoại quốc tế.
Thời tiết ngày mai 29/8/2025: Bắc Bộ mưa to đến rất to kèm dông

Thời tiết ngày mai 29/8/2025: Bắc Bộ mưa to đến rất to kèm dông

Thời tiết ngày mai 29/8/2025, theo Trung tâm Dự báo khí tượng thuỷ văn quốc gia dự báo Bắc Bộ có mưa rào, dông rải rác, cục bộ mưa to; vùng trung du, đồng bằng có mưa to đến rất to kèm dông.
Du lịch Hà Nội bứt phá mạnh mẽ nhờ hiệu ứng đại lễ kỷ niệm Quốc khánh A80

Du lịch Hà Nội bứt phá mạnh mẽ nhờ hiệu ứng đại lễ kỷ niệm Quốc khánh A80

Theo báo cáo từ Sở Du lịch Hà Nội, trong tháng 8.2025, tổng số lượng khách du lịch đến Hà Nội ước đạt 3,18 triệu lượt khách, tăng 27,5% so với cùng kỳ năm 2024.