 |
| Cơn sốt đồ chơi hộp mù đưa hai doanh nhân trẻ Trung Quốc lọt top siêu giàu |
Tạp chí Forbes đưa tin, ông Wang Ning – Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch và Giám đốc điều hành Tập đoàn sản xuất đồ chơi nổi tiếng của Trung Quốc Pop Mart International Group vừa lọt vào danh sách những tỷ phú giàu nhất Trung Quốc hiện nay.
Bắt đầu bén duyên với kinh doanh từ năm 10 tuổi, Wang Ning liên tục khởi nghiệp ngay khi còn đang đi học. Đến nay, anh đã trở thành tỷ phú đứng sau đế chế đồ chơi nghệ thuật nổi tiếng toàn cầu.
 |
| Ông Wang Ning – Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch và Giám đốc điều hành Tập đoàn sản xuất đồ chơi nổi tiếng của Trung Quốc Pop Mart International Group |
Sản phẩm chính của Pop Mart là những đồ chơi nhỏ bằng nhựa. Công ty thường hợp tác với các nghệ sĩ để đưa ra nhiều dòng đồ chơi nghệ thuật khác nhau. Trong đó, nổi bật nhất là Labubu hình con thỏ với áo lông màu hồng cùng với một bộ răng quái vật và Dimoos, người ngoài hành tinh với tóc làm bằng cotton và có hình kẹo.
Tuy nhiên, ý tưởng đột phá của Popmart nằm ở những chiếc "hộp mù" (blind box), điểm khác biệt lớn nhất của Pop Mart so với các chuỗi cửa hàng bán đồ chơi khác.
Khác biệt hoàn toàn so với phương pháp bán hàng truyền thống, "hộp mù" thu hút người dùng bởi yếu tố bí ẩn kích thích sự tò mò của họ. Khi mua những chiếc hộp này, người dùng không thể biết trước được kiểu dáng sản phẩm cụ thể ẩn chứa bên trong, điều này khơi gợi mong muốn khám phá và sở hữu những món đồ chơi độc đáo.
Chính điều này đã giúp mang lại doanh thu cho Pop Mart trong nửa đầu năm 2024, tăng gần 2/3 lên 4,6 tỷ nhân dân tệ (tương đương khoảng 642 triệu USD) so với một năm trước đó. Doanh số bán hàng bên ngoài Trung Quốc đại lục của tập đoàn này cũng tăng hơn 3 lần.
Sự kết hợp giữa "hộp mù" và đồ chơi nghệ thuật được xem là mô hình kinh doanh sáng tạo, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm mua sắm độc đáo với giá trị sưu tầm cao, đồng thời giúp thị trường đồ chơi nghệ thuật thu hút thêm nhiều đối tượng khách hàng mới.
 |
| Ca sĩ Lisa góp công lớn trong sự nổi tiếng của đồ chơi Labubu từ Pop Mart. |
Trong khi Trung Quốc vẫn là thị trường hàng đầu của đồ chơi túi mù thì Đông Nam Á đã trở thành thị trường phát triển nhanh nhất, với doanh số bán hàng trực tuyến thông qua các trang mua sắm như Lazada và Shoppee đang tăng mạnh. Cổ phiếu của Pop Mart đã tăng gần gấp 3 lần so với một năm trước, đưa Chủ tịch Wang Ning lần đầu tiên lọt vào danh sách những người giàu nhất Trung Quốc, với tài sản ròng trị giá 5,5 tỷ USD.
Một doanh nhân trẻ Trung Quốc nổi tiếng nữa đứng sau thương hiệu Baby Three “gây bão” thị trường đồ chơi sưu tầm chính là ông Zhang Ding. Ông chủ này đã trải qua quá trình khởi nghiệp đầy gian nan trước khi đạt thành công vang dội như hiện tại.
Trước khi chạm tay đến thành công, ông Zhang Ding từng lăn lộn khắp nơi với đủ nghề mưu sinh. Ông bán cơm chiên ven đường, bày sạp bán đồ lót vỉa hè, thậm chí mở nhà hàng nhưng đều thất bại. Có lúc ông Zhang Ding cũng kiếm được chút vốn liếng, nhưng rồi lại trắng tay, gánh thêm nợ nần chồng chất.
Cơ hội thực sự mở ra khi ông Zhang Ding bất ngờ nổi lên với những video chia sẻ kiến thức tài chính trên Douyin – nền tảng mạng xã hội tương tự TikTok tại Trung Quốc. Lượng người theo dõi tăng đột biến giúp ông nhận ra sức mạnh của livestream và thương mại điện tử.
Tận dụng đà này, ông Zhang Ding liều lĩnh vay tiền đầu tư vào những mặt hàng “độc lạ”, trong đó có blind box – loại đồ chơi đóng hộp bí ẩn khiến người mua tò mò vì không biết bên trong là gì. Sự nhạy bén giúp doanh nhân trẻ này nhanh chóng chạm đúng thị hiếu giới trẻ. Lô hàng đầu tiên vừa mở bán đã cháy sạch.
 |
| Ông Zhang Ding chụp ảnh cạnh chiếc Rolls Royce mới "tậu". |
Thành công đến bất ngờ, ông Zhang Ding lập công ty Big Beauty, đẩy mạnh hình thức livestream để quảng bá sản phẩm và xây dựng thương hiệu. Chẳng bao lâu sau, cái tên Zhang Ding gắn liền với những buổi phát sóng trực tiếp thu hút hàng triệu người theo dõi.
Không dừng lại ở việc nhập hàng, ông Zhang Ding bước thêm một nấc thang mới khi tự sáng tạo nên dòng đồ chơi Baby Three – nhân vật “bé ba” dễ thương đã nhanh chóng trở thành cơn sốt trong giới trẻ.
Baby Three là một trong những thương hiệu nổi bật trong lĩnh vực đồ chơi nghệ thuật (art toys), không chỉ tại Trung Quốc mà còn thu hút sự chú ý của các thị trường quốc tế và Đông Nam Á như Thái Lan, Việt Nam. Sản phẩm của Baby Three được yêu thích không chỉ vì chất lượng mà còn nhờ vào giá trị nghệ thuật độc đáo mà mỗi món đồ mang lại.
Dưới sự dẫn dắt của doanh nhân trẻ Trung Quốc Zhang Ding, Baby Three đã tạo nên một làn sóng trong cộng đồng yêu thích đồ chơi nghệ thuật nhờ vào những sản phẩm độc đáo, tinh xảo và ý tưởng sáng tạo đột phá.
Ngay từ lô hàng đầu tiên, Baby Three đã gây được sự chú ý mạnh mẽ trên thị trường Trung Quốc. Trong vòng chưa đầy một tuần, sản phẩm đã được bán hết và mang về doanh thu lên tới 2 triệu NDT (hơn 270.000 USD). Đây là một thành công ngoài sức tưởng tượng đối với một sản phẩm mới.
Các phiên bản sản phẩm sau đó cũng đã nhanh chóng được cập nhật và 'cháy hàng' trong thời gian ngắn. Hiện đã có khoảng 40 phiên bản khác nhau của Baby Three với thiết kế và chủ đề đa dạng, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng.
Hiện tại, công ty của ông Zhang Ding không chỉ tập trung vào sản xuất đồ chơi mà còn là nơi phát triển và tạo ra những sản phẩm nổi bật, mang tính sáng tạo cao trong ngành đồ chơi nghệ thuật.
 |
| Baby Three đã tạo nên một làn sóng trong cộng đồng yêu thích đồ chơi nghệ thuật |
Sau khi đạt được thành công vang dội với Baby Three, cuộc sống của ông Zhang Ding đã thay đổi hoàn toàn. Ông đã xây dựng một ngôi nhà 4 tầng cho bố mẹ và các con, đồng thời bản thân cũng sở hữu một chiếc Rolls Royce sang trọng. Cuộc sống của doanh nhân trẻ này giờ đây là một hình mẫu về sự kiên trì và quyết tâm trong việc vượt qua thử thách để đạt được ước mơ.
Ông chủ Baby Three hiện đang đặt mục tiêu không chỉ mở rộng thị trường sang các quốc gia bên ngoài Trung Quốc mà còn tiếp tục phát triển các sản phẩm sáng tạo khác. Ông hy vọng sẽ thúc đẩy ngành đồ chơi nghệ thuật phát triển mạnh mẽ hơn nữa, đồng thời mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm có giá trị nghệ thuật cao.
