Thứ tư 30/07/2025 21:28
Hotline: 024.355.63.010
Kinh tế số

Siết quản lý quảng cáo online: Bước đi "sống còn" ngăn chặn nạn hàng giả, hàng nhái

Thực trạng hàng giả hàng nhái tràn lan trên không gian mạng không chỉ làm méo mó môi trường kinh doanh, mà còn gây thiệt hại nặng nề cho người tiêu dùng và doanh nghiệp làm ăn chân chính.
Siết quản lý quảng cáo online: Bước đi
Siết quản lý quảng cáo online la bước đi "sống còn" ngăn chặn nạn hàng giả, hàng nhái. Ảnh minh họa.

Trong vài năm trở lại đây, cùng với sự bùng nổ của mạng xã hội và các sàn thương mại điện tử (TMĐT), quảng cáo online đã trở thành công cụ tiếp cận khách hàng không thể thiếu đối với doanh nghiệp. Tuy nhiên, mặt trái là tình trạng quảng cáo sai sự thật, quảng bá sản phẩm giả, nhái, không rõ nguồn gốc xuất xứ đang ngày càng phổ biến.

Tràn ngập hàng giả trên không gian mạng

Chỉ cần vài phút lướt Facebook, TikTok hay Shopee, người tiêu dùng có thể dễ dàng bắt gặp hàng loạt quảng cáo hấp dẫn như: "Túi hàng hiệu 99.000 đồng", "thần dược chữa dứt điểm bệnh đau dạ dày", "mỹ phầm xách tây Hàn - Nhật xịn giá chỉ 59.000 đồng",... Phía sau những dòng quảng cáo đầy thuyết phục đó, không ít sản phẩm là hàng giả trắng trợn từ các thương hiệu nổi tiếng, không có kiểm định chất lượng, không rõ người bán, địa chỉ hay chính sách đổi trả.

Thực trạng này không chỉ làm méo mó môi trường kinh doanh, mà còn gây thiệt hại nặng nề cho người tiêu dùng và doanh nghiệp làm ăn chân chính.

Siết quản lý quảng cáo online: Bước đi
Những sản phẩm mang nhãn hiệu xa xỉ được bán với gía rẻ "bất ngờ" trên các sàn thương mại điện tử. Ảnh: DNHN

Ông Cao Anh Tú, giám đốc một doanh nghiệp sản xuất túi da tại Hà Nội bức xúc: “Chúng tôi làm ăn nghiêm túc, đầu tư bài bản từ khâu thiết kế đến sản xuất, tuân thủ đúng pháp luật. Thế nhưng, hàng nhái mang thương hiệu của công ty lại được bán tràn lan trên mạng với giá rẻ chỉ bằng 1/5 sản phẩm thật. Điều này khiến khách hàng hoang mang, doanh số sụt giảm rõ rệt. Đây không chỉ là cạnh tranh không lành mạnh, mà còn đang phá hoại lòng tin của người tiêu dùng đối với thị trường nội địa.”

Trong một hội thảo gần đây do Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập tổ chức, ông Hoàng Thế Như - Phó Tổng giám đốc Tổng công ty May 10 thừa nhận việc bảo vệ thương hiệu trong môi trường số đang rất nan giải.

"Tổng Công ty May 10 của chúng tôi đã bị giả mạo thương hiệu rất nhiều. Có những trang web nhái lại tên gọi như 'Tổng May 10', rồi quảng cáo bán hàng kiểu 'giải phóng hàng tồn kho', 'giá gốc từ nhà sản xuất'. Giải pháp duy nhất mà chúng tôi có thể làm là thông báo tới toàn bộ cán bộ, nhân viên vào những trang giả mạo đó để bình luận, cảnh báo người tiêu dùng rằng đó là hàng giả và hy vọng các nền tảng sẽ gỡ bỏ những trang này. Nhưng sau một thời gian, những đối tượng giả mạo lại tiếp tục chạy quảng cáo, đổi tên, và xuất hiện trở lại. Đây thực sự là một bài toán rất khó", ông Hoàng Thế Như chia sẻ.

Ông Hoàng Thế Như- Phó Tổng giám đốc Tổng công ty May 10
Ông Hoàng Thế Như - Phó Tổng giám đốc Tổng công ty May 10. Ảnh: DNHN

Một báo cáo mới đây của Bộ Công Thương đã cho thấy, có tới 40% người tiêu dùng từng mua phải sản phẩm không đúng mô tả khi đặt hàng qua mạng xã hội hoặc các sàn TMĐT. Đáng nói, số vụ xử lý vi phạm chỉ là phần nổi của tảng băng chìm, do việc phát hiện vẫn chủ yếu dựa vào phản ánh của người dân hoặc kiểm tra ngẫu nhiên.

Các nền tảng mạng xã hội lớn như Facebook, TikTok hiện vẫn chưa đặt máy chủ tại Việt Nam, dẫn đến việc thiếu hợp tác trong xử lý vi phạm. Việc yêu cầu gỡ bỏ quảng cáo sai phạm thường bị trì hoãn hoặc không thực hiện triệt để.

Cần một chiến lược tổng thể để kiểm soát

Không chỉ trên không gian mạng, tình trạng hàng giả, hàng nhái cũng diễn ra công khai tại các trung tâm thương mại. Tại buổi họp báo ngày 5/6, ông Nguyễn Quang Huy – Phó Chi cục trưởng Chi cục Quản lý thị trường TP.HCM – đã cho biết, từ năm 2024 đến giữa 2025, lực lượng chức năng đã phát hiện và xử lý 38 vụ vi phạm tại Saigon Square, tịch thu gần 1.300 sản phẩm giả mạo các thương hiệu nổi tiếng như Louis Vuitton, Hermès, Cartier...

Dù xử phạt hành chính lên đến hàng trăm triệu đồng, tình trạng vẫn tái diễn. Một phần nguyên nhân đến từ lợi nhuận quá lớn, khó khăn trong truy vết chuỗi cung ứng, và đặc biệt là chế tài chưa đủ mạnh khiến không ít tiểu thương xem vi phạm là “chi phí kinh doanh”.

Theo các chuyên gia, với những thực tế đó, đã đến lúc cần một chiến lược tổng thể để kiểm soát quảng cáo trực tuyến và ngăn chặn hàng giả, hàng nhái một cách thực chất.

Cũng trong buổi hợp diễn ra chiều ngày 5/6, các vấn đề quản lý hoạt động quảng cáo, đặc biệt là từ các KOLs và người nổi tiếng, cũng được đề cập. Theo bà Phạm Đắc Mỵ Trân – Quyền Trưởng phòng Truyền thông xã hội và nội dung số (Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM), hiện nay, không ít người nổi tiếng quảng bá các sản phẩm kém chất lượng, thậm chí hàng nghi giả mạo, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến niềm tin người tiêu dùng.

Trước thực trạng này, Sở đang đề xuất Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch ban hành quy định pháp luật và biện pháp chế tài đủ mạnh, nhằm siết chặt quản lý hoạt động quảng cáo online, đặc biệt với các đối tượng là KOLs - người nổi tiếng có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội.

Bên cạnh đó, Sở Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM cũng đang phối hợp các sở ngành liên quan tiến hành rà soát, kiểm tra hồ sơ quảng cáo, đặc biệt với các sản phẩm liên quan đến sức khỏe như thực phẩm chức năng, thuốc, mỹ phẩm…

Các quảng cáo sai sự thật, gây hiểu nhầm hoặc vi phạm pháp luật sẽ bị yêu cầu gỡ bỏ và xử lý theo quy định. Sở cũng phối hợp với đơn vị chuyên môn kiểm tra chặt chẽ hồ sơ, điều kiện quảng cáo, đặc biệt là các quảng cáo về thuốc, sữa, thực phẩm chức năng trước khi cấp phép.

“Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM khuyến khích người dân thận trọng trước các hình thức quảng cáo chưa được kiểm chứng, đặc biệt trên mạng xã hội.

Người tiêu dùng nên chọn mua sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, tại các địa chỉ tin cậy và báo ngay cho cơ quan chức năng nếu phát hiện hành vi vi phạm”, đại diện Sở Văn hóa và Thể thao khuyến cáo.

Tin bài khác
AI Trung Quốc thương mại hóa: Từ nhà máy đến thị trường quốc tế

AI Trung Quốc thương mại hóa: Từ nhà máy đến thị trường quốc tế

Từ các startup cho đến “ông lớn” công nghệ, doanh nghiệp AI Trung Quốc đang bắt đầu hái quả ngọt nhờ nhu cầu thực tế từ các ngành sản xuất, dịch vụ, giáo dục và y tế.
Bitmain sẽ mở nhà máy đầu tiên tại Mỹ, tận dụng làn sóng “Made in America”

Bitmain sẽ mở nhà máy đầu tiên tại Mỹ, tận dụng làn sóng “Made in America”

Bitmain, gã khổng lồ phần cứng khai thác tiền điện tử của Trung Quốc, chọn Mỹ làm điểm đến chiến lược, giữa bối cảnh chính sách công nghiệp Hoa Kỳ đang định hình lại chuỗi cung ứng toàn cầu.
Đà Nẵng đặt mục tiêu thành trung tâm tài chính, đổi mới và chuyển đổi số khu vực

Đà Nẵng đặt mục tiêu thành trung tâm tài chính, đổi mới và chuyển đổi số khu vực

Đà Nẵng sẽ tiếp tục kiên định con đường lấy khoa học - công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số làm nền tảng. Tư duy đã được thành phố cụ thể hóa từ trước khi có Nghị quyết 57, thông qua các chính sách như Nghị quyết 43, Nghị quyết 136 của Quốc hội và Nghị định 154 của Chính phủ.
Doanh nghiệp AI Trung Quốc bắt tay xây dựng hệ sinh thái nội địa

Doanh nghiệp AI Trung Quốc bắt tay xây dựng hệ sinh thái nội địa

Trước các lệnh hạn chế xuất khẩu từ Mỹ, nhiều công ty AI hàng đầu Trung Quốc đã thành lập liên minh, nhằm thúc đẩy hệ sinh thái công nghệ nội địa, giảm phụ thuộc vào chip Nvidia và công nghệ nước ngoài.
Samsung điều chỉnh chiến lược One UI, ưu tiên dòng Z trước Galaxy S

Samsung điều chỉnh chiến lược One UI, ưu tiên dòng Z trước Galaxy S

Việc Android 16 ra mắt sớm đã khiến Samsung thay đổi lịch phát hành One UI, đưa dòng Galaxy Z trở thành nhóm thiết bị đầu tiên trải nghiệm phiên bản giao diện mới.
Smartphone giá rẻ, cấu hình cao: Lợi thế hay bẫy thị phần?

Smartphone giá rẻ, cấu hình cao: Lợi thế hay bẫy thị phần?

Nhiều hãng điện thoại mới đổ bộ vào Việt Nam với chiến lược tung giá rẻ bất ngờ nhưng gặp khó vì thiếu đầu tư vào thương hiệu, phân phối và niềm tin người tiêu dùng.
Đà Nẵng khởi động Dự án Fab-Lab – nền tảng cho công nghệ đóng gói vi mạch tiên tiến

Đà Nẵng khởi động Dự án Fab-Lab – nền tảng cho công nghệ đóng gói vi mạch tiên tiến

Đà Nẵng khởi động dự án Fab-Lab – mô hình lab-fab tiên phong phục vụ công nghệ đóng gói vi mạch, thúc đẩy phát triển ngành bán dẫn và thu hút đầu tư chiến lược.
Samsung mở rộng hợp tác AI, Galaxy S26 sẽ đa dạng tác vụ?

Samsung mở rộng hợp tác AI, Galaxy S26 sẽ đa dạng tác vụ?

Samsung đang đàm phán với nhiều công ty AI như OpenAI và Perplexity để tích hợp thêm dịch vụ trí tuệ nhân tạo vào dòng máy Galaxy S26, mở rộng lựa chọn bên cạnh Google Gemini.
Robot AutoGuide lần đầu xuất hiện tại Việt Nam: Bước ngoặt công nghệ trong điều trị động kinh

Robot AutoGuide lần đầu xuất hiện tại Việt Nam: Bước ngoặt công nghệ trong điều trị động kinh

Lần đầu tại Việt Nam, một ca động kinh kháng trị ở trẻ em được điều trị thành công bằng công nghệ robot định vị AutoGuide. Ca phẫu thuật do Bệnh viện Đa khoa Quốc tế Vinmec Central Park (TP.HCM) thực hiện đánh dấu bước đột phá trong điều trị bệnh lý thần kinh phức tạp, mở ra hy vọng cho hàng ngàn bệnh nhân động kinh tại Việt Nam.
Diễn đàn sản xuất thông minh Việt Nam 2025: Phát triển hệ sinh thái bán dẫn

Diễn đàn sản xuất thông minh Việt Nam 2025: Phát triển hệ sinh thái bán dẫn

Diễn đàn sản xuất thông minh Việt Nam 2025 với chủ đề chuyên sâu về nâng cấp sản xuất thông minh, phát triển hệ sinh thái bán dẫn và tăng trưởng bền vững. Đây là sự kiện nhằm cụ thể hóa các định hướng của Nghị quyết 57-NQ/TW, tạo cầu nối giữa chính sách của Chính phủ và thực tiễn triển khai tại doanh nghiệp.
Xuất khẩu công nghệ tăng tốc vượt trội tại châu Á

Xuất khẩu công nghệ tăng tốc vượt trội tại châu Á

Xuất khẩu công nghệ tại châu Á đã tăng vượt trội so với nhóm phi công nghệ, với khoảng cách lớn nhất ghi nhận ở Thái Lan, theo báo cáo mới nhất của Nomura.
Kinh tế số và công nghệ chiến lược: Lối đi tất yếu cho mô hình tăng trưởng mới của Việt Nam

Kinh tế số và công nghệ chiến lược: Lối đi tất yếu cho mô hình tăng trưởng mới của Việt Nam

Kinh tế số và công nghệ chiến lược đang trở thành hai trụ cột then chốt trong mô hình tăng trưởng mới, dẫn dắt nền kinh tế Việt Nam vươn lên mạnh mẽ trong giai đoạn 2026–2030.
Huawei trở lại ngôi vương thị trường smartphone Trung Quốc

Huawei trở lại ngôi vương thị trường smartphone Trung Quốc

Lần đầu tiên sau hơn bốn năm, Huawei đã vượt qua các đối thủ nội địa để dẫn đầu thị trường smartphone Trung Quốc, bất chấp sức mua yếu và tổng lượng tiêu thụ toàn ngành giảm sút.
Giao hàng hỏa tốc: Cuộc đua của những “ông lớn” thương mại điện tử Trung Quốc

Giao hàng hỏa tốc: Cuộc đua của những “ông lớn” thương mại điện tử Trung Quốc

Alibaba và JD.com đang đổ hàng tỷ USD vào cuộc chiến giành ngôi vương thị trường bán lẻ tức thời tại Trung Quốc, trong bối cảnh người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu và cạnh tranh khốc liệt với Meituan.
AI đang làm sụt giảm nhu cầu tuyển dụng tại Anh

AI đang làm sụt giảm nhu cầu tuyển dụng tại Anh

Nhiều doanh nghiệp tại Anh đang giảm tuyển dụng ở các vị trí dễ dàng bị thay thế bởi AI, cho thấy công nghệ này đang tác động rõ nét đến thị trường lao động và chiến lược nhân sự.