Lâm Đồng: Tạo đột phá, đưa bản sắc vùng ra thế giới

Suốt gần một tháng diễn ra tại Đà Lạt và Bảo Lộc, kết thúc vào tối 7/12, World T.E.A Fest 2025 đã vượt xa kỳ vọng của một lễ hội thông thường. Đây là sự kiện quảng bá văn hóa trà Việt Nam lớn nhất từ trước đến nay, biến cây chè từ sản phẩm nông nghiệp thành biểu tượng văn hóa và công cụ ngoại giao mềm.

Lễ hội Trà Quốc tế World T.E.A Fest 2025 chính thức khép lại.

Lễ hội đã thu hút gần 60.000 lượt khách trong và ngoài nước, tạo nên không khí sôi động chưa từng có trên cao nguyên. Điểm nhấn đặc biệt là màn trình diễn xác lập kỷ lục với 1.111 trà nương đồng diễn nghi lễ dâng trà giữa đồi chè Bảo Lộc - hình ảnh đẹp đẽ đã lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông quốc tế.

Không gian triển lãm 1.000 cây trà cổ thụ và việc mở cửa Nhà máy chè cổ 1927 đón khách đã tạo nên những trải nghiệm văn hóa độc đáo, kết nối quá khứ và hiện tại của ngành trà Việt Nam.

Sự xuất hiện của hơn 60 Đại sứ, Tham tán thương mại và Lãnh sự từ các quốc gia cùng gần 80 thí sinh Miss Cosmo quốc tế đã nâng tầm sự kiện lên một chiều kích mới. Trà Việt không chỉ là thức uống mà trở thành cầu nối văn hóa, thúc đẩy tinh thần hữu nghị và mở ra cơ hội hợp tác kinh tế - thương mại với các đối tác toàn cầu.

Tea Summit, diễn đàn chiến lược trong khuôn khổ lễ hội, đã mang đến những phiên thảo luận chuyên sâu về phát triển bền vững. Doanh nghiệp và nông dân tìm thấy định hướng rõ ràng hơn cho con đường nâng cao chất lượng sản phẩm và khả năng cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Cuộc thi Gen Tea 2025 với chủ đề "Thắp sáng hồn trà, khơi sức trẻ" là điểm sáng đặc biệt, thu hút hơn 100 đội tham gia. Đội Cửu Long Ngược dòng từ ĐH Văn hóa TPHCM và ĐH Quản lý và Công nghệ TPHCM đã xuất sắc giành quán quân, đại diện cho thế hệ trẻ đầy nhiệt huyết sẵn sàng kế thừa và phát triển di sản trà Việt.

Những đồi chè Cầu Đất làm tiền đề phát triển du lịch sinh thái.

Song hành cùng thành công của lễ hội trà, ngành du lịch Lâm Đồng đã có một năm tăng trưởng đáng kinh ngạc, đặc biệt ở phân khúc khách quốc tế - minh chứng rõ nét cho nỗ lực nâng cao chất lượng dịch vụ theo tiêu chuẩn quốc tế.

Ước tính năm 2025, Lâm Đồng đón khoảng 20,768 triệu lượt khách, tăng 18,1% so với năm trước. Đặc biệt, lượt khách quốc tế đạt 1,287 triệu, tăng 39,7% - mức tăng trưởng ấn tượng phản ánh sức hấp dẫn ngày càng lớn của điểm đến này.

Doanh thu du lịch ước đạt khoảng 56.800 tỷ đồng, cho thấy hiệu quả kinh tế rõ rệt. Công ty Cổ phần Du lịch Lâm Đồng (Dalattourist) đã góp phần quan trọng khi khai thác gần 55% lượng khách quốc tế trong tổng số gần 1,7 triệu lượt khách của doanh nghiệp.

Mặc dù tăng trưởng mạnh, ngành du lịch Lâm Đồng vẫn thẳng thắn nhận diện những điểm yếu cần khắc phục. Tỷ lệ cơ sở lưu trú cao cấp từ 3 đến 5 sao còn khiêm tốn, chưa đáp ứng đủ nhu cầu của phân khúc khách chi tiêu cao.

Để khắc phục, tỉnh đang tập trung đào tạo nhân lực chuyên nghiệp, tôn tạo cảnh quan du lịch và bổ sung hệ thống biển chỉ dẫn đa ngữ, đặc biệt phục vụ khách từ Hàn Quốc, Nga và Malaysia - ba thị trường trọng điểm.

Lâm Đồng không dừng lại ở thành công hiện tại. Tỉnh đặt mục tiêu đón 1,58 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026, tăng 22,77% so với năm 2025. Để đạt được điều này, địa phương đang chủ động tổ chức các chương trình giao lưu, kết nối và đón đoàn Famtrip từ các thị trường tiềm năng như Halal (Malaysia), Hàn Quốc, Hà Lan, Australia và Ấn Độ.

Tỉnh cũng kiến nghị Bộ VHTTDL hỗ trợ xúc tiến các chương trình bay charter quốc tế và tạo điều kiện tham gia các hội chợ du lịch lớn như ITB Berlin và WTM London.

Thành công vang dội của World T.E.A Fest 2025 đã mở ra viễn cảnh hình thành thương hiệu "du lịch trà Việt Nam" với các sản phẩm trải nghiệm độc đáo: tham quan nông trại chè, trải nghiệm quy trình chế biến và thưởng thức trà theo nghệ thuật.

Với sự cam kết của UBND tỉnh và đối tác chiến lược bao gồm Nam A Bank, Thương hiệu Đôi Dép, Công ty Cổ phần Chè Lâm Đồng và Tổ chức Miss Cosmo, Lâm Đồng đang hướng tới tham vọng biến Đà Lạt - Bảo Lộc thành "thủ phủ lễ hội trà" của khu vực.