Thứ năm 03/07/2025 15:50
Hotline: 024.355.63.010
Thị trường

Khi ngành làm đẹp Trung Quốc lấn sân ra thị trường nước ngoài

12/05/2021 17:11
Trong hai năm trở lại đây, các thương hiệu mỹ phẩm nội địa Trung Quốc ngày càng phát triển mạnh mẽ trên trường quốc tế. Theo số liệu do Tổng cục Hải Quan Trung Quốc công bố, trong ba quý đầu năm 2020, xuất khẩu mỹ phẩm của Trung Quốc đạt 752.500 tấn,

Theo số liệu do Tổng cục Hải Quan Trung Quốc công bố, trong ba quý đầu năm 2020, xuất khẩu mỹ phẩm của Trung Quốc đạt 752.500 tấn, kim ngạch xuất khẩu đạt 3,139 tỷ USD, vượt xa sản lượng năm 2018 và 2019.

Thương hiệu “Perfect Diary” đã hợp tác với hãng mỹ phẩm nước ngoài Galénic và mời ca sĩ nổi tiếng quốc tế Troye Sivan làm người phát ngôn. Mới đây nhất, công ty cũng tấn công vào thị trường Việt Nam với đại diện là nữ ca sĩ Amee hứa hẹn mang lại sự bùng nổ trong tương lai. Nhãn hàng “Hua Xizi” nổi tiếng trên Tiktok với mẫu son thiết kế hình khóa đồng tâm nằm trong top ba sản phẩm có doanh số bán hàng cao nhất trên Amazon Nhật Bản. Những thương hiệu làm đẹp khác như Herborist và Yunifang sau nhiều năm chinh chiến tại thị trường trong nước nay cũng bước chân ra quốc tế.

Với sự hoàn thiện của cơ sở hạ tầng, sự trưởng thành của chuỗi cung ứng và kênh tiếp thị cũng như cải thiện sức mạnh toàn diện của các công ty trong nước và mở rộng tầm nhìn, hiện là thời điểm thích hợp nhất cho những gương mặt đến từ Trung Quốc vươn xa.

Nữ ca sĩ Amee đại diện Perfect Diary tại Việt Nam
Nữ ca sĩ Amee đại diện Perfect Diary tại Việt Nam. (Ảnh: internet)

Chiến lược nội địa hóa

Công cuộc quảng bá và tiếp cận của mối thương hiệu không thể tách rời sự hỗ trợ của toàn bộ chuỗi sản phẩm, hoạt động hậu cần và kênh tiếp thị. Tuy nhiên, tại môi trường nước ngoài, mọi yếu tố nêu trên đều rất khác biệt. Do đó, nghiên cứu sơ bộ thị trường và lên kế hoạch bản địa hóa theo từng điều kiện địa phương là rất quan trọng.

Ví dụ tại khu vực Đông Nam Á có tất cả 10 quốc gia và mỗi nước đều có tín ngưỡng tôn giáo riêng cũng như thói quen của người tiêu dùng không giống nhau. Giám đốc điều hành thương hiệu Baizhihui đã từng chia sẻ: “Người dân ở các quốc gia có tình trạng da và nhu cầu khác nhau. Lấy sản phẩm kem chống nắng làm ví dụ. Người tiêu dùng Đông Nam Á sử dụng kem chống nắng với mục đích chống lão hóa khác với xuất phát điểm ngăn ngừa sạm da của người dân Trung Quốc. Ngoài ra, các quốc gia Hồi Giáo, như Indonesia yêu cầu các sản phẩm làm đẹp phải đáp ứng chứng nhận Halal”.

Về kênh tiếp cận, nhờ cơ cấu dân số đông và trẻ, ngành thương mại điện tử ở ĐNA đang trong giai đoạn phát triển mạnh mẽ với đa dạng các lựa chọn sàn thương mại như Shopee, Lazada, AliExpress, Amazon,… Trong hoạt động hậu cần, nhằm giảm chi phí vận hành và giảm áp lực vận chuyển, nhiều thương hiệu lựa chọn hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử chính thống hoặc các nhà cung cấp bên thứ ba cho các giao dịch xuyên biên giới. Ví dụ, các nền tảng thương mại điện tử Shopee, Amazon,… đã hợp tác với các nhà mạng địa phương và thậm chí xây dựng hệ thống hậu cần của riêng hỗ trợ người bán từ Trung Quốc.

Sức mạnh thương hiệu

Mẫu son của thương hiệu Hua Xizi
Mẫu son của thương hiệu Hua Xizi. (Ảnh: internet)

Mặc dù quảng cáo, sản phẩm, hậu cần, kênh, v.v. là những mắt xích quan trọng trong quá trình thâm nhập thị trường nước ngoài của các công ty làm đẹp nhưng cốt lõi vẫn là phát triển thương hiệu. Trước đây, mục đích ban đầu của nhiều công ty khi ra nước ngoài tạo ra nhiều thương hiệu con, xây dựng nhiều trang web, bán sản phẩm số lượng lớn, chất lượng thấp len lỏi trên thị trường. Rõ ràng, lối tư duy này không phù hợp với thế giới bên ngoài. Để xây dựng tên tuổi ở thị trường ngoài nước, đòi hỏi nhãn hàng phải nỗ lực trong định vị chiến lược, tuyên bố và bảo vệ bản quyền thương hiệu. Việc định vị rõ ràng giúp các công ty chiếm được tâm trí của người tiêu dùng rõ nét và phong phú hơn. Chỉ khi tạo dựng được ấn tượng sâu sắc với người tiêu dùng thì mới có thể trở thành thương hiệu độc nhất. Chẳng hạn, ngay từ khi mới thành lập, Hua Xizi đã định vị thương hiệu theo “phong cách Trung Hoa”, thành công trở thành thương hiệu Trung Quốc đầu tiên nhận được cổ tức tại thị trường Nhật Bản.

Xây dựng thương hiệu cũng không thể tách rời bảo vệ thương hiệu. Khu vực Đông Nam Á là nơi xuất hiện tràn lan hàng giả, hàng nhái của Trung Quốc, do vậy nếu không bảo vệ thương hiệu và bản quyền, sớm muộn sẽ gây tổn hại nghiêm trọng đến sự phát triển lâu dài của thương hiệu cũng như ảnh hưởng lợi ích thương mại. Cạnh tranh thương mại cũng giống như chạy marathon là cuộc đua chỉ có một người thắng cuộc. Dù rằng các thương hiệu làm đẹp muốn vươn ra nước ngoài nhằm tìm kiếm tăng trưởng nhưng chỉ có đảm bảo những điều kiện trên mới đạt được chỗ đứng vững chắc trong tương lai.

TL

Tin bài khác
Đông Nam Á tăng tốc logistics: Cơ hội vàng cho Việt Nam định vị chuỗi cung ứng toàn cầu

Đông Nam Á tăng tốc logistics: Cơ hội vàng cho Việt Nam định vị chuỗi cung ứng toàn cầu

Trong bối cảnh thương mại khu vực bùng nổ, triển lãm tlacSEA 2025 sẽ là điểm hội tụ chiến lược thúc đẩy phục hồi, số hóa và bền vững ngành logistics Đông Nam Á – đặc biệt là Việt Nam.
Vai trò Việt Nam trong ngành bán dẫn quốc tế

Vai trò Việt Nam trong ngành bán dẫn quốc tế

Vai trò của Việt Nam trong ngành bán dẫn đã được nhiều quốc gia quan tâm tại khuôn khổ Triển lãm Quốc tế lần thứ 21 về Cơ khí chính xác và Sản xuất chế tạo – MTA Vietnam 2025. Sự kiện được tổ chức từ ngày 2-5/7/2025.
HanoiPrintPack 2025: Giới thiệu máy móc in ấn, đóng gói thông minh tại Việt Nam

HanoiPrintPack 2025: Giới thiệu máy móc in ấn, đóng gói thông minh tại Việt Nam

Triển lãm Quốc tế Ngành In ấn và Đóng gói Hà Nội lần thứ 12 (HanoiPrintPack 2025) diễn ra từ ngày 02 – 05/7 tại Trung tâm Triển lãm ICE Hà Nội. Sự kiện giới thiệu máy móc in ấn và đóng gói thông minh tại Việt Nam.
Vietbuild 2025: Sự kiện quốc tế bùng nổ với hơn 600 doanh nghiệp tại TP. Hồ Chí Minh

Vietbuild 2025: Sự kiện quốc tế bùng nổ với hơn 600 doanh nghiệp tại TP. Hồ Chí Minh

Từ 25 – 29/6 tại Trung tâm triển lãm Hội nghị Quốc tế SKY EXPO Việt Nam, Công viên phần mềm Quang Trung, Quận 12, TP. Hồ Chí Minh diễn ra Triển lãm Quốc tế VIETBUILD lần thứ nhất trong năm 2025. Sự kiện do Trung tâm Công nghệ Thông tin – Bộ Xây dựng cùng Tập đoàn Tổ chức Triển lãm Quốc tế Xây dựng VIETBUILD phối hợp tổ chức
Việt Nam xúc tiến thương mại tại Nga, Belarus: Cơ hội vàng cho doanh nghiệp xuất khẩu

Việt Nam xúc tiến thương mại tại Nga, Belarus: Cơ hội vàng cho doanh nghiệp xuất khẩu

Nhằm mở rộng thị trường xuất khẩu và tăng cường hợp tác kinh tế với khu vực Á - Âu, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) sẽ tổ chức đoàn giao dịch xúc tiến thương mại tại Liên bang Nga và Cộng hòa Belarus từ ngày 16 - 24/9/2025.
Các doanh nghiệp du lịch châu Âu, Trung Đông gọi Đà Nẵng là “thành phố của những bất ngờ”

Các doanh nghiệp du lịch châu Âu, Trung Đông gọi Đà Nẵng là “thành phố của những bất ngờ”

Gần 30 đại diện từ các công ty lữ hành hàng đầu châu Âu và Trung Đông đã quy tụ về Đà Nẵng sau khi đường bay Dubai – Đà Nẵng chính thức được hãng hàng không Emirates khai thác từ đầu tháng 6/2025. Cơ hội đón khách cao cấp từ khắp nơi trên thế giới, đặc biệt từ châu Âu và Trung Đông mở ra cho Đà Nẵng, khi đại diện các doanh nghiệp đều dành nhiều lời khen cho các trải nghiệm tại thành phố sông Hàn.
Taste of Queensland 2025: Mở rộng cơ hội hợp tác đa lĩnh vực giữa Việt Nam và bang Queensland

Taste of Queensland 2025: Mở rộng cơ hội hợp tác đa lĩnh vực giữa Việt Nam và bang Queensland

Bà Hà Lan Anh – Giám đốc Quốc gia của TIQ tại Việt Nam cho biết ngày càng nhiều nhà đầu tư Việt Nam đóng vai trò then chốt trong hệ sinh thái kinh doanh tại Queensland và còn mở rộng sang giáo dục, y tế và phát triển bền vững.
Sắp diễn ra Triển lãm quốc tế công nghệ pin, ắc quy và lưu trữ năng lượng Việt Nam lần thứ 2

Sắp diễn ra Triển lãm quốc tế công nghệ pin, ắc quy và lưu trữ năng lượng Việt Nam lần thứ 2

Triển lãm quốc tế công nghệ pin, ắc quy và lưu trữ năng lượng Việt Nam lần thứ 2 sẽ diễn ra từ ngày 25 – 27/6/2025, tại Trung tâm Triển lãm quốc tế (I.C.E Hanoi) – số 91 Trần Hưng Đạo, Hoàn Kiếm, Hà Nội.
Loạt sản phẩm nông nghiệp công nghệ cao có mặt tại TP. Hồ Chí Minh

Loạt sản phẩm nông nghiệp công nghệ cao có mặt tại TP. Hồ Chí Minh

Nhiều sản phẩm OCOP, các mặt hàng nông nghiệp công nghệ cao, giống vật nuôi… được giới thiệu tại Tuần lễ Giống, nông nghiệp công nghệ cao và sinh vật cảnh TP. Hồ Chí Minh.
Triển lãm Quốc tế chuyên ngành sơn phủ, giấy, cao su và nhựa: Kết nối chuỗi cung ứng công nghiệp

Triển lãm Quốc tế chuyên ngành sơn phủ, giấy, cao su và nhựa: Kết nối chuỗi cung ứng công nghiệp

Chuỗi Triển lãm Quốc tế chuyên ngành sơn phủ, giấy, cao su và nhựa sẽ chính thức khai mạc từ 25–27/6/2025 tại Trung tâm Hội chợ & Triển lãm Sài Gòn (SECC), mở màn cho hành trình kết nối – trưng bày – giao thương giữa các doanh nghiệp và chuyên gia trong chuỗi cung ứng công nghiệp.
Triển lãm Melbourne Build Expo 2025 (Úc): Cơ hội vàng cho doanh nghiệp sản xuất vật liệu xây dựng và thiết kế Việt Nam tìm thị trường mới

Triển lãm Melbourne Build Expo 2025 (Úc): Cơ hội vàng cho doanh nghiệp sản xuất vật liệu xây dựng và thiết kế Việt Nam tìm thị trường mới

Melbourne Build Expo 2025 – triển lãm xây dựng và thiết kế lớn nhất bang Victoria – sẽ chính thức diễn ra vào ngày 22–23 tháng 10 năm 2025 tại Trung tâm Hội nghị và Triển lãm Melbourne (MCEC), dưới sự bảo trợ của The Hon Jacinta Allan MP – Thủ hiến bang Victoria.
Thương mại Việt Nam - EU: Chuyển mình tích cực sau 5 năm thực thi EVFTA

Thương mại Việt Nam - EU: Chuyển mình tích cực sau 5 năm thực thi EVFTA

EVFTA không chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp Việt mà còn mở ra cơ hội lớn cho doanh nghiệp châu Âu tiếp cận thị trường 100 triệu dân, với tầng lớp trung lưu đang gia tăng.
Xuất khẩu rau quả: Không có thị trường nào "dễ tính"

Xuất khẩu rau quả: Không có thị trường nào "dễ tính"

Mục tiêu xuất khẩu rau quả đạt 8 tỷ USD của Việt Nam trong năm 2025 xem ra khá nhọc nhằn, nếu bản thân mỗi doanh nghiệp không tuân thủ các tiêu chuẩn của thị trường.
Kết nối giao thương, tiêu thụ sản phẩm giữa doanh nghiệp Nghệ An và Đà Nẵng

Kết nối giao thương, tiêu thụ sản phẩm giữa doanh nghiệp Nghệ An và Đà Nẵng

Hội nghị kết nối giao thương, tiêu thụ sản phẩm giữa doanh nghiệp Nghệ An và Đà Nẵng đã thu hút hơn 80 doanh nghiệp và các nhà phân phối tham dự.
Thủ tướng Phạm Minh Chính: Việt Nam – Thụy Điển cần cùng nhau “biến không thành có, biến khó thành dễ”

Thủ tướng Phạm Minh Chính: Việt Nam – Thụy Điển cần cùng nhau “biến không thành có, biến khó thành dễ”

Thủ tướng Phạm Minh Chính cùng Bộ trưởng Thụy Điển đồng chủ trì Diễn đàn doanh nghiệp Việt Nam – Thụy Điển, nhấn mạnh tiềm năng hợp tác trong chuyển đổi xanh, chuyển đổi số và đổi mới sáng tạo.