 |
| Bà Vairi MacLennan – Giám đốc nội dung của Lucky Generals |
"Tôi hiểu cảm giác trở thành "người gieo rắc nỗi lo sợ" - bà Vairi MacLennan cho biết.
Suốt hơn 10 năm làm trong lĩnh vực nội dung, bà Vairi MacLennan đã nhiều lần xuất hiện tại các buổi đánh giá sáng tạo với một bộ “quy tắc chuẩn mực” hoàn toàn mới: gắn thương hiệu trong 1,7 giây đầu tiên; tỷ lệ 4:5; giới hạn thời lượng dưới 15 giây; Thêm phụ đề - Không thêm phụ đề.
"Tôi được mời đến để “giải thích cách làm đúng” – không phải vì tôi thực sự tin vào từng quy tắc, mà vì tất cả chúng ta đều đang cố gắng lý giải một thế giới vừa lộn xộn vừa khó đoán là mạng xã hội, theo MacLennan.
Mạng xã hội không hoạt động như các kênh truyền thông khác. Nó thay đổi quá nhanh, không nằm gọn trong bất kỳ bản kế hoạch nào. Thế nên, như mọi chiến lược gia trong tình huống mất kiểm soát, MacLennan đã cố gắng dựng nên một bộ khung. Một hệ thống để mọi người dễ hiểu hơn, và để đội ngũ sáng tạo có “cái hộp” để xây dựng bên trong. Nhưng rồi dần dần, cái hộp ấy trở nên chật chội. Những quy tắc không còn hỗ trợ mà bắt đầu trở thành rào cản.
Trong khi các agency mải mê “chuẩn hóa” mạng xã hội, thì các nhà sáng tạo nội dung lại đi theo hướng hoàn toàn ngược lại. Họ loại bỏ hoàn toàn khuôn mẫu, họ quay những đoạn phim tài liệu ngắn bằng điện thoại, tạo nên những series đình đám trên YouTube từ phòng ngủ, pha trộn giữa phong cách thô ráp và chỉn chu một cách đầy ngẫu hứng, chẳng theo bất kỳ “chuẩn hóa” nào. Họ không bám theo một mẫu có sẵn, mà thực sự hiểu rõ khán giả của mình muốn xem điều gì.
Các quy tắc cũ không còn phù hợp với tốc độ và sự linh hoạt của mạng xã hội hiện nay. Thay vì chạy theo công thức, thương hiệu cần quay về cốt lõi – sáng tạo nội dung có chiến lược, có chiều sâu, và thực sự chạm đến người xem.
