Với mức giá cho vị trí 30 giây là 7 triệu USD, quảng cáo Super Bowl có thể biện minh cho khoản đầu tư nếu có mục tiêu phù hợp và có thể đạt được.
aa
Ảnh minh họa.
Các con số ban đầu từ iSpot.tv cho thấy rằng chương trình trực tiếp Super Bowl LVIII, phát sóng trên CBS, Univision và Nickelodeon và trực tuyến trên Paramount+, đã phá vỡ các kỷ lục trước đó, với lượng người xem trung bình trên 126 triệu. Kỷ lục này có thể là kết quả của sự đối đầu xuất sắc giữa Kansas City Chiefs và San Fransisco 49ers cũng như "hiệu ứng Taylor Swift" về lượng người xem.
Với mức giá cho vị trí 30 giây là 7 triệu USD, các nhà quảng cáo cần cân nhắc kỹ lưỡng quyết định. Rõ ràng, quảng cáo Super Bowl có thể biện minh cho khoản đầu tư nếu có mục tiêu phù hợp và có thể đạt được. Tuy nhiên, cũng có những sai lầm. Trong khi những người chiến thắng năm nay bao gồm CeraVe, Verizon, Volkswagen, Uber Eats và Hellmann's, chuyên mục này cũng tập trung vào những quảng cáo đã ghi điểm. Một điều cần lưu ý là với lượng khán giả kỷ lục hơn 125 triệu người xem, quảng cáo sẽ mang lại sự tiếp xúc với thương hiệu và tùy thuộc vào mục tiêu của từng nhà quảng cáo, quảng cáo có thể không hoàn toàn thất bại.
Xếp hạng từ Admeter của USA Today (một thước đo mức độ yêu thích sử dụng mẫu rất lớn người tiêu dùng), xếp hạng ADPLAN của MBA của Trường Kinh doanh Kellogg (thước đo tổng hợp về tác động nhận thức đối với thương hiệu) đã được xem xét khi biên soạn danh sách.
5. Không gian hình vuông "Xin chào ở dưới đó"
Quảng cáo này được đạo diễn bởi Martin Scorcese, một trong những nhà làm phim xuất sắc nhất mọi thời đại. Thông điệp về việc mọi người bị phân tâm bởi điện thoại đến mức mất liên lạc từ người ngoài hành tinh có liên quan đến xã hội và địa điểm này có giá trị sản xuất vượt trội. Điều đó nói lên rằng, mối liên hệ quay lại việc xây dựng và duy trì các trang web (hoạt động kinh doanh của Squarespace) không đủ rõ ràng, khiến người ta tự hỏi quảng cáo này có tác dụng gì đối với thương hiệu. Các MBA của Trường Kellogg đã xếp hạng D, xếp hạng mà Admeter của USA Today xếp thứ 46.
4. FanDuel "Cú đá định mệnh 2"
Năm ngoái, không thể dễ dàng nhìn thấy pha bỏ lỡ bàn thắng đáng yêu của Rob Gronkowski trên bản tin trực tiếp. Năm nay, FanDuel chắc chắn đã sửa lại điều đó khi Gronkowski đập bóng một cách sống động, nhưng người xem đã chứng kiến nó đi chệch cột dọc ngay trong một cảnh mang thai được phát sóng trực tiếp. Sau đó, vị trí chính chiếu lại pha đá phạt trong trận đấu.
Trước Super Bowl, chiến dịch của FanDuel đã giới thiệu John Cena, người sẽ chống lại Gronk và Carl Weathers, người sẽ là cựu huấn luyện viên/người ủng hộ của New England Patriot. Với việc Weathers qua đời trước Super Bowl, công ty đã bày tỏ lòng tri ân nồng nhiệt đến anh ấy bằng cách chiếu lại cảnh bàn thắng bị bỏ lỡ. Tuy nhiên, với một bàn thua khác và vai trò của Cena đột nhiên không còn hài hước nữa do cái chết của Weathers, chiến dịch dường như không mang lại nhiều lợi ích cho thương hiệu. Trong khi một số thắng và một số thua ngay từ đầu, có vẻ như thương hiệu này là một trong những kẻ thua cuộc, ít nhất là trong ngắn hạn.
Quảng cáo đã nhận được điểm D trên ADPLAN và được Admeter xếp hạng #54.
3. Homes.com "Câu hỏi nhanh"
Ra mắt một thương hiệu mới bằng quảng cáo Super Bowl có thể là một thách thức đặc biệt vì người tiêu dùng chưa có kiến thức về thương hiệu trước đó. Thông điệp chính của Homes.com trong chiến dịch có sự góp mặt của Heidi Gardner và Dan Levy là "Chúng tôi đã hoàn thành công việc tại nhà của bạn" và được thiết kế để chứng minh rằng trang web của Homes.com cung cấp cho người mua nhà thông tin chi tiết hơn về một khu vực (ví dụ: khu dân cư, trường học) cũng như cung cấp danh mục đại lý toàn diện hơn so với đối thủ cạnh tranh.
"Mascot" thể hiện nhân vật Luke (Dan Levy) là linh vật trên sân bóng của một trường trung học, làm gián đoạn cuộc trò chuyện của các cầu thủ bằng cách hỏi họ những câu hỏi về trình độ toán và tỷ lệ học sinh, giáo viên của trường. Thời gian cần thiết để thiết lập quảng cáo và việc người xem thông thường không có kiến thức nền tảng về công ty có thể gây khó khăn cho việc tiếp nhận thông điệp.
Mặc dù những nỗ lực của công ty trong việc tạo ra sự khác biệt rõ ràng về sản phẩm có thể chưa mang lại kết quả nhưng quảng cáo vẫn kỳ vọng rất nhiều từ người xem. "Mascot" nhận được điểm D từ ADPLAN và xếp thứ 51 trên Admeter. Quảng cáo thứ hai "Salon" của Homes.com hoạt động tốt hơn một chút, xếp ở vị trí thứ 39.
2.TurboTax "Tính số bước di chuyển của bạn"
Mặc dù một người nghi ngờ rằng Quinta Brunson có thể là người chứng thực hiệu quả cho TurboTax của Intuit, nhưng việc nhắc nhở người xem nộp thuế vào Chủ nhật Super Bowl có thể không tạo được tiếng vang trong môi trường lễ hội nơi hầu hết mọi người xem trận đấu. Chương trình tặng quà rút thăm trúng thưởng trị giá 1 triệu đô la cũng có thể làm xao lãng sức mạnh của công ty là giúp mọi người tư vấn về thuế và đảm bảo 100%. Mặc dù nội dung quảng cáo chạm đến những lợi ích này nhưng với quá nhiều lợi ích đang diễn ra, người xem có thể không cảm nhận được lợi ích thương hiệu một cách dễ dàng. Ngoài ra, việc nhấn mạnh mức độ thành công cao của Brunson với tư cách là một nhà văn/nhà sản xuất/diễn viên với các vấn đề thuế phức tạp hơn có thể không phù hợp với người xem/người nộp thuế bình thường. Quảng cáo đã nhận được điểm D từ ADPLAN và được Admeter xếp hạng #57.
1. Snapchat: Ít phương tiện truyền thông xã hội hơn
Có thể có một ý tưởng cao cả thúc đẩy quảng cáo, nhưng có vẻ như mọi người vẫn nghi ngờ về việc một công ty truyền thông xã hội khuyến nghị ít sử dụng mạng xã hội hơn. Quả thực, việc tiếp thị lại danh mục sản phẩm của mình thông qua quảng cáo luôn là một thách thức khó khăn. Bài học ở đây có thể là một quảng cáo như vậy cần phải hết sức tập trung và thuyết phục về những gì khác biệt, hoặc trong trường hợp này là ít gây hại hơn về nền tảng của nó. Trong trường hợp này, việc nêu rõ lý do tại sao Snapchat là một nơi an toàn hơn, nhẹ nhàng hơn theo cách mà cả người dùng và người dùng tiềm năng đều có thể dễ dàng hiểu được sẽ hữu ích, giả sử rằng nền tảng này thực sự có những đặc điểm đó.
Quảng cáo được ADPLAN xếp loại D và Admeter xếp hạng #58.
Vừa qua tại Hà Nội, Tập đoàn BRG và Madame Nguyễn Thị Nga - Chủ tịch Tập đoàn đã vinh dự được Bộ Công an trao tặng Bằng khen và Giấy khen ghi nhận những đóng góp tích cực trong phong trào Toàn dân Bảo vệ An ninh Tổ Quốc năm 2025. Đây là sự ghi nhận đối với những nỗ lực bền bỉ của BRG trong xây dựng môi trường kinh doanh an toàn, tuân thủ pháp luật và đồng hành cùng các cơ quan chức năng bảo vệ an ninh kinh tế quốc gia.
Vừa qua, tại Hội nghị Tổng kết phong trào “Toàn dân bảo vệ an ninh Tổ quốc” năm 2025 do Bộ Công an tổ chức, Ngân hàng TMCP Đông Nam Á (SeABank, HOSE: SSB) vinh dự được Bộ Công an tặng Bằng khen vì đã có thành tích xuất sắc trong phong trào “Toàn dân bảo vệ an ninh Tổ quốc” năm 2025. Đồng thời, Cục An ninh kinh tế - Bộ Công an cũng trao tặng Giấy khen cho ba lãnh đạo của SeABank vì đã có thành tích trong phong trào này.
Ford Ranger – chiếc bán tải dẫn đầu phân khúc trong hơn 13 năm vừa được nâng cấp về công nghệ, tiện nghi và khả năng vận hành để tiếp tục giữ vững vị trí tiên phong là dòng xe mạnh mẽ, bền bỉ và đáp ứng nhu cầu đa dạng nhất của người tiêu dùng Việt Nam. Ranger mới có các phiên bản bắt đầu từ XLS 2.0L 4x2 và 4x4, Wildtrak 2.0L, Wildtrak 3.0L V6 và Raptor 3.0L EcoBoost sẵn sàng cho công việc, gia đình hay phiêu lưu.
Sự kiện do Công ty Yến sào Khánh Hòa tổ chức, với sự phối hợp của đơn vị tư vấn và triển khai dự án là Công ty NaviWorld Việt Nam, chính thức đánh dấu một cột mốc quan trọng trong lộ trình chuyển đổi số của doanh nghiệp.
Đợt kiểm tra và sửa chữa miễn phí này được kích hoạt nhằm khắc phục lỗi bu lông bàn đạp phanh bị siết sai tiêu chuẩn từ nhà máy – một lỗi kỹ thuật nghiêm trọng có thể làm lỏng mối nối và trực tiếp đe dọa đến khả năng kiểm soát tốc độ của phương tiện.
Việc cùng lúc được xướng tên trong Top 10 Doanh nghiệp Đổi mới sáng tạo và Kinh doanh hiệu quả Việt Nam 2026 (VIE10) và Top 10 Doanh nghiệp ESG Việt Nam Xanh 2026 (ESG10) không chỉ là sự ghi nhận đối với Tổng công ty Cổ phần Dịch vụ Kỹ thuật Dầu khí Việt Nam (PTSC), mà còn phản ánh xu hướng chuyển mình mạnh mẽ của các doanh nghiệp năng lượng Việt Nam theo hướng đổi mới sáng tạo, quản trị hiện đại và phát triển bền vững.
Thay vì chỉ trông chờ vào việc tiêu thụ qua các giỏ quà Tết (mang tính thời vụ), OCOP cần phải có đầu ra thường xuyên, ổn định. Du lịch chính là “đòn bẩy” và là hướng đi bền vững nhất cho sản phẩm OCOP Phú Quốc.
Trong dòng chảy hội nhập của nền kinh tế Việt Nam, minh bạch tài chính và quản trị hiện đại đang trở thành nền tảng quan trọng để doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh. Trải qua 22 năm xây dựng và phát triển, Công ty TNHH Kiểm toán CPA VIETNAM - thành viên Hãng kiểm toán quốc tế INPACT đã từng bước khẳng định vị thế là một trong những đơn vị kiểm toán và tư vấn uy tín, đồng hành cùng cộng đồng doanh nghiệp trên hành trình phát triển bền vững. Lễ kỷ niệm 22 năm thành lập được tổ chức tại thành phố Hạ Long không chỉ là dịp nhìn lại chặng đường đã qua mà còn mở ra khát vọng vươn xa trong giai đoạn phát triển mới.
Khả năng vận hành phấn khích, công nghệ hỗ trợ lái xe nâng cao cùng chi phí nuôi xe nhẹ hơn hẳn xe xăng đang giúp VinFast VF 6 tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những mẫu xe bán chạy nhất thị trường.
Ngày 26/6, tại Malaysia, đại diện ROX Group nhận Giải thưởng Doanh nghiệp Trách nhiệm Châu Á – Asia Responsible Enterprise Awards (AREA) 2026. Đây là lần thứ tư ROX Group nhận giải AREA sau các năm 2022, 2024 và 2025.
Giữa đợt nắng nóng kéo dài tại nhiều địa phương trên cả nước, khi nền nhiệt liên tục ở mức cao, không chỉ các cơ sở y tế mà nhiều doanh nghiệp cũng đang chung tay chia sẻ trách nhiệm với cộng đồng bằng những hành động thiết thực. Việc Long Châu triển khai hàng nghìn “Trạm giải nhiệt” miễn phí trên toàn quốc là một minh chứng cho cách doanh nghiệp đồng hành cùng người dân trong bảo vệ sức khỏe trước những tác động ngày càng rõ nét của thời tiết cực đoan
Thương hiệu gia dụng Hàn Quốc LocknLock đang đẩy mạnh mở rộng hệ thống bán lẻ thông qua mô hình nhượng quyền, hướng đến tìm kiếm các đối tác tại nhiều tỉnh, thành phố trên cả nước nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm gia dụng chính hãng.
Những múi sầu riêng vàng óng, thơm ngậy không còn chỉ xuất hiện trên các sạp trái cây hay trong những chuyến hàng xuất khẩu mà nay đã trở thành nhân vật chính của một lễ hội ẩm thực độc đáo ngay giữa lòng Cần Thơ.
Ngày 26/6 tại Hà Nội, Báo Tài chính - Đầu tư (Bộ Tài chính) phối hợp với Công ty Cổ phần Nghiên cứu Kinh doanh Việt Nam (Viet Research) tổ chức lễ công bố Top 100 Doanh nghiệp ESG Việt Nam Xanh 2026 (ESG100), Top 10 Doanh nghiệp ESG Việt Nam Xanh 2026 theo ngành (ESG10), cùng các bảng xếp hạng Top 50 và Top 10 Doanh nghiệp Đổi mới sáng tạo và Kinh doanh hiệu quả (VIE50, VIE10).
Ngân hàng TMCP Lộc Phát Việt Nam (LPBank) vừa được vinh danh tại Vietnam I4 Impact Awards 2026 tại hai hạng mục giải thưởng quan trọng, gồm “Lãnh đạo Sáng tạo và Chuyển đổi số” dành cho ông Vũ Quốc Khánh – Tổng Giám đốc và “Dịch vụ số xuất sắc” dành cho bộ đôi sản phẩm công nghệ nổi bật là LPBank Plus và LocPhat Pay.
