Công cuộc biến mình thành thương hiệu tỷ USD của "thảm họa thời trang" Crocs

Năm 2002, ba người bạn thân tình cờ phát hiện một loại công nghệ xốp tiên tiến được nghiên cứu thành công tại một phòng thí nghiệm ở Canada. Loại xốp này không chỉ nhẹ, bền, mà còn có khả năng chống khuẩn xuất sắc. Ba người bạn đã quyết định ứng dụng công nghệ này vào việc sáng tạo một loại giày chống trơn trượt dành cho mùa mưa và đặt tên là "Beach".

Ban đầu, mục tiêu chính của họ là tạo ra những đôi giày chống trơn trượt hiệu quả, vì vậy, kiểu dáng của những chiếc giày này được thiết kế đơn giản và không được đặc biệt chú trọng đến vẻ đẹp. Tuy nhiên, thị trường thời trang lại liên tục biến đổi với sự xuất hiện của những sản phẩm sang trọng và lôi cuốn, song những đôi giày có màu sắc mộc mạc này được coi là thiếu tính thẩm mỹ.

Kể từ khi những đôi Crocs đầu tiên xuất hiện trên thị trường, nhiều người đã tranh cãi về kiểu dáng của chúng và hoài nghi về sự phát triển của thương hiệu, nhiều người băn khoăn không biết chúng là giày hay dép. Đỉnh điểm của cuộc tranh cãi diễn ra vào năm 2006, khi một cộng đồng những người không thích thương hiệu này đã thành lập một trang web có tên "IHateCrocs.com" để bày tỏ sự không hài lòng đối với mẫu giày "xấu xí" này.

Tuy nhiên, dần dần, người ta đã nhận ra rằng, giày Crocs có một số ưu điểm đáng kể. Chúng được sản xuất từ một loại nhựa đặc biệt, có khả năng chống thấm nước, khử mùi và kháng khuẩn. Bên cạnh đó, trọng lượng của chúng rất nhẹ và mang lại cảm giác thoải mái khi bạn di chuyển xa. Trong điều kiện thời tiết nắng nóng gay gắt, Crocs trở thành lựa chọn lý tưởng để bảo vệ đôi chân của bạn khỏi tác động của ánh nắng. Và trong mùa mưa, chúng lại trở thành một phương tiện an toàn để tránh trượt chân trên đường trơn trượt.

Mặc dù phải đối mặt với những lời chỉ trích, thương hiệu này vẫn kiên trì theo đuổi hướng đi mà họ đã chọn. Cuối cùng, họ đã đạt được một thành tựu đáng kể khi doanh thu của họ vượt qua mốc 1 tỷ USD vào năm 2011.

Thời điểm này, rất nhiều người nổi tiếng đã trở thành fan của Crocs. Với sự đa dạng về màu sắc từ trầm tối đến sặc sỡ, Crocs được người dùng đánh giá cao như một lựa chọn đáng đầu tư, với giá trung bình chỉ khoảng 30 USD mỗi đôi, đồng thời chúng còn được biết đến với tuổi thọ xuất sắc so với nhiều loại giày khác. Mặc cho sự phê phán về vẻ ngoại hình lạ lẫm, Crocs đã tự tin phát triển và bán được hơn 100 triệu đôi chỉ trong vài năm kể từ khi họ thành lập.

Trong quý II/2023, Tập đoàn Crocs đã ghi nhận một kết quả doanh thu kỷ lục, vượt qua mốc 1 tỷ USD. Con số này cho thấy mức tăng ấn tượng lên tới 12% so với cùng kỳ năm trước. Tổng doanh thu hợp nhất của tập đoàn đã đạt 1,072 tỷ USD, và riêng thương hiệu Crocs đã đóng góp 833 triệu USD vào tổng doanh thu này, cho thấy tốc độ tăng trưởng ấn tượng lên tới 14,9% so với quý II/2022.

Ngày nay, Crocs có thể được gọi là một loại "đôi giày quốc dân" bởi trên toàn thế giới, bạn có thể dễ dàng bắt gặp người dân đang thoải mái đi bộ trong những chiếc Crocs với thiết kế rộng rãi và thông thoáng.

H.C (t/h)