Thứ tư 16/07/2025 05:57
Hotline: 024.355.63.010
Thương hiệu

Câu chuyện chuyển đổi của thương hiệu thời trang 100 năm tuổi nước Mỹ

10/05/2021 17:10
Eddie Bauer, chuỗi cửa hàng quần áo nổi tiếng nước Mỹ có trụ sở chính tại Bellevue, Washington đã có cuộc phiêu lưu hơn 100 năm lịch sử. Trải qua nhiều chủ sở hữu, thương hiệu Bauer ngày nay đã sẵn sàng mở rộng chiến lược ra thị trường quốc tế.
Ảnh minh họa
Ảnh minh họa. (Ảnh: internet)

Gần đây nhất, công ty quản lý thương hiệu Authentic Brands Group (ABG) và SPARC Group đã mua lại thương hiệu thời trang Bauer đồng thời tiến hành chiến lược mới lột xác toàn diện cho doanh nghiệp 100 năm tuổi. Trong nhiều năm qua, thương hiệu này tập trung chủ yếu vào dòng trang phục thể thao dành cho phụ nữ và chiếm 70% doanh thu của công ty. Gần đây, Bauer thực hiện chuyển đổi sang thời trang ngoài trời đánh dấu bước ngoặt chưa từng có cũng như thể hiện dấu ấn cá nhân nhiều hơn cho mỗi sản phẩm. Các đối thủ trong mảng thời trang ngoài trời bao gồm các gương mặt đình đám như North Face, Yeti, Patagonia hay Woolrich. Thị trường dành cho các mặt hàng trên ngày càng trở nên đông đúc cũng như đem lại nhiều thách thức cho các doanh nghiệp. Về trường hợp của Bauer, mỗi đời chủ sở hữu sẽ cho ra chiến lược khác nhau nhưng chưa bao giờ Bauer sở hữu động lực tăng trưởng lớn như hiện nay.

Câu chuyện của Bauer bắt đầu từ năm 1920 tại Seattle. Sau hai thập kỉ hoạt động, công ty và chủ sở hữu đầu tiên đã được cấp bằng sáng chế cho chiếc áo khoác chần bông cũng như nhận được sự yêu thích của nhiều thế hệ người dân Mỹ. Thương hiệu Bauer trên đà phát triển mạnh mẽ cho đến năm 1968, nhà sáng lập công ty chính thức nghỉ hưu và bán lại cơ nghiệp. Ba năm sau, công ty thực phẩm General Mills mua lại Bauer và đến năm 1988, thương hiệu quần áo một lần nữa đổi chủ sang Spiegel. Dưới sự quản lý của công ty Spiegel, thương hiệu Bauer không còn giữ được sự thịnh vượng khi doanh số bán hàng nhiều lần giảm sút và phải nộp đơn phá sản vào năm 2003. Nhãn hàng đã bán đi số lượng lớn tài sản trừ thương hiệu Bauer, nay đổi tên thành Eddie Bauer Holdings. Ba năm sau công ty thoát khỏi bờ vực phá sản nhờ thương vụ mua lại của Golden Gate Capital.

Trở lại với chủ sở hữu hiện tại là ABG và SPARC, Bauer đang dần lột xác khi tiến công vào thị trường hoàn toàn mới là Trung Quốc và Hàn Quốc. Tại đây, thương hiệu Bauer gia nhập ngôi nhà chung với Brooks Brothers, Lucky Brand, Forever 21 và Aeropostale. Chiến lược của ABG là mua lại các thương hiệu đang trong thời kì khó khăn và sát nhập vào hệ thống phân phối dưới trướng công ty. Hiện thương hiệu Eddie Bauer sở hữu khoảng 370 cửa hàng bao gồm cả các cơ sở bán hàng truyền thống và các cửa hàng outlet. CEO kiêm nhà sáng lập ABG, Jamie Salter nhận xét: “Eddie Bauer đã có lịch sử một trăm năm và chúng tôi sẵn sàng đưa thương hiệu vươn ra ngoài biên giới”. Sau hơn 100 năm hoạt động và qua tay nhiều chủ sở hữu, nay Eddie Bauer lại bắt đầu một cuộc phiêu lưu mới.

TL

Tin bài khác
Việt Nam có 16.855 sản phẩm OCOP đạt chuẩn từ 3 sao trở lên

Việt Nam có 16.855 sản phẩm OCOP đạt chuẩn từ 3 sao trở lên

Tính đến tháng 6/2025, Việt Nam đã có 16.855 sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên, khẳng định bước tiến mạnh mẽ của chương trình “Mỗi xã một sản phẩm” trong hành trình phát triển kinh tế nông thôn bền vững, nâng cao đời sống người dân và lan tỏa giá trị văn hóa đặc trưng từng vùng miền.
Điểm mặt những tên tuổi trong thị trường xe máy điện Việt Nam

Điểm mặt những tên tuổi trong thị trường xe máy điện Việt Nam

Thị trường xe máy điện của Việt Nam hiện đang lớn nhất ở khu vực ASEAN và lớn thứ 2 thế giới, chỉ sau Trung Quốc. Trong tương lai, thị trường xe điện Việt Nam còn nhiều dư địa để tiếp tục tăng trưởng.
Thẻ SeABiz Ultra Cash của SeABank: “Lợi ích kép” cho doanh nghiệp

Thẻ SeABiz Ultra Cash của SeABank: “Lợi ích kép” cho doanh nghiệp

Thanh toán không tiền mặt trở thành xu hướng phổ biến, doanh nghiệp hưởng lợi lớn khi dùng thẻ tín dụng để giao dịch nhanh chóng, tiện lợi và hiệu quả tài chính.
VPBankS đưa công nghệ Agentic AI mới nhất vào trợ lý đầu tư StockGuru

VPBankS đưa công nghệ Agentic AI mới nhất vào trợ lý đầu tư StockGuru

StockGuru của VPBankS ứng dụng Agentic AI, trở thành trợ lý đầu tư 24/7 cá nhân hóa theo khẩu vị nhà đầu tư, đưa ra khuyến nghị chính xác và sát với thị trường Việt Nam.
VPBank bắt tay 3TS hỗ trợ hộ kinh doanh và SME chuyển đổi số

VPBank bắt tay 3TS hỗ trợ hộ kinh doanh và SME chuyển đổi số

VPBank hợp tác 3TS tích hợp dịch vụ tài chính vào phần mềm kế toán, hỗ trợ hộ kinh doanh và SME tiếp cận giải pháp số linh hoạt, thúc đẩy chuyển đổi kinh doanh bền vững.
CHAGEE mang trà sữa nguyên lá đến với người tiêu dùng

CHAGEE mang trà sữa nguyên lá đến với người tiêu dùng

Thương hiệu trà sữa quốc tế CHAGEE mang trải nghiệm trà sữa nguyên lá đến gần hơn với người tiêu dùng Việt.
Hãng hàng không Ethiopian Airlines khai trương đường bay thương mại đến Hà Nội

Hãng hàng không Ethiopian Airlines khai trương đường bay thương mại đến Hà Nội

Đường bay Hà Nội - Addis Ababa sẽ được Ethiopian Airlines khai thác với tần suất 4 chuyến mỗi tuần bằng tàu bay thân rộng hiện đại Boeing 787-800.
SeABank tổ chức “Ngày hội đổi rác lấy quà”: Lan tỏa lối sống xanh vì Hà Nội sạch đẹp

SeABank tổ chức “Ngày hội đổi rác lấy quà”: Lan tỏa lối sống xanh vì Hà Nội sạch đẹp

SeABank phối hợp URENCO tổ chức “Ngày hội đổi rác lấy quà”, lan tỏa lối sống xanh, nâng cao ý thức phân loại rác tại trụ sở số 25 Trần Hưng Đạo.
Travel + Leisure công bố Capella Hanoi trong danh sách “100 khách sạn tốt nhất thế giới” 2025

Travel + Leisure công bố Capella Hanoi trong danh sách “100 khách sạn tốt nhất thế giới” 2025

Tạp chí du lịch uy tín hàng đầu thế giới, Travel + Leisure, vừa công bố kết quả Giải thưởng World’s Best Awards 2025, trong đó Capella Hanoi là đại diện Việt Nam tại Hà Nội duy nhất vinh dự được xướng tên trong “Top 100 Khách sạn Tốt nhất Thế giới” và “Top 15 Khách sạn Thành phố hàng đầu châu Á”.
SeABankers Vì trẻ thơ - Một thập kỷ yêu thương khởi nguồn từ trái tim

SeABankers Vì trẻ thơ - Một thập kỷ yêu thương khởi nguồn từ trái tim

“Hành động nhỏ hôm nay, kỳ tích ngày mai”, 10 năm qua, chương trình “SeABankers Vì trẻ thơ” lan tỏa yêu thương, vun đắp tương lai thế hệ trẻ từ những nghĩa cử đẹp của cán bộ nhân viên SeABank.
Giải pháp NetZero Pallet: Tương lai của chuỗi cung ứng xanh

Giải pháp NetZero Pallet: Tương lai của chuỗi cung ứng xanh

Giải pháp NetZero Pallet carbon âm tính “Made in Vietnam” của AirX Carbon được Coca-Cola, Olam, Hyosung ứng dụng trong hệ thống kho vận hiện đại.
Tiềm năng của mô hình bất động sản liền kề sân golf

Tiềm năng của mô hình bất động sản liền kề sân golf

Với không gian độc bản, tiện ích đẳng cấp và tiềm năng gia tăng giá trị mạnh mẽ, những bất động sản tọa lạc cạnh sân golf như Newtown Diamond bên bờ biển Đà Nẵng thu hút tệp khách tinh hoa.
184 nhà phân phối amway hoàn tất khóa đào tạo tư vấn viên quản lý cân nặng BodyKey 2024

184 nhà phân phối amway hoàn tất khóa đào tạo tư vấn viên quản lý cân nặng BodyKey 2024

Amway Việt Nam – Thương hiệu hàng đầu về chăm sóc sức khỏe vừa tổ chức Lễ tốt nghiệp Tư vấn viên Quản lý Cân nặng BodyKey (BodyKey Mentor) 2024, đánh dấu cột mốc trưởng thành của 184 học viên là Nhà phân phối đã hoàn tất chương trình đào tạo Huấn luyện viên Quản lý Cân nặng theo định hướng chuyên sâu và bền vững.
Tài khoản số đẹp BAC A BANK đa dạng lựa chọn, khởi phát thành công

Tài khoản số đẹp BAC A BANK đa dạng lựa chọn, khởi phát thành công

Nhằm mang lại tiện ích khi giao dịch cho khách hàng, Ngân hàng TMCP Bắc Á (BAC A BANK) chính thức ra mắt dịch vụ cung cấp tài khoản số đẹp dành cho tất cả các đối tượng khách hàng là cá nhân và tổ chức, doanh nghiệp có nhu cầu.
Sun Solar Residence – Sống như VVIP giữa lõi trung tâm Đà Nẵng

Sun Solar Residence – Sống như VVIP giữa lõi trung tâm Đà Nẵng

Thức dậy đón ánh nắng sớm mai bên khung cửa view sông Hàn, tận hưởng bầu khí quyển trong lành, luyện tập thể thao từ phòng gym cho đến bể bơi vô cực trong tòa tháp, trải nghiệm dịch vụ, mua sắm ngay khối đế... Không cần phải đi xa, tòa tháp Sun Solar Residence mang đến không gian sống chuẩn VVIP, đầy đủ tiện ích mà giới tinh hoa luôn khao khát, ngay giữa lõi trung tâm thành phố Đà Nẵng.