Công ty nghiên cứu thị trường Kantar Việt Nam vừa công bố báo cáo Dấu chân thương hiệu Việt 2023, liệt kê những thương hiệu ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) được lựa chọn mua nhiều nhất trong năm 2022. Theo báo cáo, hai thương hiệu đứng đầu danh sách này là Vinamilk và Masan.
Dù kinh tế Việt Nam gặp khó khăn do ảnh hưởng của lạm phát toàn cầu và tăng cao chỉ số giá tiêu dùng, nhưng Vinamilk và Masan vẫn tìm được cách để tiếp cận và thu hút người tiêu dùng trong thời gian khó khăn. Đây là sự thể hiện sự cạnh tranh mạnh mẽ và khả năng thích nghi với thị trường của cả hai thương hiệu.
Vinamilk, thương hiệu sữa nổi tiếng của Việt Nam, tiếp tục duy trì vị trí số một trong danh sách thương hiệu sữa và sản phẩm thay thế sữa được lựa chọn mua nhiều nhất. Với hơn 155 triệu lượt mua trong năm qua, Vinamilk đã khẳng định vị thế của mình trong lòng người tiêu dùng. Điều đáng chú ý là thương hiệu sữa TH đã tăng lượt mua và thu hút thêm 130.000 hộ gia đình trong năm 2022, xếp vị trí số hai trong danh sách này.
Trong danh sách thương hiệu chăm sóc gia đình được lựa chọn mua nhiều nhất, ba thương hiệu của Unilever là Sunlight, Omo và Comfort tiếp tục dẫn đầu. Tuy nhiên, bột giặt Net của Việt Nam là thương hiệu duy nhất trong lĩnh vực này tăng trưởng dương về chỉ số điểm tiếp cận người tiêu dùng ở nông thôn. Sự tăng trưởng này cho thấy sự phổ biến ngày càng gia tăng của sản phẩm trong bối cảnh tăng giá cả.
Trong phân khúc thương hiệu chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp, Unilever tiếp tục là nhà thống trị, với các thương hiệu nổi tiếng như Clear, P/S và Dove.
Trong tổng số năm thương hiệu FMCG được lựa chọn nhiều nhất, Vinamilk và Masan đều giữ vị trí số một. Điều này cho thấy tầm quan trọng của các thương hiệu này trong tâm trí người tiêu dùng Việt Nam và sự ưu tiên mà họ đặt cho chất lượng và đáng tin cậy.
Báo cáo Dấu chân thương hiệu Việt 2023 của Kantar Việt Nam là nguồn thông tin quý giá cho các doanh nghiệp và nhà quản lý thương hiệu trong việc hiểu và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam, đồng thời cung cấp cái nhìn tổng quan về sự thay đổi và phát triển của thị trường FMCG trong năm 2022.
Hữu Ước
