Thị phần iPhone lập kỷ lục trong quý 3/2026, Apple thu hẹp khoảng cách với Samsung

Theo báo cáo mới nhất của Counterpoint Research, Apple chiếm 22% thị phần smartphone xuất xưởng toàn cầu trong quý 3/2026, tăng 4 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Đây là lần đầu tiên hãng vượt mốc 20% thị phần trong quý 3, đánh dấu bước tiến đáng chú ý của iPhone trên thị trường điện thoại thông minh.

Thị phần iPhone lập kỷ lục trong quý 3/2026, Apple thu hẹp khoảng cách với Samsung

Kết quả này giúp Apple thu hẹp khoảng cách với Samsung, nhà sản xuất tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu với 23% thị phần. Chênh lệch giữa hai thương hiệu hiện chỉ còn một điểm phần trăm, cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng sát sao trong nhóm dẫn đầu.

Theo Counterpoint Research, thị trường smartphone toàn cầu trong quý 3/2026 ghi nhận mức giảm 20% về lượng xuất xưởng so với cùng kỳ năm trước, xuống mức thấp nhất trong một quý 3 của 14 năm qua. Nguyên nhân chủ yếu đến từ tình trạng thiếu hụt linh kiện bộ nhớ và chi phí sản xuất gia tăng, khiến giá bán thiết bị chịu áp lực. Báo cáo không công bố số lượng smartphone xuất xưởng tuyệt đối tương ứng với mức sụt giảm này.

Trong bối cảnh đó, Samsung tiếp tục dẫn đầu thị trường với 23% thị phần, theo sau là Apple với 22%. Ba vị trí còn lại trong nhóm năm nhà sản xuất lớn nhất lần lượt thuộc về Xiaomi với 10%, Oppo đạt 9% và Vivo chiếm 8%. Theo báo cáo, Xiaomi, Oppo và Vivo đều ghi nhận thị phần xuất xưởng giảm so với quý 3/2025. Đáng chú ý, dù thị phần tăng lên mức kỷ lục, lượng iPhone xuất xưởng thực tế của Apple vẫn giảm so với cùng kỳ năm trước.

Counterpoint Research nhận định nguyên nhân chủ yếu liên quan đến việc Apple không ra mắt iPhone 18 phiên bản tiêu chuẩn trong đợt giới thiệu sản phẩm tháng 9. Điều này khiến lượng thiết bị cung ứng cho các kênh phân phối trong tháng ra mắt thấp hơn so với dòng iPhone 17 một năm trước.

Tuy nhiên, các mẫu iPhone 18 Pro được đánh giá có màn ra mắt tích cực hơn những thế hệ tiền nhiệm, đặc biệt tại hai thị trường Trung Quốc và Ấn Độ.

Bên cạnh đó, sức tiêu thụ duy trì của dòng iPhone 17 góp phần hạn chế mức sụt giảm tổng lượng iPhone xuất xưởng. Apple cũng nằm trong nhóm nhà sản xuất điều chỉnh giá bán theo xu hướng tăng chung của ngành.

Counterpoint Research cho rằng triển vọng thị trường smartphone trong những tháng cuối năm 2026 vẫn đối mặt nhiều thách thức. Tình trạng thiếu hụt bộ nhớ và chi phí linh kiện tăng cao đang buộc các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) điều chỉnh chiến lược kinh doanh. Thay vì tập trung mở rộng sản lượng, nhiều doanh nghiệp có xu hướng ưu tiên duy trì lợi nhuận.

Trong khi đó, khả năng chi trả của người tiêu dùng suy giảm có thể tiếp tục gây sức ép lên nhu cầu mua sắm điện thoại mới, đặc biệt ở các phân khúc nhạy cảm về giá.

Theo Counterpoint Research, những dòng smartphone phổ thông và tầm trung có nguy cơ chịu tác động rõ rệt khi giá thiết bị tăng nhưng nguồn cung linh kiện vẫn hạn chế.

Báo cáo nhận định thị trường khó ghi nhận sự phục hồi đáng kể về lượng xuất xưởng nếu chi phí sản xuất chưa giảm và điều kiện cung ứng chưa được cải thiện.

Trong bối cảnh đó, việc Apple nâng thị phần lên mức kỷ lục cho thấy vị thế cạnh tranh của iPhone được củng cố. Tuy nhiên, kết quả này cần được nhìn nhận cùng diễn biến sụt giảm sản lượng của toàn thị trường, thay vì đồng nghĩa với việc số lượng iPhone xuất xưởng tăng trưởng.