Ngày 22/7, đồng tác giả của GS. Philip Kotler đến Việt Nam bàn chiến lược tăng trưởng trong kỷ nguyên AI

Đây cũng là chủ đề xuyên suốt của chương trình "The Future of Business: Thương hiệu, Đổi mới sáng tạo và Tăng trưởng trong Kỷ nguyên Số", sẽ diễn ra ngày 22/7/2026 tại TP.HCM, với sự tham gia của nhiều chuyên gia trong và ngoài nước, trong đó có ông Hermawan Kartajaya, đồng tác giả của 14 cuốn sách marketing cùng GS. Philip Kotler.

Ông Hermawan Kartajaya, đồng tác giả của 14 cuốn sách marketing cùng GS. Philip Kotler.

AI đang thay đổi luật chơi, doanh nghiệp cần tạo lợi thế bằng giá trị

Sự phát triển mạnh mẽ của AI đang tạo ra những thay đổi sâu rộng trong hoạt động sản xuất, kinh doanh. Nhiều công việc trước đây do con người đảm nhiệm đã được tự động hóa, trong khi hành vi tiêu dùng cũng thay đổi nhanh hơn dưới tác động của công nghệ số.

Điều này đặt ra một câu hỏi lớn đối với cộng đồng doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp nhỏ và vừa (SME): khi công nghệ ngày càng phổ biến và dễ tiếp cận, đâu sẽ là yếu tố tạo nên khác biệt?

Theo các chuyên gia, cạnh tranh bằng giá đang dần bộc lộ nhiều hạn chế khi mọi doanh nghiệp đều có thể tối ưu chi phí nhờ công nghệ. Trong khi đó, khả năng xây dựng thương hiệu, tạo trải nghiệm khách hàng và duy trì niềm tin mới là lợi thế khó sao chép.

TS. Đào Cẩm Thủy, chuyên gia marketing truyền thông, giảng viên Trường Đại học Kinh tế (ĐHQGHN), nhận định luật chơi của tăng trưởng đã thay đổi, từ cạnh tranh bằng giá sang cạnh tranh bằng giá trị; từ bán sản phẩm sang xây dựng niềm tin với khách hàng.

Theo bà Thủy, trong bối cảnh AI ngày càng phát triển, doanh nghiệp Việt cần tập trung vào những giá trị mà công nghệ không thể thay thế, bao gồm niềm tin, trải nghiệm và khả năng tạo dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng.

Những vấn đề này sẽ được phân tích tại chương trình "The Future of Business", nơi quy tụ các chuyên gia về marketing, quản trị doanh nghiệp và đổi mới sáng tạo nhằm trao đổi về xu hướng phát triển doanh nghiệp trong giai đoạn mới.

Hermawan Kartajaya chia sẻ tư duy "marketing doanh chủ" cho SME Việt

Một trong những diễn giả đáng chú ý của chương trình là ông Hermawan Kartajaya, Chủ tịch MCorp, đồng sáng lập Hiệp hội Marketing châu Á và là đồng tác giả của 14 đầu sách cùng GS. Philip Kotler, người được xem là "cha đẻ marketing hiện đại".

Trong nhiều năm qua, ông Hermawan Kartajaya được biết đến là chuyên gia có nhiều nghiên cứu về marketing tại khu vực châu Á, đồng thời đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ trong quá trình mở rộng thị trường.

Theo ông, lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp SME không nằm hoàn toàn ở quy mô vốn hay mức độ đầu tư công nghệ, mà ở tư duy marketing của chính người lãnh đạo doanh nghiệp.

TS. Đào Cẩm Thủy (bên trái) cùng ông Hermawan Kartajaya, một trong những tên tuổi có ảnh hưởng lớn của ngành marketing châu Á hiện nay.

Khái niệm "marketing doanh chủ" (entrepreneurial marketing) mà ông theo đuổi nhấn mạnh vai trò của người sáng lập trong việc trực tiếp cảm nhận sự thay đổi của thị trường, nhận diện cơ hội mới và chủ động đổi mới mô hình kinh doanh, thay vì chỉ giao hoạt động marketing cho một bộ phận chuyên trách.

Ông cho rằng trong thời đại AI, công nghệ sẽ nhanh chóng trở thành công cụ phổ cập. Điều tạo ra khác biệt dài hạn là khả năng nhìn thấy xu hướng trước thị trường và đưa ra quyết định đủ nhanh để biến cơ hội thành lợi thế cạnh tranh.

Tại chương trình, ông sẽ trình bày chuyên đề "Marketing doanh chủ: Làm thế nào để doanh nghiệp SME giành lợi thế trong kỷ nguyên AI và chuyển đổi số", tập trung vào các mô hình tăng trưởng phù hợp với doanh nghiệp Việt Nam trong bối cảnh hội nhập khu vực ASEAN.

Theo ban tổ chức, nội dung sẽ không chỉ dừng ở lý thuyết marketing mà hướng đến các kinh nghiệm thực tiễn về xây dựng thương hiệu, mở rộng thị trường và thích ứng với những thay đổi của môi trường kinh doanh số.

Diễn đàn kết nối tư duy tăng trưởng cho cộng đồng doanh nghiệp

Bên cạnh phần trình bày của ông Hermawan Kartajaya và TS. Đào Cẩm Thủy, chương trình còn có sự tham gia của TS. Nguyễn Văn Thân, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam, đại biểu Quốc hội khóa XVI.

Phiên tọa đàm giữa ba diễn giả dự kiến tập trung vào nhiều vấn đề được cộng đồng doanh nghiệp quan tâm như tác động của AI đối với mô hình kinh doanh, chiến lược xây dựng thương hiệu trong môi trường số, năng lực đổi mới sáng tạo của doanh nghiệp Việt và các yếu tố tạo nên lợi thế cạnh tranh dài hạn.

Sự kiện hướng đến đối tượng là chủ doanh nghiệp, doanh nhân khởi nghiệp, lãnh đạo doanh nghiệp nhỏ và vừa, giám đốc marketing, nhà quản lý đổi mới sáng tạo, các giảng viên, nhà nghiên cứu và những người quan tâm đến xu hướng phát triển doanh nghiệp trong bối cảnh chuyển đổi số.

Ngoài việc cập nhật các xu hướng mới của marketing hiện đại, chương trình cũng được kỳ vọng tạo diễn đàn trao đổi giữa chuyên gia quốc tế với cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam, góp phần chia sẻ kinh nghiệm phát triển thương hiệu, mở rộng thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh trong khu vực.

Trong bối cảnh doanh nghiệp đang đối mặt với nhiều biến động từ công nghệ, thị trường và hành vi tiêu dùng, việc tiếp cận các mô hình quản trị mới, tư duy marketing hiện đại và kinh nghiệm quốc tế được xem là một trong những yếu tố quan trọng để nâng cao khả năng thích ứng.