Liên kết vùng mở đường cho tham vọng nâng tầm du lịch Việt Nam

Du lịch Việt Nam đang đứng trước một yêu cầu rõ ràng: không chỉ có nhiều điểm đến, mà phải tạo được những sản phẩm đủ sức giữ chân du khách và cạnh tranh trên thị trường. Muốn vậy, lợi thế của từng địa phương cần được nối lại thành những hành trình và sản phẩm có giá trị lớn hơn.

Đó cũng là hướng được đặt ra tại Hội nghị Sơ kết hoạt động 6 tháng đầu năm 2026 và Diễn đàn “Kết nối sức mạnh vùng miền-Chung tay nâng tầm du lịch Việt Nam” do Cụm Hiệp hội Du lịch các tỉnh phía bắc tổ chức ngày 7/8 tại Khu Du lịch Ao Vua (Hà Nội).

Từ liên kết điểm đến đến liên kết sản phẩm

Phát biểu khai mạc, ông Nguyễn Mạnh Thản - Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam, Cụm trưởng Cụm Hiệp hội Du lịch các tỉnh phía bắc, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội nhấn mạnh yêu cầu tăng cường liên kết giữa các địa phương, phát huy lợi thế riêng của từng vùng, xây dựng các sản phẩm du lịch đặc trưng và nâng cao hiệu quả hợp tác nhằm gia tăng sức cạnh tranh du lịch.

Ông Nguyễn Mạnh Thản, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam, Cụm trưởng Cụm Hiệp hội Du lịch các tỉnh phía bắc, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội phát biểu (Ảnh: Vũ Mai).

Thực tế 6 tháng đầu năm cho thấy hướng đi này đã được triển khai ở nhiều địa phương. Các Hiệp hội thành viên thuộc Cụm Hiệp hội Du lịch các tỉnh phía bắc phối hợp với Hiệp hội Du lịch Việt Nam, cơ quan quản lý, các trung tâm xúc tiến và doanh nghiệp tổ chức nhiều chương trình khảo sát, xúc tiến, Famtrip, Presstrip và kết nối đầu tư.

Quảng Ninh, Hải Phòng, Bắc Ninh đã ký kết chương trình hợp tác phát triển du lịch. Lạng Sơn, Cao Bằng, Lào Cai, Lai Châu, Điện Biên, Sơn La tiếp tục tham gia các chương trình liên kết Tây Bắc, Đông Bắc và Tây Bắc mở rộng với Thành phố Hồ Chí Minh.

Tại Bắc Trung Bộ, Thanh Hóa, Nghệ An, Hà Tĩnh, Quảng Trị đẩy mạnh kết nối các sản phẩm biển, văn hóa, lịch sử và du lịch cộng đồng.

Ở Hà Nội, các hoạt động khảo sát tại Ba Vì, Kim Lan, Bát Tràng, Mường Cốc, Thăng Long tứ trấn được triển khai cùng việc xây dựng sản phẩm du lịch nông nghiệp Kim Lan-Văn Đức. Hà Nội cũng phối hợp Bắc Ninh tổ chức khảo sát điểm đến, xúc tiến du lịch gắn với mùa vải.

Điểm đáng chú ý là liên kết đang được chuyển dần từ việc cùng quảng bá sang xây dựng sản phẩm có khả năng kết nối nhiều địa phương. Đây là điều doanh nghiệp cần, bởi một điểm đến riêng lẻ khó tạo ra hành trình đủ dài và đủ hấp dẫn đối với nhiều nhóm khách.

Doanh nghiệp phải nhìn ra thị trường trước

Liên kết chỉ có ý nghĩa khi tạo ra sản phẩm bán được. Đây là vấn đề được Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Phạm Văn Thủy nhấn mạnh tại diễn đàn.

Quang cảnh Hội nghị (Ảnh: Vũ Mai).

Ông đề nghị các địa phương và doanh nghiệp đổi mới tư duy xây dựng và xúc tiến sản phẩm theo hướng lấy nhu cầu thị trường làm trung tâm. Sản phẩm phải dựa trên nền tảng văn hóa, khai thác thế mạnh riêng của từng địa phương nhưng đồng thời phải xuất phát từ nhu cầu thực tế của du khách.

Theo ông Phạm Văn Thủy, doanh nghiệp cần trở thành “cầu nối” phản ánh nhu cầu của du khách để địa phương phát triển đúng sản phẩm mà thị trường cần, thay vì chỉ quảng bá những gì sẵn có.

Đây là thay đổi quan trọng trong cách tiếp cận. Khi doanh nghiệp phản ánh được thị trường, địa phương có thêm cơ sở để điều chỉnh sản phẩm; còn các chương trình liên kết có cơ hội đi sâu hơn vào nhu cầu thực tế thay vì dừng ở hoạt động xúc tiến.

Chuyển đổi số và du lịch xanh thành trụ cột

Cùng với liên kết vùng, chuyển đổi số và chuyển đổi xanh đang được các Hiệp hội đưa vào hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp.

Bắc Ninh triển khai phổ biến Bộ tiêu chí Du lịch xanh Việt Nam (VITA Green), tập huấn về chuyển đổi xanh và phát triển bền vững. Lào Cai, Lai Châu, Điện Biên, Sơn La và Cao Bằng chú trọng nâng cao chất lượng nhân lực du lịch cộng đồng, giảm rác thải nhựa và bảo tồn bản sắc văn hóa.

Nhiều Hiệp hội cũng đẩy mạnh tập huấn marketing số, quản trị doanh nghiệp, ứng dụng AI, thanh toán không dùng tiền mặt và quảng bá trên nền tảng số.

Ông Nguyễn Hồng Hải - Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho rằng, thời gian tới, các Hiệp hội cần tăng cường phối hợp xúc tiến, kết nối doanh nghiệp và chú trọng xây dựng các sản phẩm liên vùng dựa trên tài nguyên, di sản văn hóa, thiên nhiên đặc trưng của từng địa phương, đồng thời mở rộng sang các thị trường khách mới.

Ông nhấn mạnh “chuyển đổi số và phát triển du lịch xanh phải được coi là hai trụ cột không thể tách rời”, đồng thời khuyến khích doanh nghiệp ứng dụng công nghệ số, trí tuệ nhân tạo, thương mại điện tử trong quản trị và kinh doanh.

Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn phải đối mặt với chi phí đầu vào tăng, năng lực tài chính hạn chế, thiếu nhân lực chất lượng cao và mức độ chuyển đổi số chưa đồng đều. Hiệu quả khai thác các chương trình liên kết giữa địa phương cũng chưa tương xứng với tiềm năng.

Trong thời gian tới, Hiệp hội Du lịch Việt Nam tiếp tục thúc đẩy doanh nghiệp thực hiện Bộ tiêu chí VITA GREEN, sơ kết 2 năm triển khai Bộ tiêu chí, khảo sát mô hình du lịch xanh tại Lâm Đồng và hỗ trợ các địa phương xây dựng sản phẩm đặc trưng.

Từ ngày 13-17/8/2026, chương trình mời doanh nghiệp lữ hành quốc tế khảo sát, kết nối giao thương B2B tại Gia Lai sẽ được triển khai, hướng tới mở rộng thị trường khách quốc tế và kết nối doanh nghiệp trong nước với đối tác nước ngoài.

Cùng với đó, Phó Cục trưởng Phạm Văn Thủy cho biết cơ quan quản lý đang triển khai xây dựng nền tảng quản trị kinh doanh du lịch và khung dữ liệu du lịch quốc gia, hướng tới tăng khả năng kết nối, khai thác dữ liệu phục vụ quản lý và hoạt động của doanh nghiệp.

Liên kết vùng vì thế không chỉ là câu chuyện giữa các địa phương. Đó là cách tập hợp tài nguyên, doanh nghiệp, dữ liệu và sản phẩm thành một sức mạnh chung. Nếu làm được điều này, tham vọng nâng tầm du lịch Việt Nam sẽ có thêm nền tảng để chuyển từ khẩu hiệu thành năng lực cạnh tranh thực tế.