Netflix đang chịu áp lực phải thuyết phục nhà đầu tư về câu chuyện tăng trưởng mới khi công bố kết quả kinh doanh quý II vào ngày 16/7, trong bối cảnh mức độ tương tác của người dùng suy giảm và cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các tập đoàn truyền thông truyền thống, YouTube cũng như xu hướng xem nội dung trên thiết bị di động.
 |
| Cổ phiếu bốc hơi hơn 20%, Netflix bước vào quý kinh doanh “khó nhằn” nhất trong nhiều năm |
Từ đầu năm đến nay, cổ phiếu của “gã khổng lồ” streaming đã mất hơn 20% giá trị. Áp lực đến từ những hoài nghi quanh các động lực tăng trưởng mới, trong đó mảng quảng cáo vẫn chưa đủ lớn để trở thành trụ cột doanh thu.
Theo dữ liệu từ LSEG, các nhà phân tích dự báo Netflix sẽ ghi nhận doanh thu quý II tăng 13,6% lên 12,59 tỷ USD. Đây sẽ là tốc độ tăng trưởng chậm nhất trong hơn bốn quý gần đây. Lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu được kỳ vọng đạt 79 cent.
Mảng quảng cáo được xem là chìa khóa tăng trưởng tiếp theo của Netflix, nhất là khi hiệu ứng từ chiến dịch siết chia sẻ mật khẩu và các đợt tăng giá trong hai năm qua dần suy yếu. Tuy vậy, doanh thu quảng cáo quý II của nền tảng này được dự báo chỉ đạt khoảng 705,8 triệu USD.
“Chúng tôi đã phải hạ dự báo đối với mảng quảng cáo”, Ross Benes, nhà phân tích của Emarketer, cho biết. Ông nhận định hoạt động quảng cáo của Netflix chưa tăng tốc mạnh như kỳ vọng ban đầu của phần lớn giới phân tích.
Để thu hút nhà quảng cáo và cải thiện mức độ gắn bó của người dùng, Netflix đang đẩy mạnh mảng sự kiện trực tiếp. CNBC đưa tin công ty đang cân nhắc đấu thầu bản quyền phát sóng FIFA World Cup 2030 và 2034 tại Mỹ, đồng thời đàm phán mua lại nền tảng phim trực tuyến Letterboxd.
“Netflix đã đi qua giai đoạn tạo đột phá để bước vào giai đoạn thống trị. Thách thức hiện nay là duy trì đà tăng trưởng trên một nền người dùng đã lớn hơn rất nhiều”, Paolo Pescatore, nhà phân tích của PP Foresight, nhận định.
Một tín hiệu đáng chú ý khác là khả năng giữ chân khán giả của Netflix đang bị đặt dấu hỏi. Bloomberg News hồi đầu tháng cho biết người xem ít có xu hướng quay lại với các mùa tiếp theo; những series nổi bật như “The Night Agent” và “Beef” mất khoảng một nửa, thậm chí hơn, lượng khán giả sau mùa đầu tiên.
Ở một diễn biến khác, việc Comcast tách NBCUniversal cũng làm dấy lên đồn đoán về làn sóng mua bán - sáp nhập trong ngành truyền thông. Tuy nhiên, một số nhà phân tích cho rằng Netflix nhiều khả năng sẽ ưu tiên các thương vụ quy mô nhỏ, thay vì theo đuổi một thương vụ thâu tóm lớn.
