Triển lãm được tổ chức hướng tới kỷ niệm 120 năm thành lập tỉnh Đắk Lắk, tôn vinh vùng đất đại ngàn Buôn Ma Thuột - nơi sản sinh “hạt cà phê Robusta ngon nhất thế giới”, và đang từng bước trở thành “Thành phố cà phê của thế giới” như hãng truyền thông hàng đầu thế giới Warner Bros. Discovery đã nhận định trong bộ phim “The Tao of Coffee – Cà Phê Đạo”. Đây cũng là một trong những hoạt động của Tập đoàn Trung Nguyên Legend nhằm tri ân vùng đất khai nghiệp, và tiếp tục khẳng định sự cam kết đồng hành cùng thành phố Buôn Ma Thuột và tỉnh Đắk Lắk xây dựng Buôn Ma Thuột trở thành "Thành phố cà phê của thế giới" theo Kết luận số 67-KL/TW của Bộ Chính trị.
Triển lãm đã mang đến những trải nghiệm thú vị giúp du khách trong nước và quốc tế hiểu thêm về hồn đất, hồn nước, hồn người, hồn nghề của thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột qua hành trình khám phá 3 không gian “Buôn Ma Thuột – nơi nuôi dưỡng hạt cà phê Robusta ngon nhất thế giới”, “Buôn Ma Thuột – Thành phố cà phê của thế giới”, “Trung Nguyên Legend - Cà phê năng lượng – Cà phê đổi đời”.
Quê hương của hạt cà phê Robusta ngon nhất thế giới
Với điều kiện tự nhiên, thổ nhưỡng đặc biệt thuận lợi trong canh tác cà phê Robusta và kết tinh tinh hoa đất trời, thiên nhiên, văn hóa người dân bản địa, Buôn Ma Thuột được nhận định là quê hương “hạt cà phê Robusta ngon nhất thế giới, vùng trồng cà phê Robusta nhiều nhất cả nước với hơn 30% tổng sản lượng”, góp phần đưa Việt Nam trở thành cường quốc cà phê “chiếm tới hơn một nửa nguồn cung cấp cà phê Robusta toàn cầu” (Theo Discovery trong phim “Cà Phê Đạo”).
Tại triển lãm, du khách trong nước và quốc tế được trải nghiệm hương vị “cà phê Robusta nổi tiếng ngon nhất thế giới” trong những ly cà phê năng lượng tuyệt hảo do Trung Nguyên Legend nghiên cứu và sáng tạo nên từ những hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột. Đặc biệt, triển lãm đem đến cho du khách những thông tin thú vị để hiểu hơn về điều kiện địa lý, tự nhiên, thổ nhưỡng cũng như văn hóa bản địa đồng bào các dân tộc Ê-đê, J’rai, M’Nông, Xơ-Đăng, Bru-Vân Kiều,… cùng những nét văn hóa lễ hội, tập tục độc đáo,… đã góp phần tạo nên hương vị khác biệt của hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột, nét đặc sắc của văn hóa cà phê nơi đây.
Cùng với những chính sách đúng đắn từ Chính phủ đến địa phương giúp phát triển vùng cà phê, nâng cao chất lượng hạt cà phê, giá trị cà phê Robusta Buôn Ma Thuột ngày càng được đánh giá cao và yêu chuộng trên toàn cầu thông qua những sản phẩm cà phê được sáng tạo, đóng gói trọn vẹn hương vị đậm đà, khác biệt của cà phê Robusta Buôn Ma Thuột. Theo đó, lần đầu tiên gần 300 sản phẩm cà phê năng lượng mang thương hiệu Trung Nguyên, G7, Trung Nguyên Legend đang được yêu chuộng tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, góp phần nâng cao giá trị thương hiệu cà phê Buôn Ma Thuột và văn hóa thưởng lãm cà phê Việt Nam được giới thiệu trong khuôn khổ của triển lãm.
Tầm nhìn trở thành “Thành phố Cà phê của thế giới”
Không chỉ là quê hương “hạt cà phê Robusta ngon nhất thế giới”, vùng đất Buôn Ma Thuột hội tụ các yếu tố về cảnh quan thiên nhiên, giá trị lịch sử, bản sắc văn hóa đặc trưng, giàu tiềm năng và nội lực đang từng bước trở thành “Thành phố Cà phê của thế giới” theo Kết luận số 67-KL/TW ngày 16/12/2019 của Bộ Chính trị với sự quan tâm của chính phủ, chính quyền địa phương và đồng hành của các doanh nghiệp tiêu biểu như Trung Nguyên Legend. 
Tại triển lãm, những nỗ lực và cam kết đồng hành của Trung Nguyên Legend nhằm hiện thực hóa tầm nhìn đưa Buôn Ma Thuột trở thành “Thành phố Cà phê của thế giới” với “7 sáng kiến cho ngành cà phê toàn cầu”, “5 trụ cột cốt lõi để xây dựng “Thành phố Cà phê của thế giới” được giới thiệu đến du khách. Những dấu ấn của thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột trong phim “The Tao of Coffee – Cà Phê Đạo” do Warner Bros. Discovery sản xuất phát sóng toàn cầu như: Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột, thắng cảnh Dray-Nur, Gia Long hùng vĩ, công trình biểu tượng Bảo tàng thế giới cà phê, Làng cà phê và các sản phẩm, dịch vụ nâng tầm cà phê trở thành văn hóa, nghệ thuật…. đang được đầu tư phát triển cũng được giới thiệu, tạo ấn tượng đặc biệt trong lòng du khách về văn hóa và sức sống của thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột.
Thành phố Buôn Ma Thuột quê hương của hạt cà phê Robusta ngon nhất thế giới, hội tụ những yếu tố về cảnh quan – lịch sử – văn hóa và có hệ sinh thái hòa hợp con người – thiên nhiên…. Với quyết tâm, nỗ lực và đồng hành chung của nhà nước, chính quyền địa phương, cộng đồng và doanh nghiệp đã và đang tạo tiền đề thuận lợi để Buôn Ma Thuột, quê hương “hạt cà phê Robusta ngon nhất thế giới” trở thành “Thành phố Cà phê của thế giới”, nơi quy tụ hàng tỷ người yêu cà phê trên thế giới hướng về.
Chương trình mừng xuân Giáp Thìn 2024 tại Bảo tàng Thế giới Cà phê
Triển lãm chuyên đề “Buôn Ma Thuột – Vùng đất của hạt cà phê Robusta ngon nhất thế giới” được Bảo tàng Thế giới Cà phê mở cửa từ nay đến tháng 6/2024. Đặc biệt, trong dịp Tết Nguyên đán Giáp Thìn, Bảo tàng Thế giới Cà phê sẽ mở cửa đón khách xuyên suốt từ 7g – 18g hàng ngày. Đồng thời, tổ chức nhiều hoạt động ý nghĩa dành cho cộng đồng địa phương và du khách như: “Gói bánh chưng – Gói cả mùa xuân” (ngày 24 tháng Chạp); “Lì xì sách hay – trao tay may mắn” (từ mồng 1 đến hết ngày 6 tháng Giêng)... Bên cạnh đó, vào các khung giờ từ 9g – 10g30 và 14g – 15g 30 hàng ngày, tất cả du khách sẽ được trải nghiệm các hoạt cảnh tái hiện tinh hoa văn hoá bản địa như: “Vỗ tay gọi Giàng”, “Nghi thức cầu mưa”, “Sinh hoạt Tây Nguyên”…
Với mong muốn tri ân cộng đồng địa phương và du khách, Bảo tàng Thế giới Cà phê dành tặng chính sách ưu đãi cho cư dân địa phương – là những công dân đã đăng ký thường trú tại tỉnh Đắk Lắk và cư dân mua nhà tại Thành phố Cà phê khi tham quan Bảo tàng Thế giới Cà phê với 90.000 đồng/ vé dành cho người lớn, 29.000 đồng/ vé dành cho trẻ em từ 6-12 tuổi và miễn phí tham quan cho tất cả du khách trên 60 tuổi, trẻ em dưới 6 tuổi, áp dụng từ ngày 01/01/2024.
Tại lễ khai mạc triển lãm, du khách được trải nghiệm nhiều hoạt động văn hóa bản địa độc đáo của người đồng bào Tây Nguyên như giã gạo, làm nương rẫy, ra bến lấy nước tại không gian “Sinh hoạt Tây Nguyên”, cũng như hòa mình trong lễ hội cộng đồng âm vang tiếng cồng chiêng Tây Nguyên huyền thoại… Trong dịp này, những cuốn sách quý trong Tủ sách nền tảng đổi đời của Tập đoàn Trung Nguyên Legend cũng được trao tặng đến du khách tham quan Bảo tàng Thế giới cà phê như một món quà ý nghĩa đầu năm mới mang năng lượng tri thức, nguồn cảm hứng sống tích cực.
Hoài Anh
