Thứ tư 09/07/2025 23:55
Hotline: 024.355.63.010
Doanh nghiệp - Doanh nhân

Xuân Trường: Thương hiệu thẩm mỹ, "nhân hiệu" đời người

13/06/2022 12:00
Sài Gòn ngày nay có hàng ngàn thẩm mỹ viện, nhưng nếu bạn bước vào một nơi mà bắt gặp bộ cồng chiêng, đàn đá, bàn gỗ hóa thạch … trước khi nhân viên lễ tân kịp nở nụ cười đón tiếp bạn thì đó chắc chắn là Thẩm mỹ viện Xuân Trường. Người dành cả tâm hu

Ở tuổi 49, Thạc sĩ – Bác sĩ Đỗ Xuân Trường, Chủ tịch Công ty TNHH Thẩm mỹ Xuân Trường (đồng thời là Giám đốc Công ty cổ phần đầu tư Viện Tế bào gốc Sài Gòn) có lẽ cũng là người “xưa nay hiếm” trong ngành y nói chung và thẩm mỹ nói riêng. Là bác sĩ nội trú ngoại khoa với 15 năm theo học chương trình của Mỹ, hành trình mưu sinh cũng đưa đẩy anh đi “mổ thuê” cho nhiều bệnh viện lớn nhỏ ở Sài Gòn, trước khi rẽ ngang sang ngành thẩm mỹ và xây dựng thương hiệu riêng để có ngày hôm nay.

Trả lại những gì thời gian lấy đi, mang đến những gì tự nhiên không ban tặng

Ấn tượng với câu slogan “Trả lại những gì thời gian đã lấy đi và mang đến những gì tự nhiên không ban tặng”, có lần chúng tôi cũng muốn biết rõ nó ra đời trong tình huống nào, nhưng Đỗ Xuân Trường lại coi việc đó như bình thường và không nhớ gì hết. “Câu đó có từ lâu rồi. Có thời dùng ít quá cũng quên”, anh trả lời. Nhưng vào trang fanpage của Thẩm mỹ viện Xuân Trường trên mạng xã hội, bất cứ ai cũng dễ dàng nhận ra thông điệp mang tính “sứ mệnh” của thương hiệu này từ đó.

Chẳng hạn, với dịch vụ chăm sóc da mặt, đội ngũ maketing rao: “Bạn đang đau đầu vì da mặt ngày càng có dấu hiệu lão hoá? Bạn muốn tìm nơi uy tín để níu kéo tuổi thanh xuân? Với phương pháp tiên tiến được đi đầu trong ngành làm đẹp, Thẩm mỹ Xuân Trường tự hào là nơi uy tín để giúp bạn cải thiện được da mặt bằng phương pháp xoá nhăn, giúp bạn trẻ hoá làn da và làm làn da bạn căng tràn sức sống…”. Còn với dịch vụ liên quan đến mũi, thông điệp tinh tế đưa ra cho khách hàng là những gợi ý lựa chọn dáng mũi phù hợp với gương mặt. “Một chiếc mũi đẹp chính là chiếc mũi tương thích và hài hoà với khuôn mặt. Việc sở hữu một dáng mũi phù hợp với tỉ lệ gương mặt sẽ mang đến cho bạn sự thay đổi tuyệt vời…”.

Các phụ tá và ê kíp thường ngày ở Thẩm mỹ Xuân Trường
Các phụ tá và ê kíp thường ngày ở Thẩm mỹ Xuân Trường.

Về lý thuyết, các trường dạy làm thương hiệu thường nhấn đi nhấn lại rằng một hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu quả phải thể hiện được tính cách thương hiệu, tầm nhìn, sứ mệnh và định vị của nó. Và “một logo được thiết kế kỹ lưỡng có sức mạnh không giới hạn về truyền đạt bản chất thương hiệu của bạn ngay lập tức tới tất cả những ai trải nghiệm cùng nó”. Với Thẩm mỹ viện Xuân Trường, may mắn là những lý thuyết ấy dường như trùng với cơ duyên hơn là sáng tạo có chủ ý. Anh kể: “Lúc đầu có nhờ vài công ty thiết kế logo nhưng không ưng ý. Sau một thời gian cũng tương đối lâu, một buổi sáng đẹp trời, đang tập thể dục trên sân thượng thì tự nhiên nhìn thấy hình dáng của logo. Nhìn thấy y kích thước hiện nay vậy, tức là tưởng tượng trong đầu. Sau đó chạy xuống nhà ngồi vẽ. Vẽ ra xong mới bắt đầu nhìn thấy ý nghĩa từ hình tượng đó. Nó giống như mầm cây đang lên, giống như ông trăng đang trôi, giống như con thuyền trên mặt nước, giống như cái mỏ neo, giống như con rồng phun lửa và nhất là cũng giống như chữ viết tắt của Xuân Trường. Rồi mình cũng nhìn thấy giống như con chim đang bay. Thế là nó vừa có tỉnh vừa có động. Cảm thấy rất hài lòng. Rồi cứ mỗi ngày thấy thêm một ý tưởng mới. Sau này có lúc thăng trầm, cũng nhiều công ty thiết kế muốn đổi logo theo đề nghị của bên maketing, rồi cũng cho sửa thử, nhưng không có cái nào mình hài lòng hết nên thôi giữ đến giờ”.

Là người có gần 20 năm kinh nghiệm trong ngành thẩm mỹ, từng có nhiều báo cáo khoa học gây chú ý ở hội nghị thẩm mỹ thế giới liên quan đến nâng ngực nội soi và nhấn mí mắt vĩnh viển, anh không khỏi xót xa trước thực trạng thẩm mỹ “chui” lộng hành và tai biến chết người liên tiếp trong thời gian vừa qua, nhất là khi cả nước chuyển sang giai đoạn “hậu Covid”.

Anh nêu vấn đề: “Tại sao các thẩm mỹ viện chui báo đăng hoài, nhưng không giảm, mỗi một ngày lại nhiều lên”? Và anh trả lời: “Có hai lý do. Thứ nhất là do khách hàng ham rẻ, dễ bị dụ dỗ và các công nghệ quảng cáo thì càng ngày càng dễ tiếp cận, theo trend, mê hoặc, làm cho người ta bị lôi cuốn. Thứ hai là do các thẩm mỹ viện “chính nghạch” không có quảng cáo, vì họ có nguồn khách ổn định, âm thầm làm nên khách hàng mới hầu như không có thông tin. Hoặc cũng có những thẩm mỹ viện làm tốt, thì khi khách hàng tìm trên mạng internet lại ra những thông tin cho rằng họ sai phạm chỗ này, chỗ kia. Mà những thông tin như vậy thường là không có cơ sở và cũng không đáng tin cậy, nhưng khách hàng làm sao biết được. Như trường hợp Thẩm mỹ viện Xuân Trường, hiện nay nếu vào mạng thì vẫn thấy còn vài bài báo trước đây đăng sai sự thật về chúng tôi. Và chính những thông tin sai đó làm cho một số khách hàng e ngại. Thực tế, có những thẩm mỹ viện hầu nhưng không có ý kiến chê trách nào trên các diễn đàn, nhưng nếu tìm trên mạng thì khách hàng lại chỉ thấy những thông tin nói sai phạm chỗ này, vi phạm chỗ kia, nên họ hoang mang, bảo “ôi, chỗ này như thế mà sao giới thiệu tôi tới…”

Các đồng nghiệp và đại biểu tại hội thảo khoa học “Giải pháp hiệu quả cho nghiên cứu tế bào gốc vạn năng cảm ứng” do Hội Tế bào gốc TP.HCM phối hợp với các đơn vị liên quan tổ chức tại TP.HCM hôm 22.4.2022.
Các đồng nghiệp và đại biểu tại hội thảo khoa học “Giải pháp hiệu quả cho nghiên cứu tế bào gốc vạn năng cảm ứng” do Hội Tế bào gốc TP.HCM phối hợp với các đơn vị liên quan tổ chức tại TP.HCM hôm 22.4.2022.

Tế bào gốc, Covid và … những tình nguyện viên

Nhiều năm trước, khi cuốn Tế bào gốc – bí mật của suối nguồn tươi trẻ (Stem cell therapy a rising tide) của tiến sĩ Neil Riordan ra đời, Đỗ Xuân Trường có lẽ là bác sĩ Việt Nam may mắn được tiếp cận sớm nhất.

Trong “Lời ngỏ” được in trong bản tiếng Việt, anh viết: “Là một bác sĩ may mắn được tiếp cận với công nghệ tế bào gốc ngay từ những ngày đầu, tôi đã rất vui khi được anh Nguyễn Văn Phước, Giám đốc Công ty First News – Trí Việt, cho xem cuốn sách viết về chủ đề này ngay sau khi anh có được hợp đồng bản quyền. Như những đứa trẻ được quà, nhóm Tế bào gốc của Thẩm mỹ viện Xuân Trường đã xung phong dịch cuốn sách này sang tiếng Việt. Chỉ trong một thời gian rất ngắn, chúng tôi đã hoàn thành việc biên dịch, và trên tay các bạn đây, không chỉ là một cuốn sách mà còn là một món quà mang tới niềm vui và hy vọng…”. Với một người cầu tiến, luôn khao khát chinh phục những “ca khó” trong y khoa và ngành làm đẹp, Đỗ Xuân Trường nhìn thấy cơ hội tiếp cận mới trong điều trị cứu người và làm đẹp cho cuộc sống nên không có gì ngạc nhiên khi anh chia sẻ cảm xúc như vậy.

Trình bày tham luận về phòng ngừa và điều trị bệnh nhân Covid-19 tại hội thảo khoa học “Nam dược trị Nam nhân” do Hội Nam y Việt Nam tổ chức tại Đà Lạt từ 24-26.12.2021
Buổi trình bày ham luận về phòng ngừa và điều trị bệnh nhân Covid-19 tại hội thảo khoa học “Nam dược trị Nam nhân” do Hội Nam y Việt Nam tổ chức tại Đà Lạt từ 24-26.12.2021.

Tại Hội thảo khoa học do Hội Tế bào gốc TP.HCM phối hợp với các đơn vị liên quan tổ chức hôm 22.4.2022, báo cáo tham luận “sát sườn cuộc sống” của anh với đề tài “Viêm cột sống dính khớp và vai trò của tế bào gốc trung mô” đã thu hút sự quan tâm của các đại biểu tham dự. Cập nhật các kết quả nghiên cứu lâm sàng của thế giới, anh kết luận: tế bào gốc trung mô có thể tiết ra các loại yếu tố tế bào khác nhau có thể ngăn chặn các chất trung gian gây viêm và tế bào, sửa chữa các khớp bị tổn thương và màng hoạt dịch, đồng thời ngăn chặn sự phát triển của bệnh một cách hiệu quả. Không có nguy cơ xảy ra phản ứng đào thải, an toàn, hiệu quả và việc điều trị bằng tế bào gốc mang lại hiệu quả tích cực, rất có thể đo lường được.

Nếu “văn hoá thương hiệu vững chắc sẽ dẫn đến kết quả là nội bộ đồng điệu cảm xúc và liên kết bền vững, tạo động lực cho mỗi cá nhân làm việc cống hiến và biến họ thành những đại sứ thương hiệu mọi lúc, mọi nơi” thì lý thuyết đó rất đúng với thực tế tại nơi anh điều hành. Minh chứng rõ nét nhất là trong thảm hoạ đại dịch Covid-19 vừa qua. Rất ít người biết rằng trong những ngày tháng đen tối nhất của Sài Gòn, Thẩm mỹ viện Xuân Trường vẫn sáng đèn hằng đêm lo công tác hậu cần tham gia chống dịch. Và đồng hành với hoạt động cứu người không chùn bước của “thuyền trưởng”, cả tập thể nhân viên cũng thành những tình nguyện viên không kể giờ giấc, bất chấp khó khăn. Có lẽ, khó tìm thấy một địa chỉ “phụng sự nhan sắc” nào có được những dấu ấn riêng như thế.

Khánh Hoàng

Tin bài khác
Bosch Rexroth và IIC hợp lực kiến tạo nền tảng cho Nhà máy thông minh tại Việt Nam

Bosch Rexroth và IIC hợp lực kiến tạo nền tảng cho Nhà máy thông minh tại Việt Nam

Ngày 9/7/2025, Trong bối cảnh làn sóng chuyển đổi số và Công nghiệp 4.0 đang định hình lại ngành sản xuất toàn cầu, Bosch Rexroth Việt Nam đã phối hợp cùng Trung tâm Đổi mới Sáng tạo Công nghiệp 4.0 (IIC) tổ chức hội thảo chuyên đề “ctrlX AUTOMATION & Kassow Robots – Nền tảng vững chắc cho Nhà máy thông minh” tại Trường Đại học Quốc tế Miền Đông (EIU), tỉnh Bình Dương (cũ).
"Vua thép" Hòa Phát thiết lập mốc kỷ lục sản lượng bán thép HRC, cổ phiếu "thăng hoa" lên cao nhất 3 năm

"Vua thép" Hòa Phát thiết lập mốc kỷ lục sản lượng bán thép HRC, cổ phiếu "thăng hoa" lên cao nhất 3 năm

Liên tiếp đón nhận nhiều tin vui, cổ phiếu quốc dân HPG lên cao nhất vùng trong 3 năm qua. Qua đó vốn hóa của tập đoàn thép của tỷ phú Trần Đình Long vượt 7 tỷ USD.
Xí nghiệp Công trình Giao thông Thủy lợi: Phát triển hạ tầng với trách nhiệm cộng đồng

Xí nghiệp Công trình Giao thông Thủy lợi: Phát triển hạ tầng với trách nhiệm cộng đồng

Trong suốt hơn một thập kỷ qua, Xí nghiệp Công trình Giao thông Thủy lợi đã thực hiện tốt việc gắn kết phát triển hạ tầng với trách nhiệm cộng đồng.
CEO Vinamilk: Cần thể chế đột phá để ngành sữa tăng trưởng hai con số

CEO Vinamilk: Cần thể chế đột phá để ngành sữa tăng trưởng hai con số

Bà Mai Kiều Liên cho rằng ngành sữa có dư địa lớn, cần cơ chế hỗ trợ tháo gỡ vướng mắc, đẩy nhanh đầu tư, nâng năng suất và cải thiện thu nhập để tăng trưởng bền vững.
Doanh nhân Đỗ Anh Tú: Từ “linh hồn” của Diana đến cựu Phó Chủ tịch TPBank vướng vòng lao lý

Doanh nhân Đỗ Anh Tú: Từ “linh hồn” của Diana đến cựu Phó Chủ tịch TPBank vướng vòng lao lý

Ông Đỗ Anh Tú từng giữ chức Phó Chủ tịch HĐQT TPBank nhiệm kỳ 2023–2028 trước khi bất ngờ từ nhiệm toàn bộ chức vụ tại TPBank và Công ty Chứng khoán Tiên Phong (TPS) hồi tháng 3/2025.
Bamboo Airways bầu bổ sung 2 thành viên HĐQT, tiệm cận điểm hòa vốn năm 2025

Bamboo Airways bầu bổ sung 2 thành viên HĐQT, tiệm cận điểm hòa vốn năm 2025

Tại sự kiện ĐHĐCĐ bất thường năm 2025, các cổ đông của Bamboo Airways đã thống nhất bầu bổ sung các thành viên HĐQT và thành viên Ban Kiểm soát mới nhiệm kỳ 2023 – 2028.
Doanh nghiệp địa ốc lấn sân bất động sản công nghiệp

Doanh nghiệp địa ốc lấn sân bất động sản công nghiệp

Một số doanh nghiệp địa ốc như Nhà Khang Điền, Hodeco hay Gilimex đã chủ động mở rộng sang lĩnh vực bất động sản công nghiệp – một phân khúc được đánh giá là giàu tiềm năng trong trung và dài hạn nhờ dòng tiền cho thuê ổn định.
Tập đoàn GELEX mở công ty con chuyên tư vấn đầu tư, vốn điều lệ 100 tỷ đồng

Tập đoàn GELEX mở công ty con chuyên tư vấn đầu tư, vốn điều lệ 100 tỷ đồng

Tập đoàn GELEX (mã: GEX) vừa phê duyệt nghị quyết Hội đồng quản trị về việc thành lập công ty con mới mang tên Công ty TNHH Đầu tư GELEX, với vốn điều lệ ban đầu 100 tỷ đồng.
Phát triển logistics xanh, “chìa khóa” để Cảng quốc tế Long An tăng tính cạnh tranh toàn cầu

Phát triển logistics xanh, “chìa khóa” để Cảng quốc tế Long An tăng tính cạnh tranh toàn cầu

Khẳng định năng lực quốc tế, cam kết phát triển xanh và bền vững, đồng hành cùng chiến lược toàn cầu, Cảng quốc tế Long An tạo ấn tượng mạnh mẽ tại triển lãm và hội nghị ASEAN Ports & Logistics 2025.
Bầu Đức sắp đổi vận nhờ heo và chuối, HAGL sắp tất toán nợ

Bầu Đức sắp đổi vận nhờ heo và chuối, HAGL sắp tất toán nợ

Chiến lược nông nghiệp "heo ăn chuối" đang giúp HAGL của bầu Đức tiến gần hơn đến mục tiêu tất toán nợ. Dòng tiền mạnh mẽ từ hai ngành chủ lực này mở ra chương mới cho tập đoàn.
BIDV đồng hành cùng Trung tâm Dữ liệu quốc gia

BIDV đồng hành cùng Trung tâm Dữ liệu quốc gia

Phát huy vai trò của một định chế tài chính hàng đầu đất nước với năng lực công nghệ và chuyển đổi số mạnh mẽ, BIDV sẽ phối hợp triển khai 4 hoạt động hợp tác lớn với Trung tâm Dữ liệu quốc gia - Bộ Công an.
Công ty TNHH Kế toán và Tư vấn thuế Trọng Tín: Giữ vững vị trí tiên phong

Công ty TNHH Kế toán và Tư vấn thuế Trọng Tín: Giữ vững vị trí tiên phong

Trên hành trình 15 năm phát triển (22/6/2010 - 22/6/2025), Công ty TNHH Kế toán và Tư vấn thuế Trọng Tín luôn giữ vị thế tiên phong trong lĩnh vực kế toán - thuế khi hai lần được Tổ chức Kỷ lục Việt Nam (VietKings) xác lập là đơn vị đạt kỷ lục quốc gia trong lĩnh vực thuế.
Khẳng định vị thế nhà thầu tiên phong: CC1 lọt top 10 Doanh nghiệp Đổi mới sáng tạo và kinh doanh hiệu quả 2025

Khẳng định vị thế nhà thầu tiên phong: CC1 lọt top 10 Doanh nghiệp Đổi mới sáng tạo và kinh doanh hiệu quả 2025

Trong khuôn khổ Chương trình Nghiên cứu về đổi mới sáng tạo và cách tân trong các ngành kinh tế chủ lực năm 2025, Tổng Công ty Xây dựng Số 1 (CC1) được công bố nằm trong Top 10 Doanh nghiệp Đổi mới sáng tạo và Kinh doanh hiệu quả 2025 – Ngành Bất động sản – Xây dựng (VIE10), do Báo Tài chính - Đầu tư (Bộ Tài chính) phối hợp cùng Công ty Cổ phần Nghiên cứu Kinh doanh Việt Nam (Viet Research) bình chọn.
60% doanh nghiệp Việt Nam lạc quan về triển vọng kinh doanh, bất chấp thách thức thuế quan

60% doanh nghiệp Việt Nam lạc quan về triển vọng kinh doanh, bất chấp thách thức thuế quan

Sau khi Hoa Kỳ công bố đề xuất áp mức thuế đối ứng 46% vào đầu tháng 4/2025, nhiều doanh nghiệp Việt Nam vẫn thể hiện tinh thần chủ động ứng phó và hướng đến các giải pháp phát triển dài hạn. Tỷ lệ doanh nghiệp giữ được thái độ lạc quan đạt 60%, phản ánh niềm tin vào khả năng thích ứng và cơ hội mới từ thị trường nội địa lẫn quốc tế.
Cần gỡ khó để doanh nghiệp triển khai ESG bài bản

Cần gỡ khó để doanh nghiệp triển khai ESG bài bản

ESG trở thành tiêu chuẩn bắt buộc trong chuỗi cung ứng toàn cầu, nhưng nhiều doanh nghiệp tư nhân vẫn gặp khó trong việc triển khai ESG bài bản.