TikTok tái định hình lại xu hướng làm đẹp và chăm sóc da của thế hệ thanh thiếu niên

10/04/2021 09:41

Thương hiệu

TikTok đã trở thành một trong những nền tảng mạnh mẽ nhất thúc đẩy các xu hướng văn hóa và các hiện tượng lan truyền trong giới trẻ tại Mỹ và nhiều nơi trên thế giới. Không chỉ đơn thuần là những điệu nhảy hay bài hát lan truyền từ TikTok, ứng dụng n

Lấy nhãn hàng CeraVe làm ví dụ. Theo khảo sát gần đây của Piper Sandler với quy mô hơn 7.000 thanh thiếu niên Hoa Kỳ, thương hiệu này được lựa chọn xếp hạng thương hiệu chăm sóc da yêu thích số 1. Cụ thể, lượng bình chọn cho CeraVe tăng vọt lên vị trí hàng đầu vào năm 2020 trong khi chỉ đứng ở vị trí thứ 10 vào năm 2019. Thương hiệu chăm sóc da thuộc sở hữu của L'Oreal là mặt hàng chủ lực của nhiều hiệu thuốc trong nhiều năm. Sau đó, vào năm 2020, thương hiệu bắt đầu chuyển hướng sang những sản phẩm chăm sóc da có hương thơm và chú trọng cải thiện thêm các yếu tốc của làn da với giá cả phải chăng.

Nghiên cứu cho thấy một thế hệ mới những thương hiệu có tầm ảnh hưởng đến lĩnh vực chăm sóc da đang nổi lên trên TikTok và hàng triệu người tin tưởng nghe theo lời giới thiệu của những người làm nội dung sáng tạo như Hyram Yarbro, 24 tuổi với 6,8 triệu người theo dõi. CeraVe là một trong những nhãn hiệu Yarbro thường xuyên khuyên dùng và bản thân nhãn hàng đã từng tài trợ cho anh chàng trước đó. Trong cuộc trò chuyện với Insider, CeraVe tiết lộ rằng công ty đã trải qua một đợt tăng đột biến về doanh số bán hàng trong năm 2020. Nhưng CeraVe không phải là thương hiệu duy nhất chứng kiến sự bùng nổ của TikTok.

Năm 2019, The Ordinary không lọt vào top 10 thương hiệu chăm sóc da được yêu thích nhất dành cho thanh thiếu niên Hoa Kỳ. Sang đến năm 2020, nhờ cú hích từ TikTok, nhãn hiệu hiện vươn lên ở vị trí thứ 4 và trở thành cái tên quen thuộc được các “skinfluencers” TikTok như Yarbro và Young Yuh yêu thích.

Mùa Thu năm ngoái, e.l.f. vươn lên trở thành thương hiệu mỹ phẩm yêu thích số 2 dành cho thanh thiếu niên từ vị trí số 4 trước đó. Mùa Xuân này, e.l.f. báo cáo thương hiệu chỉ cách vị trí số một vỏn vẹn 8 phiếu bầu. Đây là một trong những nhãn hiệu mỹ phẩm khai thác sớm nhất sức mạnh tiếp thị của TikTok, tung ra một chiến dịch hashtag với bài hát “Eyes. Lips. Face. (E.l.f.)” nhằm quảng bá sản phẩm vào tháng 10 năm 2019. Cả Morphe (vị trí thứ 6) và Fenty Beauty (vị trí thứ 9) đều có lượng khán giả TikTok đáng kể, lần lượt là 1 triệu và 785.000 người theo dõi. Morphe đã ra mắt hợp tác với các ngôi sao TikTok là Charli và Dixie D'Amelio vào năm 2020.

Kory Marchisotto, Giám đốc tiếp thị của e.l.f. chia sẻ: “Sự bùng nổ của TikTok đã mang lại cho các nhà tiếp thị khả năng tiếp cận Gen-Z theo những cách mà trước đây khó có thể tưởng tượng được”. Ngoài ra TikTok cũng dẫn đầu nhiều xu hướng khác trên toàn cầu. Nền tảng này được xếp hạng là nền tảng truyền thông xã hội được yêu thích số 2 được khảo sát bởi Piper Sandler và chỉ thua vị trí dẫn đầu là Snapchat có 1%. TikTok đã vượt qua Instagram vào mùa thu năm ngoái và đẩy mạng xã hội xuống vị trí thứ 3.

Piper Sandler nhận thấy khoảng 86% phụ nữ thường tham khảo ý kiến của những KOL để khám phá thương hiệu và xu hướng làm đẹp. Tỷ lệ phần trăm đã tăng đều đặn trong vài năm qua và tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng của thanh thiếu niên lớn hơn so với lời truyền miệng từ bạn bè (69%), bản thân thương hiệu (35%) hoặc tạp chí (14%). Theo báo cáo của Piper Sandler, chi tiêu cho việc chăm sóc da cũng tăng lên nhanh chóng trong nhóm người trẻ tại Mỹ. Con số cụ thể cho thấy nữ giới chi 107 đô la một năm cho chăm sóc da, tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Mặc dù chi tiêu cho mỹ phẩm đã giảm 17% so với cùng kỳ năm trước, nhưng chi tiêu của nhóm thanh thiếu niên lại tăng 1% so với mùa thu năm 2020.

TAGS:

Tiktok mỹ phẩm xu hướng làm đẹp

Bài liên quan

“Sức sống hàng Việt” số 13: Đưa đặc sản Cao Bằng đến người tiêu dùng Thủ đô

ByteDance tính xây thêm “siêu cụm” trung tâm dữ liệu AI, quy mô đầu tư có thể lên tới 960 tỷ nhân dân tệ

Mỹ chính thức dỡ lệnh cấm TikTok trên thiết bị chính phủ

Tin bài khác

8 doanh nghiệp dệt may ghi dấu tại Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026

05/10/2026 10:05

8 doanh nghiệp với 11 nhóm sản phẩm ngành dệt may đã được lựa chọn tại kỳ xét chọn Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026, trong bối cảnh ngành dệt may chuyển mạnh sang sản xuất xanh, số hóa và nâng cao năng lực tự chủ chuỗi cung ứng.

Vượt biên giới: Hành trình xi măng Tân Thắng chinh phục các thị trường khắt khe

03/10/2026 18:00

Trong khi phần lớn sản lượng xi măng sản xuất tại Việt Nam phục vụ nhu cầu trong nước, một số ít thương hiệu đã đủ điều kiện kỹ thuật để xuất khẩu sang những thị trường có tiêu chuẩn khắt khe hàng đầu thế giới. Xi măng Tân Thắng là một trong số đó, với các lô hàng đã được xuất khẩu sang Mỹ, Australia và Hàn Quốc.

Ford Việt Nam huy động hệ sinh thái cùng chăm lo cộng đồng

03/10/2026 17:41

Từ trường học, khu dân cư đến các bản vùng cao, Ford Việt Nam đang mở rộng cách làm thiện nguyện bằng việc kết nối nhân viên, đại lý, NGO và nguồn lực địa phương.

Từ cao tốc Bắc – Nam đến sân bay Long Thành: Dấu ấn xi măng Tân Thắng tại các công trình trọng điểm quốc gia

03/10/2026 15:00

Không phải loại xi măng nào cũng đủ điều kiện góp mặt tại những công trình hạ tầng quy mô quốc gia. Từ đường băng sân bay, hầm chui đô thị đến cao tốc xuyên Việt, mỗi công trình đều đặt ra những yêu cầu kỹ thuật đặc thù mà không phải nhà sản xuất nào cũng đáp ứng được. Xi măng Tân Thắng, sản xuất tại Quỳnh Thắng, Nghệ An, là một trong những thương hiệu đã có mặt tại nhiều công trình thuộc nhóm này.

GIGAGO mở rộng hệ sinh thái hợp tác eSIM du lịch với 4 mô hình B2B cho doanh nghiệp và cá nhân

03/10/2026 10:50

GIGAGO triển khai 4 mô hình hợp tác eSIM du lịch gồm Affiliate, GoEase, Hybrid và White Label, mở rộng cơ hội kinh doanh cho doanh nghiệp, cá nhân.

Từ “view đẹp”, pháo hoa mỗi đêm đến hệ sinh thái tạo dòng tiền: Cuộc chơi mới của bất động sản du lịch

03/10/2026 09:21

Đã từng có thời điểm, lợi thế lớn nhất của bất động sản nghỉ dưỡng được cô đọng trong một từ: vị trí. Gần biển, hướng biển, view đẹp, trung tâm hay liền kề các điểm tham quan từng là những yếu tố đủ sức tạo nên sức hút cho sản phẩm. Nhưng khi thị trường du lịch ngày càng cạnh tranh, những lợi thế độc quyền như show pháo hoa, khoáng nóng và hệ sinh thái đồng bộ mới đủ sức thuyết phục giới đầu tư.

Kinh nghiệm xây nhà: Bảo dưỡng bê tông đúng cách trong mùa nắng, mưa ở Nghệ An

03/10/2026 08:00

Thời tiết miền Trung nói chung và Nghệ An nói riêng nổi tiếng khắc nghiệt, nắng nóng gay gắt kèm gió Lào vào mùa hè, mưa bão dồn dập vào mùa thu. Với các công trình xây dựng, đây cũng là hai kiểu thời tiết gây ảnh hưởng lớn nhất đến quá trình bảo dưỡng bê tông, và nếu không có cách xử lý phù hợp cho từng mùa, chất lượng bề mặt công trình rất dễ bị ảnh hưởng dù vật liệu sử dụng vẫn đạt chuẩn.

Dấu ấn Vinmec tại ELSA 2026: Kết nối tri thức quốc tế và cá thể hóa điều trị ngoại khoa tại Việt Nam

02/10/2026 18:38

Mới đây, Hệ thống Y tế Vinmec đồng hành cùng Hội phẫu thuật Nội soi châu Á - ELSA (Endoscopic and Laparoscopic Surgeons of Asia) tổ chức Hội nghị Khoa học Phẫu thuật Nội soi và Nội soi châu Á 2026 tại Huế. Sự kiện thu hút hơn 800 đại biểu quốc tế, mang đến những giải pháp phẫu thuật xâm lấn tối thiểu hiện đại giúp nâng cao hiệu quả điều trị và hỗ trợ người bệnh phục hồi sớm.

Từ ngày 30/9/2026, Sun PhuQuoc Airways khai trương đường bay thẳng hằng ngày Hà Nội - Hồng Kông

02/10/2026 10:56

Ngày 30/9/2026, Sun PhuQuoc Airways (SPA) chính thức khai trương đường bay thẳng Hà Nội - Hồng Kông, khai thác hằng ngày với một chuyến khứ hồi mỗi ngày. Đây là đường bay thứ hai của hãng kết nối Việt Nam với Hồng Kông (Trung Quốc), tiếp nối đường bay Phú Quốc - Hồng Kông, góp thêm lựa chọn di chuyển trực tiếp giữa thủ đô Việt Nam và một trong những trung tâm tài chính, thương mại sôi động nhất châu Á.

SeABank được vinh danh ở hai lĩnh vực cộng đồng và phát triển bền vững

02/10/2026 09:41

Ngân hàng TMCP Đông Nam Á (SeABank, HOSE: SSB) lần thứ 5 được vinh danh tại hệ thống giải thưởng “Ngân hàng Việt Nam tiêu biểu năm 2026” với hạng mục “Ngân hàng tiêu biểu vì cộng đồng”. Cùng với đó, SeABank nhận giải “Ngân hàng Phát triển Bền vững Tốt nhất Việt Nam 2026” trong khuôn khổ Global Banking & Finance Awards. Hai giải thưởng ghi nhận các hoạt động cộng đồng, tài chính bền vững và việc tích hợp các yếu tố môi trường, xã hội, quản trị vào hoạt động ngân hàng.

Xe điện VinFast ghi điểm nhờ vận hành bốc, êm và ưu đãi tới 9%

01/10/2026 14:37

Với người đã lái xe xăng nhiều năm, khác biệt dễ nhận ra nhất khi chuyển sang xe điện là cảm giác lái. Mô-tơ điện có khả năng cung cấp mô-men xoắn rất sớm, nên xe phản hồi gần như tức thời khi người lái tăng tốc, không cần chờ động cơ lên vòng tua như trên nhiều mẫu xe dùng động cơ đốt trong.

Năng lực thực thi mở đường cho dòng vốn nghìn tỷ vào các dự án của T&T Group

01/10/2026 08:47

Nhu cầu vốn cho phát triển hạ tầng trong những năm tới đòi hỏi sự tham gia ngày càng lớn của nguồn lực ngoài Nhà nước. Trong dòng chảy đó, các doanh nghiệp tư nhân như T&T Group đang tham gia tích cực vào các dự án theo phương thức đối tác công tư (PPP), từ cấp địa phương đến liên tỉnh, liên vùng. Qua đó, doanh nghiệp từng bước cho thấy khả năng huy động nguồn lực và tổ chức thực hiện các dự án quy mô lớn.

Cẩm nang xây nhà: Lưu ý trong khâu đổ móng, xây tô và bảo dưỡng để ngôi nhà bền vững dài lâu

01/10/2026 06:00

Một ngôi nhà bền vững không chỉ đến từ việc chọn đúng vật liệu, mà còn phụ thuộc rất nhiều vào cách thi công ở từng giai đoạn cụ thể. Dưới đây là những lưu ý kỹ thuật cơ bản mà chủ nhà nên nắm được, từ khâu đổ móng cho đến hoàn thiện, để đồng hành hiệu quả hơn cùng đội thi công trong suốt quá trình xây dựng.

Kinh nghiệm xây nhà lần đầu: Chọn và đánh giá xi măng đạt chuẩn

30/09/2026 18:00

Với nhiều gia đình, xây nhà là khoản đầu tư lớn nhất trong đời, nhưng khâu chọn xi măng, vật liệu chiếm tỷ trọng nhỏ về chi phí nhưng ảnh hưởng lớn đến tuổi thọ công trình, lại thường bị quyết định vội vàng, chủ yếu dựa vào thói quen hoặc lời giới thiệu của đại lý. Trong khi đó, chỉ cần nắm một vài nguyên tắc cơ bản, người mua hoàn toàn có thể tự đánh giá được phần nào chất lượng trước khi xuống tiền.

Sau một năm được cấp AOC, Sun PhuQuoc Airways được phê chuẩn khai thác Airbus A330

30/09/2026 17:40

Ngày 30/9/2026, Cục Hàng không Việt Nam (Cục HKVN) phê chuẩn Sun PhuQuoc Airways (SPA) khai thác tàu bay thân rộng Airbus A330, đồng thời mở rộng vùng khai thác tới châu Âu. Quy trình phê chuẩn được hoàn tất trong chưa đầy sáu tháng, đúng một năm sau khi hãng nhận Chứng chỉ Nhà khai thác tàu bay (AOC), tạo nền tảng để SPA phát triển mạng bay tầm trung, tầm xa tới Nga, Trung Âu, Trung Á, Nhật Bản và Australia.

Xem thêm

Đọc nhiều