Thị trường smartphone Việt Nam lao dốc mạnh hơn mặt bằng Đông Nam Á

Theo báo cáo mới công bố của Omdia, lượng smartphone xuất xưởng tại Đông Nam Á trong quý I/2026 đạt khoảng 21,6 triệu thiết bị, giảm 9% so với cùng kỳ năm trước. Việt Nam và Malaysia là hai thị trường ghi nhận mức sụt giảm mạnh, lần lượt giảm 12% và 19%.

Nguyên nhân chủ yếu đến từ sự lao dốc của phân khúc smartphone dưới 200 USD – nhóm sản phẩm vốn chiếm tỷ trọng lớn tại nhiều quốc gia Đông Nam Á. Riêng phân khúc giá thấp này đã giảm hơn 30% sản lượng xuất xưởng.

Tại Việt Nam, Samsung tiếp tục dẫn đầu thị phần smartphone với 26%. Đáng chú ý, OPPO vươn lên vị trí thứ hai với 21% thị phần, vượt Apple dù hãng này vẫn duy trì mức 20% như quý trước.

Xiaomi đứng thứ tư với 18% thị phần, trong khi vivo giữ vị trí thứ năm. Chỉ riêng ba thương hiệu Trung Quốc gồm OPPO, Xiaomi và vivo đã chiếm khoảng 43% thị phần smartphone tại Việt Nam.

Trên phạm vi toàn khu vực, Samsung tiếp tục dẫn đầu với 4,6 triệu máy xuất xưởng, tương đương 21% thị phần. OPPO và Xiaomi lần lượt xếp sau nhưng đều ghi nhận sụt giảm sản lượng do nhu cầu yếu và xu hướng kiểm soát nguồn cung.

Theo Omdia, giá bán trung bình smartphone tại Đông Nam Á trong quý I/2026 đã tăng lên mức kỷ lục 349 USD, cao hơn 19% so với cùng kỳ năm trước. Chi phí bộ nhớ DRAM và NAND tăng mạnh được xem là nguyên nhân chính khiến giá thiết bị leo thang trên diện rộng.

Ông Le Xuan Chiew - Giám đốc Nghiên cứu tại Omdia nhận định các hãng điện thoại đang phải đối mặt với áp lực lớn khi vừa phải duy trì lợi nhuận, vừa tìm cách giữ sức mua của người tiêu dùng ở phân khúc phổ thông.

“Nếu chuyển toàn bộ chi phí tăng thêm sang người dùng, nhu cầu sẽ suy giảm; ngược lại, nếu giữ giá bán, biên lợi nhuận sẽ bị thu hẹp”, ông Le Xuan Chiew cho biết.

Trong bối cảnh đó, nhiều hãng smartphone đã chuyển hướng từ chiến lược chạy đua sản lượng sang ưu tiên giá bán trung bình và hiệu quả kinh doanh. Một số thương hiệu thậm chí chủ động siết nguồn cung để tránh cuộc cạnh tranh giảm giá trên thị trường.

Omdia dự báo biến động về giá bán và nguồn cung smartphone tại Đông Nam Á sẽ còn kéo dài trong thời gian tới, khi chi phí linh kiện tiếp tục tăng trong khi sức mua của người tiêu dùng chưa có dấu hiệu phục hồi rõ rệt.