Samsung dẫn đầu thương hiệu châu Á năm thứ ba, Apple vươn lên số 1 tại Việt Nam

Khảo sát đánh giá khoảng 200 thương hiệu quốc tế, dựa trên ý kiến của khoảng 70.000 người tiêu dùng tại tám quốc gia và vùng lãnh thổ châu Á, cùng Mỹ và Đức. Giá trị thương hiệu được lượng hóa thông qua hai yếu tố chính: sức mạnh thương hiệu, bao gồm mức độ nhận diện, và khả năng tác động đến quyết định của người tiêu dùng, trong đó có hành vi mua hàng.

Samsung dẫn đầu thương hiệu châu Á năm thứ ba, Apple vươn lên số 1 tại Việt Nam

Tính chung tám thị trường châu Á được khảo sát, Samsung đạt 4.819 điểm, tiếp tục giữ vị trí số một. Apple đứng thứ hai với 4.728 điểm, trong khi Nike xếp thứ ba với 4.659 điểm.

Dù dẫn đầu toàn khu vực, Samsung chỉ đứng đầu tại Thái Lan và Malaysia khi xét riêng từng thị trường. Trước đó, tập đoàn điện tử Hàn Quốc từng giữ vị trí số một tại năm thị trường, bao gồm Ấn Độ, Việt Nam và Indonesia. Trong khảo sát năm nay, Tata Motors vươn lên dẫn đầu tại Ấn Độ, Apple chiếm vị trí số một tại Việt Nam, còn Honda đứng đầu Indonesia. Samsung xuống vị trí thứ hai tại cả ba thị trường này.

Đáng chú ý, Apple tăng từ hạng ba lên hạng nhất tại Việt Nam nhờ được người tiêu dùng đánh giá cao về chất lượng sản phẩm. Thương hiệu Mỹ cũng dẫn đầu tại Đài Loan, nơi sản phẩm Apple nhận được sự ưa chuộng từ nhóm người tiêu dùng 20-39 tuổi. Trong khi đó, Samsung tiếp tục nhận được sự ủng hộ mạnh từ nhóm khách hàng trung niên và lớn tuổi trên phạm vi châu Á.

Khảo sát của Nikkei Research cũng cho thấy sự khác biệt trong xu hướng lựa chọn thương hiệu giữa các thị trường. Tại Trung Quốc, các thương hiệu nội địa chiếm ưu thế, với Huawei và Haier giữ hai vị trí dẫn đầu. Ở Đài Loan, thương hiệu Mỹ được đánh giá cao, trong đó Costco và McDonald’s góp mặt trong nhóm năm thương hiệu đứng đầu.

Đáng chú ý, 11 trong số 12 thương hiệu Trung Quốc được khảo sát đã cải thiện thứ hạng tại châu Á. Hãng xe điện BYD tăng từ vị trí 81 lên 63; Hisense từ hạng 96 lên 80; còn Xiaomi tăng từ hạng 26 lên 20. Chất lượng sản phẩm và thiết kế là những yếu tố được người tiêu dùng đánh giá tích cực.

Ngược lại, khoảng một nửa số thương hiệu Nhật Bản được khảo sát bị giảm thứ hạng. Điểm trung bình của 112 doanh nghiệp Nhật Bản đạt 2.181, thấp hơn mức 3.404 điểm của các thương hiệu Hàn Quốc và 2.532 điểm của doanh nghiệp Trung Quốc.

Dù vậy, ngành ô tô tiếp tục là điểm sáng của Nhật Bản. Toyota tăng từ hạng tám lên hạng năm châu Á, Honda giữ vị trí thứ sáu, trong khi Sony đứng thứ bảy. Kết quả khảo sát phản ánh sự cạnh tranh ngày càng rõ nét giữa các thương hiệu quốc tế, đồng thời cho thấy vị thế dẫn đầu toàn khu vực không đồng nghĩa với ưu thế tại từng thị trường.