Thứ tư 02/07/2025 11:41
Hotline: 024.355.63.010
Thị trường

Không còn gò bó, xu hướng nội y không gọng bùng nổ tại Trung Quốc

02/08/2021 11:24
Từ áo ngực kiểu cũ khá gò bó đến đồ lót có gọng hiện đại, kể từ khi nội y nữ ra đời, loại trang phục này dường như hiếm được nhắc đến với “sự thoải mái”. Trước xu thế của thời đại mới, người tiêu dùng phái nữ đã tìm ra câu trả lời cho chính mình.

Trong những năm gần đây, xu hướng đồ lót không gọng nổi lên nhanh chóng với sự ra đời của hàng loạt các thương hiệu, mang lại thay đổi to lớn cho ngành công nghiệp nội y.

Mới đây, một phóng viên của tờ Tin tức Bắc Kinh đã mở một cuộc điều tra về hành vi tiêu dùng đồ lót của nữ giới. Kết quả cho thấy có tới 75% người tiêu dùng nữ cho biết họ thường mặc sản phẩm không gọng thép và 90,91% người tiêu dùng nữ quan tâm nhiều hơn đến sự thoải mái và sức khỏe khi chọn trang phục. Một người chia sẻ sau khai tử đồ lót không gọng tại một cửa hàng vào năm ngoái, cô lập tức về nhà đóng gói tất cả các loại nội y cũ và gửi đi tái chế quần áo đã qua sử dụng.

Tốc độ phát triển của thị trường này thật đáng kinh ngạc khi đầu tư và tài trợ của các thương hiệu nội y không gọng thép chiếm 60%. Từ năm 2012 đến năm 2016, một số thương hiệu đồ lót không gọng lần lượt được thành lập và dần trở nên quen thuộc như Neiwai, Ubras, Jiao Nei. Năm 2017, quy mô giao dịch đồ lót không gọng trên sàn thương mại điện tử Taobao đã vượt quá 5 tỷ Nhân dân tệ. Theo dữ liệu từ một tổ chức bên thứ ba, Ubras lần đầu tiên lọt vào danh sách thương hiệu nội y trong sự kiện Tmall Double 11 năm ngoái và giành vị trí đầu bảng.

Thị trường cũng đã cho thấy triển vọng thị trường của đồ lót không gọng thép. Theo thống kê chưa đầy đủ từ phóng viên của tờ Tin tức Bắc Kinh, từ năm 2016 đến tháng 7 năm 2021, có ít nhất 30 sự kiện đầu tư và tài trợ cho các thương hiệu đồ lót trong nước, trong đó có 18 thương vụ đầu tư và tài trợ cho các thương hiệu không gọng.

Thương hiệu Victoria's Secret gặp khó khăn trong đổi mới
Thương hiệu Victoria's Secret gặp khó khăn trong đổi mới. (Ảnh: internet)

Xu hướng này còn vượt khỏi biên giới Trung Quốc khi thương hiệu nội y lâu đời Victoria's Secret sụt giảm tổng doanh thu còn 6805 tỷ đô la Mỹ trong năm 2019 và công ty mẹ L Brands lỗ 366 triệu đô la Mỹ trong cùng năm không thể bắt kịp sản phẩm mới. Các hãng đồ lót kỳ cựu như Metro Beauty, Aimer và Huijie cũng đã chuyển đổi và mở ra dòng sản phẩm không sử dụng gọng thép.

Những người trong ngành chỉ ra rằng, tiêu dùng phái nữ có lòng trung thành rất cao đối với các nhãn hiệu nội y đồng thời chu kỳ sử dụng rất dài. Điều này có nghĩa là một khi thương hiệu có được khách hàng, tỷ lệ mua lại sẽ tăng dần và dễ dàng phát triển. Tuy nhiên, so với các thương hiệu đồ lót không gọng thép mới nổi đã nhanh chóng bén rễ trên Internet, thì một số thương hiệu đồ lót cũ vẫn đang dậm chân tại chỗ.

Ví dụ, Aimer Holdings ra mắt dòng nội y không gọng thép "Huxi" vào năm 2018 và Metro Lady tung ra đồ lót không gọng vào tháng 3 năm nay. Phân tích cho rằng nhóm người tiêu dùng chính của đồ lót thương hiệu cũ không đủ sức cạnh tranh trên thị trường và đem lại cơ hội cho các thương hiệu mới nổi. Theo khảo sát của phóng viên Tin tức Bắc Kinh, mặc dù Aimu đã trở thành thương hiệu đồ lót phổ biến nhất trong số những người được hỏi với tỷ lệ 42,05% nhưng vẫn có tới 48,86% người tiêu dùng trong cuộc khảo sát sẵn sàng mua các thương hiệu đồ lót thương mại điện tử mới.

Có thể thấy, dù chiếm thị phần lớn nhưng trong bối cảnh thị trường nội y có gọng đang dần thu hẹp nhường chỗ cho nhóm sản phẩm mới, làm thế nào để thu hút người tiêu dùng mới và củng cố khách hàng cũ trở thành một thử thách lớn cho các hãng nội y đã có tên tuổi, đồng thời cuộc cạnh tranh giữa những thương hiệu mới và cũ trở nên gay gắt hơn.

TL

Tin bài khác
Vietbuild 2025: Sự kiện quốc tế bùng nổ với hơn 600 doanh nghiệp tại TP. Hồ Chí Minh

Vietbuild 2025: Sự kiện quốc tế bùng nổ với hơn 600 doanh nghiệp tại TP. Hồ Chí Minh

Từ 25 – 29/6 tại Trung tâm triển lãm Hội nghị Quốc tế SKY EXPO Việt Nam, Công viên phần mềm Quang Trung, Quận 12, TP. Hồ Chí Minh diễn ra Triển lãm Quốc tế VIETBUILD lần thứ nhất trong năm 2025. Sự kiện do Trung tâm Công nghệ Thông tin – Bộ Xây dựng cùng Tập đoàn Tổ chức Triển lãm Quốc tế Xây dựng VIETBUILD phối hợp tổ chức
Việt Nam xúc tiến thương mại tại Nga, Belarus: Cơ hội vàng cho doanh nghiệp xuất khẩu

Việt Nam xúc tiến thương mại tại Nga, Belarus: Cơ hội vàng cho doanh nghiệp xuất khẩu

Nhằm mở rộng thị trường xuất khẩu và tăng cường hợp tác kinh tế với khu vực Á - Âu, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) sẽ tổ chức đoàn giao dịch xúc tiến thương mại tại Liên bang Nga và Cộng hòa Belarus từ ngày 16 - 24/9/2025.
Triển lãm AgroChemEx Vietnam lần thứ 6 nhiều công nghệ đến từ Trung Quốc

Triển lãm AgroChemEx Vietnam lần thứ 6 nhiều công nghệ đến từ Trung Quốc

Từ 25/6, tại Trung tâm triển lãm Sài Gòn diễn ra lễ khai mạc Triển lãm quốc tế lần thứ 6 về Phân bón, Thuốc bảo vệ thực vật và Hóa chất. Triển lãm năm nay được đánh giá đột phá quy mô, gia tăng kết nối, hướng đến phát triển bền vững ngành nông dược Việt Nam.
Các doanh nghiệp du lịch châu Âu, Trung Đông gọi Đà Nẵng là “thành phố của những bất ngờ”

Các doanh nghiệp du lịch châu Âu, Trung Đông gọi Đà Nẵng là “thành phố của những bất ngờ”

Gần 30 đại diện từ các công ty lữ hành hàng đầu châu Âu và Trung Đông đã quy tụ về Đà Nẵng sau khi đường bay Dubai – Đà Nẵng chính thức được hãng hàng không Emirates khai thác từ đầu tháng 6/2025. Cơ hội đón khách cao cấp từ khắp nơi trên thế giới, đặc biệt từ châu Âu và Trung Đông mở ra cho Đà Nẵng, khi đại diện các doanh nghiệp đều dành nhiều lời khen cho các trải nghiệm tại thành phố sông Hàn.
Taste of Queensland 2025: Mở rộng cơ hội hợp tác đa lĩnh vực giữa Việt Nam và bang Queensland

Taste of Queensland 2025: Mở rộng cơ hội hợp tác đa lĩnh vực giữa Việt Nam và bang Queensland

Bà Hà Lan Anh – Giám đốc Quốc gia của TIQ tại Việt Nam cho biết ngày càng nhiều nhà đầu tư Việt Nam đóng vai trò then chốt trong hệ sinh thái kinh doanh tại Queensland và còn mở rộng sang giáo dục, y tế và phát triển bền vững.
Sắp diễn ra Triển lãm quốc tế công nghệ pin, ắc quy và lưu trữ năng lượng Việt Nam lần thứ 2

Sắp diễn ra Triển lãm quốc tế công nghệ pin, ắc quy và lưu trữ năng lượng Việt Nam lần thứ 2

Triển lãm quốc tế công nghệ pin, ắc quy và lưu trữ năng lượng Việt Nam lần thứ 2 sẽ diễn ra từ ngày 25 – 27/6/2025, tại Trung tâm Triển lãm quốc tế (I.C.E Hanoi) – số 91 Trần Hưng Đạo, Hoàn Kiếm, Hà Nội.
Loạt sản phẩm nông nghiệp công nghệ cao có mặt tại TP. Hồ Chí Minh

Loạt sản phẩm nông nghiệp công nghệ cao có mặt tại TP. Hồ Chí Minh

Nhiều sản phẩm OCOP, các mặt hàng nông nghiệp công nghệ cao, giống vật nuôi… được giới thiệu tại Tuần lễ Giống, nông nghiệp công nghệ cao và sinh vật cảnh TP. Hồ Chí Minh.
Triển lãm Quốc tế chuyên ngành sơn phủ, giấy, cao su và nhựa: Kết nối chuỗi cung ứng công nghiệp

Triển lãm Quốc tế chuyên ngành sơn phủ, giấy, cao su và nhựa: Kết nối chuỗi cung ứng công nghiệp

Chuỗi Triển lãm Quốc tế chuyên ngành sơn phủ, giấy, cao su và nhựa sẽ chính thức khai mạc từ 25–27/6/2025 tại Trung tâm Hội chợ & Triển lãm Sài Gòn (SECC), mở màn cho hành trình kết nối – trưng bày – giao thương giữa các doanh nghiệp và chuyên gia trong chuỗi cung ứng công nghiệp.
Triển lãm Melbourne Build Expo 2025 (Úc): Cơ hội vàng cho doanh nghiệp sản xuất vật liệu xây dựng và thiết kế Việt Nam tìm thị trường mới

Triển lãm Melbourne Build Expo 2025 (Úc): Cơ hội vàng cho doanh nghiệp sản xuất vật liệu xây dựng và thiết kế Việt Nam tìm thị trường mới

Melbourne Build Expo 2025 – triển lãm xây dựng và thiết kế lớn nhất bang Victoria – sẽ chính thức diễn ra vào ngày 22–23 tháng 10 năm 2025 tại Trung tâm Hội nghị và Triển lãm Melbourne (MCEC), dưới sự bảo trợ của The Hon Jacinta Allan MP – Thủ hiến bang Victoria.
Thương mại Việt Nam - EU: Chuyển mình tích cực sau 5 năm thực thi EVFTA

Thương mại Việt Nam - EU: Chuyển mình tích cực sau 5 năm thực thi EVFTA

EVFTA không chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp Việt mà còn mở ra cơ hội lớn cho doanh nghiệp châu Âu tiếp cận thị trường 100 triệu dân, với tầng lớp trung lưu đang gia tăng.
Xuất khẩu rau quả: Không có thị trường nào "dễ tính"

Xuất khẩu rau quả: Không có thị trường nào "dễ tính"

Mục tiêu xuất khẩu rau quả đạt 8 tỷ USD của Việt Nam trong năm 2025 xem ra khá nhọc nhằn, nếu bản thân mỗi doanh nghiệp không tuân thủ các tiêu chuẩn của thị trường.
Kết nối giao thương, tiêu thụ sản phẩm giữa doanh nghiệp Nghệ An và Đà Nẵng

Kết nối giao thương, tiêu thụ sản phẩm giữa doanh nghiệp Nghệ An và Đà Nẵng

Hội nghị kết nối giao thương, tiêu thụ sản phẩm giữa doanh nghiệp Nghệ An và Đà Nẵng đã thu hút hơn 80 doanh nghiệp và các nhà phân phối tham dự.
Thủ tướng Phạm Minh Chính: Việt Nam – Thụy Điển cần cùng nhau “biến không thành có, biến khó thành dễ”

Thủ tướng Phạm Minh Chính: Việt Nam – Thụy Điển cần cùng nhau “biến không thành có, biến khó thành dễ”

Thủ tướng Phạm Minh Chính cùng Bộ trưởng Thụy Điển đồng chủ trì Diễn đàn doanh nghiệp Việt Nam – Thụy Điển, nhấn mạnh tiềm năng hợp tác trong chuyển đổi xanh, chuyển đổi số và đổi mới sáng tạo.
Gạo Việt xanh phát thải thấp: Nhiều cơ hội tiến vào thị trường quốc tế

Gạo Việt xanh phát thải thấp: Nhiều cơ hội tiến vào thị trường quốc tế

Dự kiến vào tháng 10 tới, Việt Nam có thêm lô gạo phát thải thấp xuất khẩu sang Australia. Đây là những dấu hiệu tích cực không chỉ hoàn thành mục tiêu Đề án 1 triệu ha lúa chất lượng cao mà còn giúp gạo phát thải thấp của Việt Nam mở rộng hiện diện trên bản đồ xuất khẩu.
Khai mạc Triển lãm quốc tế lần thứ 18 về phương tiện giao thông, vận tải

Khai mạc Triển lãm quốc tế lần thứ 18 về phương tiện giao thông, vận tải

Triển lãm quốc tế lần thứ 18 về Phương tiện giao thông, vận tải và công nghiệp hỗ trợ - Vietnam AutoExpo 2025 chính thức khai mạc vào sáng 12/6 tại Trung tâm Triển lãm Quốc tế ICE, Cung Văn hóa Hữu nghị Việt Xô, 91 Trần Hưng Đạo, Hoàn Kiếm, Hà Nội.