Thứ bảy 30/08/2025 13:47
Hotline: 024.355.63.010
Thị trường

Không còn gò bó, xu hướng nội y không gọng bùng nổ tại Trung Quốc

02/08/2021 11:24
Từ áo ngực kiểu cũ khá gò bó đến đồ lót có gọng hiện đại, kể từ khi nội y nữ ra đời, loại trang phục này dường như hiếm được nhắc đến với “sự thoải mái”. Trước xu thế của thời đại mới, người tiêu dùng phái nữ đã tìm ra câu trả lời cho chính mình.

Trong những năm gần đây, xu hướng đồ lót không gọng nổi lên nhanh chóng với sự ra đời của hàng loạt các thương hiệu, mang lại thay đổi to lớn cho ngành công nghiệp nội y.

Mới đây, một phóng viên của tờ Tin tức Bắc Kinh đã mở một cuộc điều tra về hành vi tiêu dùng đồ lót của nữ giới. Kết quả cho thấy có tới 75% người tiêu dùng nữ cho biết họ thường mặc sản phẩm không gọng thép và 90,91% người tiêu dùng nữ quan tâm nhiều hơn đến sự thoải mái và sức khỏe khi chọn trang phục. Một người chia sẻ sau khai tử đồ lót không gọng tại một cửa hàng vào năm ngoái, cô lập tức về nhà đóng gói tất cả các loại nội y cũ và gửi đi tái chế quần áo đã qua sử dụng.

Tốc độ phát triển của thị trường này thật đáng kinh ngạc khi đầu tư và tài trợ của các thương hiệu nội y không gọng thép chiếm 60%. Từ năm 2012 đến năm 2016, một số thương hiệu đồ lót không gọng lần lượt được thành lập và dần trở nên quen thuộc như Neiwai, Ubras, Jiao Nei. Năm 2017, quy mô giao dịch đồ lót không gọng trên sàn thương mại điện tử Taobao đã vượt quá 5 tỷ Nhân dân tệ. Theo dữ liệu từ một tổ chức bên thứ ba, Ubras lần đầu tiên lọt vào danh sách thương hiệu nội y trong sự kiện Tmall Double 11 năm ngoái và giành vị trí đầu bảng.

Thị trường cũng đã cho thấy triển vọng thị trường của đồ lót không gọng thép. Theo thống kê chưa đầy đủ từ phóng viên của tờ Tin tức Bắc Kinh, từ năm 2016 đến tháng 7 năm 2021, có ít nhất 30 sự kiện đầu tư và tài trợ cho các thương hiệu đồ lót trong nước, trong đó có 18 thương vụ đầu tư và tài trợ cho các thương hiệu không gọng.

Thương hiệu Victoria's Secret gặp khó khăn trong đổi mới
Thương hiệu Victoria's Secret gặp khó khăn trong đổi mới. (Ảnh: internet)

Xu hướng này còn vượt khỏi biên giới Trung Quốc khi thương hiệu nội y lâu đời Victoria's Secret sụt giảm tổng doanh thu còn 6805 tỷ đô la Mỹ trong năm 2019 và công ty mẹ L Brands lỗ 366 triệu đô la Mỹ trong cùng năm không thể bắt kịp sản phẩm mới. Các hãng đồ lót kỳ cựu như Metro Beauty, Aimer và Huijie cũng đã chuyển đổi và mở ra dòng sản phẩm không sử dụng gọng thép.

Những người trong ngành chỉ ra rằng, tiêu dùng phái nữ có lòng trung thành rất cao đối với các nhãn hiệu nội y đồng thời chu kỳ sử dụng rất dài. Điều này có nghĩa là một khi thương hiệu có được khách hàng, tỷ lệ mua lại sẽ tăng dần và dễ dàng phát triển. Tuy nhiên, so với các thương hiệu đồ lót không gọng thép mới nổi đã nhanh chóng bén rễ trên Internet, thì một số thương hiệu đồ lót cũ vẫn đang dậm chân tại chỗ.

Ví dụ, Aimer Holdings ra mắt dòng nội y không gọng thép "Huxi" vào năm 2018 và Metro Lady tung ra đồ lót không gọng vào tháng 3 năm nay. Phân tích cho rằng nhóm người tiêu dùng chính của đồ lót thương hiệu cũ không đủ sức cạnh tranh trên thị trường và đem lại cơ hội cho các thương hiệu mới nổi. Theo khảo sát của phóng viên Tin tức Bắc Kinh, mặc dù Aimu đã trở thành thương hiệu đồ lót phổ biến nhất trong số những người được hỏi với tỷ lệ 42,05% nhưng vẫn có tới 48,86% người tiêu dùng trong cuộc khảo sát sẵn sàng mua các thương hiệu đồ lót thương mại điện tử mới.

Có thể thấy, dù chiếm thị phần lớn nhưng trong bối cảnh thị trường nội y có gọng đang dần thu hẹp nhường chỗ cho nhóm sản phẩm mới, làm thế nào để thu hút người tiêu dùng mới và củng cố khách hàng cũ trở thành một thử thách lớn cho các hãng nội y đã có tên tuổi, đồng thời cuộc cạnh tranh giữa những thương hiệu mới và cũ trở nên gay gắt hơn.

TL

Tin bài khác
Săn sale tại ga Metro

Săn sale tại ga Metro

Năm nay, 500 thương hiệu cao cấp trong chương trình “City Sale” được trưng bày dưới lòng đất, tại các điểm ga metro như Bến Thành, An Phú, đã thu hút lượng khách khá đông đến với các điểm mua sắm. Sở Công thương TP.Hồ Chí Minh với ý tưởng đón lượng khách đi tàu điện ngầm vừa đi du lịch vừa trải nghiệm mua sắm.
Amazon Global Selling Vietnam tiếp sức cho nhà sản xuất nội thất Việt Nam mở rộng toàn cầu

Amazon Global Selling Vietnam tiếp sức cho nhà sản xuất nội thất Việt Nam mở rộng toàn cầu

Amazon Global Selling Vietnam tham gia Hội chợ quốc tế Đồ gỗ và Mỹ nghệ xuất khẩu Việt Nam ASEAN (VIFA ASEAN EXPO 2025), diễn ra từ ngày 26 - 29/8 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC). Với chủ đề “Made in Vietnam, Go Global”, Amazon nỗ lực nâng cao năng lực xuất khẩu thông qua thương mại điện tử cho các nhà sản xuất Việt Nam thông qua một loạt hoạt động đào tạo và kết nối toàn diện.
Tây Ninh: Kết nối chuỗi cung ứng hàng hóa xuất nhập khẩu và thương mại điện tử năm 2025

Tây Ninh: Kết nối chuỗi cung ứng hàng hóa xuất nhập khẩu và thương mại điện tử năm 2025

Ngày 06/9/2025, tại Hội trường Thống Nhất UBND tỉnh Tây Ninh, sẽ diễn ra Hội nghị kết nối chuỗi cung ứng hàng hóa xuất nhập khẩu, thương mại điện tử tỉnh Tây Ninh năm 2025 do Bộ Công thương phối hợp cùng UBND tỉnh Tây Ninh tổ chức.
Mega us Expo 2025: Tin vui cho doanh nghiệp Việt – Hàn mở rộng kết nối xuất nhập khẩu

Mega us Expo 2025: Tin vui cho doanh nghiệp Việt – Hàn mở rộng kết nối xuất nhập khẩu

Ngày hội xúc tiến giao thương Hàn - Việt (Mega us Expo 2025) không chỉ là triển lãm thương mại thường niên, mà còn là cột mốc chiến lược trong quá trình quốc tế hóa chuỗi cung ứng, chuyển giao công nghệ và mở rộng mạng lưới đầu tư giữa hai quốc gia.
Đắk Lắk: Bí thư xã livestream cùng bà con buôn làng,  bán được 60 tấn quả sầu riêng trong hơn 2 giờ đồng hồ

Đắk Lắk: Bí thư xã livestream cùng bà con buôn làng, bán được 60 tấn quả sầu riêng trong hơn 2 giờ đồng hồ

Sự kiện mới và “lạ” diễn ra ngay trong buổi sáng ngày 24/8 tại vườn sầu riêng của ông Nguyễn Công Điềm (thành viên HTX Nông nghiệp sạch Krông Pắc) ở thôn Tân Sơn, xã Ea Knuếc, tỉnh Đắk Lắk được rất nhiều người quan tâm.
Nghệ An: Hơn 30 doanh nghiệp tham gia Chương trình kết nối giao thương tại Khu du lịch sinh thái Hòn Mát

Nghệ An: Hơn 30 doanh nghiệp tham gia Chương trình kết nối giao thương tại Khu du lịch sinh thái Hòn Mát

Hơn 30 doanh nghiệp, hợp tác xã, nhà sản xuất đến từ nhiều địa phương đã tham gia Chương trình kết nối giao thương tại Khu du lịch sinh thái Hòn Mát thuộc địa bàn xã Nghĩa Lộc, tỉnh Nghệ An.
Hội nghị xúc tiến giao thương Thanh Hóa – Quảng Trị: Kết nối vì phát triển bền vững

Hội nghị xúc tiến giao thương Thanh Hóa – Quảng Trị: Kết nối vì phát triển bền vững

Ngày 23/8, tại phường Đồng Hới (Quảng Trị), Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) chi nhánh Thanh Hóa – Ninh Bình phối hợp với Sở Công Thương Quảng Trị và VCCI Nghệ An – Hà Tĩnh – Quảng Bình tổ chức Hội nghị Kết nối giao thương và xúc tiến thương mại giữa cộng đồng doanh nghiệp hai tỉnh Thanh Hóa, Quảng Trị.
"Ngày hội Sợi gạo" lần đầu tiên sẽ diễn ra vào giữa tháng 10

"Ngày hội Sợi gạo" lần đầu tiên sẽ diễn ra vào giữa tháng 10

Người dân TP. Hồ Chí Minh sẽ được thưởng thức các món ăn đặc sắc từ bún, như: Bún chả Hà Nội, bún cá rô đồng Hải Phòng, bún bò Huế, bún riêu, bún mắm Cần Thơ, bún cá Nha Trang, bún nước lèo Sóc Trăng... trong "Ngày hội Sợi gạo" lần thứ nhất, diễn ra từ ngày 16 -19/10/2025, tại Công viên 23-9, phường Bến Thành, TP. Hồ Chí Minh.
Lễ hội đặc sản Việt 2025: Tôn vinh nông sản, thúc đẩy tiêu thụ nội địa

Lễ hội đặc sản Việt 2025: Tôn vinh nông sản, thúc đẩy tiêu thụ nội địa

Lễ hội tự hào đặc sản Việt 2025 vừa khai mạc tại Hà Nội, quy tụ 160 sản phẩm OCOP và đặc sản vùng miền, đồng thời giới thiệu các dòng sản phẩm nhãn riêng mới, khẳng định nỗ lực đồng hành cùng nông dân Việt.
Hơn 10.000 doanh nghiệp tham gia chương trình "Shopping Season - Tưng bừng mua sắm Hè 2025”

Hơn 10.000 doanh nghiệp tham gia chương trình "Shopping Season - Tưng bừng mua sắm Hè 2025”

Mùa mua sắm giảm giá năm nay Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh tổ chức nhiều chương trình để kích cầu giảm giá. Với 500 nhãn hàng uy tín, thương hiệu quốc tế lần đầu tiên được tổ chức tại ga Metro Bến Thành.
Thủy sản Việt Nam khẳng định sức hút với doanh nghiệp quốc tế tại Vietfish 2025

Thủy sản Việt Nam khẳng định sức hút với doanh nghiệp quốc tế tại Vietfish 2025

Sáng 20/8, Triển lãm Thủy sản quốc tế Vietfish 2025 chính thức khai mạc tại TP. Hồ Chí Minh, thu hút sự quan tâm của hàng trăm doanh nghiệp, đối tác quốc tế, cơ quan ngoại giao và tổ chức nước ngoài.
Hơn 40 doanh nghiệp Philippines tìm kiếm đối tác tại Viet Nam International Sourcing 2025

Hơn 40 doanh nghiệp Philippines tìm kiếm đối tác tại Viet Nam International Sourcing 2025

Đến ngày 19/8/2025, đã có 105 thương nhân đại diện cho hơn 40 doanh nghiệp Philippines chính thức đăng ký tham dự chuỗi sự kiện “Kết nối chuỗi cung ứng hàng hóa quốc tế – Viet Nam International Sourcing 2025 (VIS 2025)” diễn ra từ ngày 4 – 6/9 tại TP. Hồ Chí Minh.
Cơ hội giao thương tại Hội chợ Thương mại quốc tế Việt – Trung (Lào Cai) lần thứ 25

Cơ hội giao thương tại Hội chợ Thương mại quốc tế Việt – Trung (Lào Cai) lần thứ 25

Hội chợ Thương mại quốc tế Việt – Trung (Lào Cai) lần thứ 25 có ý nghĩa quan trọng trong việc thúc đẩy hợp tác kinh tế, thương mại và du lịch giữa tỉnh Lào Cai với tỉnh Vân Nam và khu vực Tây Nam – Trung Quốc.
Các tập đoàn bán lẻ Trung Đông đẩy mạnh tìm kiếm nguồn hàng chất lượng cao từ Việt Nam

Các tập đoàn bán lẻ Trung Đông đẩy mạnh tìm kiếm nguồn hàng chất lượng cao từ Việt Nam

Các tập đoàn bán lẻ và phân phối hàng đầu tại Trung Đông đang tích cực tìm kiếm nguồn cung ổn định, chất lượng cao từ Việt Nam. Đây là cơ hội lớn để hàng Việt Nam thâm nhập sâu vào một trong những thị trường có sức mua cao nhất thế giới.
VIFA ASEAN 2025: Miễn phí lưu trú cho khách mua hàng VIP Buyer

VIFA ASEAN 2025: Miễn phí lưu trú cho khách mua hàng VIP Buyer

Hội chợ Quốc tế Sản phẩm Nội Ngoại thất & Mỹ nghệ Việt Nam ASEAN lần thứ 3 - VIFA ASEAN 2025 sẽ diễn ra từ ngày 26 – 29/8/2025 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC), 799 Nguyễn Văn Linh, Phường Tân Mỹ, TP. Hồ Chí Minh.