Thứ hai 07/07/2025 05:29
Hotline: 024.355.63.010
Thương hiệu

Giải mã cơn sốt giày thể thao tại châu Á

29/11/2021 09:19
Từng chỉ được xem là món phụ kiện “bình dân” vào những năm 1980, giày thể thao giờ đây ngày càng khẳng định vị thế mới như một sản phẩm thời trang độc đáo. Sức sống bền vững của chúng đang trở nên đặc biệt rõ nét tại thị trường châu Á.

Đầu năm 2020, thương hiệu đình đám Air Jordan thuộc Tập đoàn Nike đã hợp tác cùng nhà mốt Dior tạo nên Air Dior. Dẫu ra mắt trong giai đoạn đại dịch và có mức giá khởi điểm gây choáng (gần 60 triệu đồng/đôi), mẫu giày thể thao thời thượng vẫn hút khách với 8.500 đôi được bán ra ngay khi vừa xuất xưởng.

Ở Đông Nam Á, giá bán lẻ hiện tại của Air Dior trên nhiều kênh thương mại điện tử đã tăng gấp ba lần. Tiêu biểu như tại Singapore, những người đam mê giày thể thao có thể sẵn lòng chi 12.500 SGD (khoảng 200 triệu đồng) cho một đôi giày chính hãng. Đây là con số do Ox Street - trang thương mại bán lẻ giày thể thao uy tín ở đảo quốc sư tử xác nhận.

Air Dior là một trong những đề cử mới nhất minh chứng cho sự bùng nổ ngoạn mục của thị trường giày thể thao vài năm trở lại đây. Có tổng giá trị toàn cầu ước tính gần 100 tỷ USD cùng mức tăng trưởng dự báo lên đến 40% riêng ở khu vực châu Á, “sneaker” (giày thể thao) hứa hẹn sẽ tiếp tục là từ khóa mua sắm yêu thích của nhiều khách hàng Á Đông.

Lôi cuốn từ sự thoải mái

Mẫu giày Nike Air Force 1’07 có thiết kế cổ điển hút khách với mức giá chỉ hơn 2 triệu đồng/đôi - Ảnh: Pinterest
Mẫu giày Nike Air Force 1’07 có thiết kế cổ điển hút khách với mức giá chỉ hơn 2 triệu đồng/đôi - Ảnh: Pinterest.

“Đang có một làn sóng ưa chuộng giày thể thao nói riêng và đồ thể thao nói chung trên toàn cầu. Tôi nghĩ đại dịch bùng phát khiến người tiêu dùng ngày càng xem trọng hơn tiêu chí thoải mái, đa dụng của hàng thời trang. Ở châu Á, vì thời tiết quanh năm nóng ẩm, nhiều loại giày thể thao chất liệu mềm nhẹ càng được yêu thích” - Gijs Verheijke, nhà sáng lập và Giám đốc điều hành Ox Street, chia sẻ.

Những năm gần đây, thị trường giày thể thao phát triển vượt bậc tại Singapore. Hàng loạt nhà bán lẻ giàu tiềm năng như Limited Edt, Dover Street Market, Surrender đang khéo léo ứng dụng thương mại điện tử cũng như xây dựng nguồn cung chất lượng, mẫu mã độc đáo, đem đến cho khách hàng trải nghiệm mua sắm tiện lợi và thú vị.

Trung Quốc, “ông lớn” của ngành may mặc châu Á, đầu tư tích cực không kém cho mặt hàng giày thể thao. Sự kiện triển lãm giày thể thao Sneaker Con lớn nhất thế giới được tổ chức lần đầu ở Thượng Hải vào mùa hè năm 2019 thu hút 45 doanh nghiệp và hơn 20.000 người tham dự. Ngoài kinh doanh truyền thống, một số doanh nghiệp trẻ như Nice và Poizon đã biết cách tạo chỗ đứng đặc biệt trên thị trường nội địa với hoạt động “mua đi bán lại” các mẫu sneaker cao cấp.

Irene Yu, nữ doanh nhân đang làm việc cho Joyce - nhà bán lẻ hàng thời trang nổi tiếng của Hồng Kông, nhận xét: “Khách hàng châu Á yêu thích các sản phẩm giày thể thao vừa mang tính tiện ích vừa lưu dấu ấn riêng biệt. Thị trường giày thể thao gần đây càng tăng tốc nhờ sự quảng bá của nhiều nhân vật nổi tiếng trong ngành thể thao, giải trí”.

Ngành kinh doanh đa sắc thái

Giao diện ứng dụng Goat trên điện thoại có phong cách tối giản, trẻ trung, đi kèm cả chức năng AR Try-on (thử đồ trực tuyến với công nghệ thực tế ảo) - Ảnh: Goat
Giao diện ứng dụng Goat trên điện thoại có phong cách tối giản, trẻ trung, đi kèm cả chức năng AR Try-on (thử đồ trực tuyến với công nghệ thực tế ảo) - Ảnh: Goat.

Song song đó, thị trường giày thể thao đang cho thấy nét đa dạng hóa đặc trưng, thu hút không ít loại hình dịch vụ phụ trợ. Ví dụ tiêu biểu như Circle Clean, doanh nghiệp chuyên cung ứng dụng cụ vệ sinh và chất tẩy rửa giày thể thao. Bắt đầu hoạt động ở Trung Quốc năm 2012, từ một đơn vị nhỏ chỉ kinh doanh trực tuyến, hiện công ty đã có cửa hàng chính đặt tại Thượng Hải. Circle Clean quảng bá văn hóa giày thể thao bằng nhiều hoạt động giao lưu lý thú, bao gồm các lớp tư vấn sử dụng sản phẩm, hỗ trợ khách hàng chăm sóc giày thể thao đúng cách.

“Khi trào lưu mua sắm giày thể thao tiếp tục lan rộng, tôi tin dịch vụ chăm sóc giày sẽ ngày càng phổ biến như việc bạn mang quần áo đến hiệu giặt khô” - Stella Sun, nhà sáng lập Kicks Town, công ty dịch vụ chăm sóc giày dép chuyên nghiệp, bày tỏ. Doanh nghiệp hiện đã có chi nhánh hoạt động thường trực tại loạt thành phố lớn của Trung Quốc như Bắc Kinh, Thẩm Quyến, Thượng Hải, tiếp nhận 3.000 - 5.000 đơn hàng/tháng.

Cảm nhận đa sắc thái còn nằm ở địa hạt mua đi bán lại các sản phẩm đã qua sở hữu, sử dụng. Goat, doanh nghiệp thương mại điện tử gốc Á có trụ sở tại Mỹ, đang nuôi tham vọng kích cầu một khuynh hướng mua sắm mới thông qua hoạt động kinh doanh giày thể thao cũ chất lượng cao.

“Chúng tôi muốn tạo ra một thương hiệu mang tính toàn diện, đóng vai trò cầu nối đáng tin cậy, giúp người mua và người bán nhanh chóng tìm thấy nhau. Mặt hàng giày mới lẫn cũ có thể được linh động trao đổi trong một môi trường an toàn, hiệu quả. Tôi nghĩ giá trị toàn diện này là điều khách hàng trẻ hướng đến ngày nay” - Eddy Lu, Giám đốc sáng lập của Goat, cho biết.

Mẫu Adidas Yeezy 350 Boost được phái đẹp ưa chuộng có giá từ 4 - 5 triệu đồng - Ảnh Pinterest
Mẫu Adidas Yeezy 350 Boost được phái đẹp ưa chuộng có giá từ 4 - 5 triệu đồng - Ảnh: Pinterest

Diễn đàn giao dịch Goat hiện có hơn 30 triệu thành viên đăng ký cùng khoảng 600.000 nhà bán lẻ từ khắp nơi trên thế giới. Trong số này, phải kể đến một số tên tuổi cao cấp như Balenciaga, Alexander McQueen, Versace… với nhiều mẫu giày thể thao danh tiếng. Lu tiết lộ, công ty đã có kế hoạch mở rộng đầu tư tại thị trường châu Á, cụ thể ở Nhật Bản, Trung Quốc và Singapore.

Dấu ấn bình đẳng

Trên phương diện thương mại lẫn xã hội, giày thể thao ẩn chứa thông điệp bình đẳng. “Tôi và các khách hàng của tôi, bất kể khác biệt về ngoại hình, giới tính, gu thẩm mỹ… có thể tìm thấy đa dạng thiết kế giày ưng ý theo phương thức nhanh gọn, giản đơn hơn bao giờ hết nhờ những diễn đàn trực tuyến linh hoạt.

Tôi nghĩ chủ trương kết nối thường trực giữa thương hiệu với khách hàng trong ngành kinh doanh giày dép truyền thống hay mua đi bán lại đều giúp đem đến những lợi ích bình đẳng cho đôi bên” - Madison Hotchkiss, nhà bán lẻ đã có nhiều năm kinh doanh giày thể thao, bày tỏ.

Sen Sugano, Giám đốc phát triển thương hiệu của Goat, nhấn mạnh thêm: “Có hơn 40% khách hàng tìm chọn Goat là phụ nữ. Con số đó góp phần bảo chứng cho tiêu chí trung lập, bình đẳng giới chúng tôi xây dựng từ khi thành lập doanh nghiệp. Thông qua giày thể thao, nhiều khách hàng nữ muốn chọn lựa phong cách ăn mặc bình đẳng, tôn vinh cá tính”.

“Nói riêng về văn hóa giày thể thao, cột mốc khó quên với tôi là khi nhà thiết kế nữ Isabel Marant ra mắt Beckett Wedge - mẫu giày đế cao cá tính hút hàng vào năm 2012.

Các dự án sản xuất nổi tiếng quốc tế khác như Adidas x Yeezy, Nike Dunk và Air Max khiến nhiều khách hàng nữ ưu ái mặt hàng giày thể thao. Yeezy 350 Boost nổi danh ở Hồng Kông đến mức mẹ tôi cũng muốn có một đôi khi mẫu giày này vừa xuất hiện” - nữ doanh nhân Irene Yu chia sẻ.

Với một sản phẩm vốn đã luôn được ưa thích vì giá trị phi giới tính, tuổi tác, các chủ trương kinh doanh linh hoạt đi cùng thông điệp kết nối bình đẳng đang giúp thị trường giày thể thao phát triển ngày càng đặc sắc, nhất là ở châu Á.

Như Ý/ Theo PNO

Bài liên quan
Tin bài khác
Sơn La hướng tới thương hiệu cà phê Arabica bền vững, giá trị cao

Sơn La hướng tới thương hiệu cà phê Arabica bền vững, giá trị cao

Tập trung quy hoạch vùng trồng, nâng chất lượng giống, đẩy mạnh chế biến sâu và bảo vệ môi trường, tỉnh Sơn La đang định hình thương hiệu cà phê Arabica theo hướng phát triển bền vững.
Ford Việt Nam triển khai chương trình khuyến mãi tháng 7 lên đến 89 triệu đồng

Ford Việt Nam triển khai chương trình khuyến mãi tháng 7 lên đến 89 triệu đồng

Nhằm tri ân khách hàng, đồng thời thể hiện cam kết không ngừng đồng hành và kiến tạo giá trị cho người dùng Việt, Ford Việt Nam phối hợp cùng hệ thống đại lý trên toàn quốc triển khai các chương trình ưu đãi hấp dẫn trong tháng 7. này.
Tesla đối mặt áp lực sau màn ra mắt robotaxi

Tesla đối mặt áp lực sau màn ra mắt robotaxi

Dù giá cổ phiếu tăng nhờ robotaxi, Tesla vẫn có nguy cơ công bố quý sụt giảm doanh số xe thứ hai liên tiếp.
Trại hè Summer EDventures: Học sinh rèn kỹ năng, trưởng thành qua từng trải nghiệm cùng Ocean Edu

Trại hè Summer EDventures: Học sinh rèn kỹ năng, trưởng thành qua từng trải nghiệm cùng Ocean Edu

Trại hè Summer EDventures do Hệ thống Anh ngữ Quốc tế Ocean Edu tổ chức, với định hướng phát triển kỹ năng toàn diện cho học sinh trong môi trường tiếng Anh được nhiều phụ huynh quan tâm và lựa chọn.
Khai trương Vinwonders Vũ Yên - Tâm điểm vui chơi giải trí và vườn thú lớn nhất miền bắc

Khai trương Vinwonders Vũ Yên - Tâm điểm vui chơi giải trí và vườn thú lớn nhất miền bắc

Ngày 01/07/2025, Công ty Cổ phần Vinpearl đã chính thức khai trương VinWonders Vũ Yên - Công viên giải trí và vườn thú lớn nhất miền Bắc.
VPBank triển khai Apple Pay cho chủ thẻ VPBank JCB thanh toán dễ dàng, an toàn và riêng tư trên iPhone, Apple Watch, iPad hoặc Mac

VPBank triển khai Apple Pay cho chủ thẻ VPBank JCB thanh toán dễ dàng, an toàn và riêng tư trên iPhone, Apple Watch, iPad hoặc Mac

VPBank chính thức triển khai Apple Pay cho các chủ thẻ tín dụng JCB. Apple Pay là phương thức thanh toán dễ dàng, an toàn và riêng tư tại cửa hàng, trực tuyến và cả trong các ứng dụng.
Chiến lược mới giúp Vũng Tàu không chỉ là nơi “đổi gió” cuối tuần

Chiến lược mới giúp Vũng Tàu không chỉ là nơi “đổi gió” cuối tuần

Chỉ cách trung tâm TP. Hồ Chí Minh khoảng 100km, Vũng Tàu là điểm đến yêu thích để người dân thành phố “đổi gió” mỗi cuối tuần. Tuy nhiên, để giữ được dòng khách chất lượng cao lưu trú, du lịch Vũng Tàu cần một cuộc cách mạng.
VinUni vinh danh thế hệ trưởng thành từ đại dịch

VinUni vinh danh thế hệ trưởng thành từ đại dịch

Trường Đại học VinUniversity (VinUni) đã tổ chức Lễ tốt nghiệp khóa 2 (2021–2025) cho gần 150 sinh viên. Với thành tích xuất sắc: chưa tốt nghiệp nhưng 55% sinh viên năm cuối đã được tuyển vào các tập đoàn đa quốc gia; 26% đã trúng tuyển Thạc sĩ/Tiến sĩ tại những đại học danh tiếng toàn cầu. Các tân khoa VinUni khóa 2 là thế hệ đặc biệt - trưởng thành và tỏa sáng từ đại dịch Covid-19.
Người dùng VinFast thích “mua đứt” xe kèm pin vì chính sách giá cực tốt

Người dùng VinFast thích “mua đứt” xe kèm pin vì chính sách giá cực tốt

Giá xe kèm pin của VinFast sau hỗ trợ từ chiến dịch “Mãnh liệt Tinh thần Việt Nam – Vì tương lai xanh” lần 3 được đánh giá là “vô tiền khoáng hậu”, cùng dịch vụ hậu mãi vượt trội mang tới cơ hội lớn cho người dùng lên đời ô tô điện.
Giải pháp tài chính tối ưu từ BAC A BANK: Lãi vay chỉ từ 4%/năm

Giải pháp tài chính tối ưu từ BAC A BANK: Lãi vay chỉ từ 4%/năm

Trong bối cảnh nhu cầu vay vốn cá nhân tiếp tục gia tăng, đặc biệt vào thời điểm giữa năm khi nhiều kế hoạch mua sắm, đầu tư và sản xuất kinh doanh bước vào giai đoạn cao điểm, Ngân hàng TMCP Bắc Á (BAC A BANK) chính thức triển khai Chương trình tín dụng “Vay ưu đãi - Lãi linh hoạt 2025” với mức lãi suất cạnh tranh chỉ từ 4,0%/năm. Chương trình áp dụng cho cả khoản vay ngắn hạn và khoản vay trung - dài hạn, có hiệu lực từ nay đến hết tháng 6/2026 tại hệ thống Chi nhánh/ Phòng giao dịch BAC A BANK trên toàn quốc.
Sức hút của Blanca City - đô thị biển “không ngủ” tại trung tâm Vũng Tàu, TP. Hồ Chí Minh

Sức hút của Blanca City - đô thị biển “không ngủ” tại trung tâm Vũng Tàu, TP. Hồ Chí Minh

Ôm trọn cung biển bãi Sau – “trái tim sôi động” của Vũng Tàu, Blanca City được kiến tạo như một trung tâm hội tụ mọi nhu cầu về sống – nghỉ dưỡng – trải nghiệm trong hệ sinh thái không bị giới hạn bởi ánh mặt trời.
Vietsovpetro: Hành trình 44 năm - một biểu tượng của hợp tác quốc tế, lòng kiên định và đổi mới không ngừng

Vietsovpetro: Hành trình 44 năm - một biểu tượng của hợp tác quốc tế, lòng kiên định và đổi mới không ngừng

Vừa qua, tại tòa nhà Vietsovpetro (TP. Vũng Tàu), Đoàn Thanh niên Liên doanh Vietsovpetro đã tổ chức chương trình đối thoại giữa Tổng Giám đốc Vietsovpetro Vũ Mai Khanh với đoàn viên, thanh niên toàn liên doanh. Sự kiện thu hút sự tham gia của 150 đại biểu là lãnh đạo, cán bộ chủ chốt và đoàn viên tiêu biểu.
VPBank tài trợ khoản tín dụng 75 triệu USD cho dự án khu công nghiệp Sông Khoai

VPBank tài trợ khoản tín dụng 75 triệu USD cho dự án khu công nghiệp Sông Khoai

VPBank sẽ thực hiện tài trợ tín dụng cho dự án đầu tư xây dựng Khu công nghiệp Sông Khoai, tỉnh Quảng Ninh (Amata City Hạ Long) với tổng giá trị lên tới 75 triệu USD.
BAC A BANK ưu đãi khách hàng gửi tiền khu vực Miền Nam

BAC A BANK ưu đãi khách hàng gửi tiền khu vực Miền Nam

Với mong muốn đồng hành cùng khách hàng trong nỗ lực tích lũy tài chính bền vững, Ngân hàng TMCP Bắc Á chính thức triển khai chương trình “Chọn BAC A BANK - Gửi tiền ngay, Quà trao tay” dành cho khách hàng mở sổ tiết kiệm tại 8 chi nhánh trọng điểm khu vực miền Nam từ nay đến hết ngày 30/09/2025, với nhiều quà tặng thiết thực như lời tri ân sâu sắc gửi tới những khách hàng đã luôn tin tưởng, gắn bó với Ngân hàng trong suốt thời gian qua.
VinFast VF 8 nhận mưa lời khen từ chuyên gia về khả năng vận hành

VinFast VF 8 nhận mưa lời khen từ chuyên gia về khả năng vận hành

Sở hữu động cơ mạnh 402 mã lực, mô-men xoắn 620 Nm, tăng tốc 0-100 km/h trong chưa đầy 6 giây, VF 8 khiến nhiều chuyên gia đã trải nghiệm nhiều dòng xe phải bất ngờ về khả năng vận hành. Cùng đó, loạt ưu đãi từ VinFast đưa mẫu xe này trở nên dễ tiếp cận hơn bao giờ hết.