Hiện nay, ngày càng có nhiều thương hiệu tiêu dùng trẻ đến từ Trung Quốc tận dụng sự hòa quyện giữa văn hóa châu Á và phương Tây, lấy Singapore làm "bàn đạp" để mở rộng thị trường ra toàn cầu. Thương hiệu trà Chagee là một ví dụ nổi bật, họ đã chọn Singapore làm bệ phóng để gia tăng sự hiện diện thương hiệu và từng bước tiến gần hơn đến mục tiêu tiếp cận toàn cầu. Sự đa dạng trong văn hóa ở Singapore mang đến cơ hội quý giá cho các thương hiệu tiếp cận đồng thời cả thị trường châu Á và phương Tây, qua đó thúc đẩy chiến lược toàn cầu của họ.
 |
| Thương hiệu trà Trung Quốc Chagee tấn công thị trường Đông Nam Á. |
Dù chỉ là một thương hiệu trà mới nổi, nhưng chỉ tíng riêng trong tháng trước, Chagee đã mở thêm 3 cửa hàng tại Singapore. Sự mở rộng này là một phần trong chiến lược của Chagee, khi sử dụng Singapore làm nền tảng vững chắc nhằm khai thác tiềm năng của khu vực Đông Nam Á và hướng đến việc mở rộng ra thị trường toàn cầu. Singapore được kì vọng không chỉ giúp Chagee tăng cường sự nhận diện, mà còn tạo cơ hội để thương hiệu này thu hút khách hàng quốc tế.
Đại diện thương hiệu chia sẻ rằng: Trong 5 năm tới, Chagee sẽ tập trung mở rộng thị trường tại 8 quốc gia, bao gồm: Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Việt Nam, Philippines, Nhật Bản và Hàn Quốc. Trong số này, các quốc gia Đông Nam Á sẽ được ưu tiên hàng đầu trong chiến lược mở rộng của thương hiệu.
 |
| Chagee có hơn 4.500 cửa hàng trên toàn thế giới. |
Được biết, khởi đầu của Chagee là một công ty khởi nghiệp với đam mê trà và mục tiêu đổi mới văn hóa trà truyền thống, được thành lập 7 năm về trước tại tỉnh Vân Nam, Trung Quốc. Thương hiệu này được thành lập bởi những người yêu trà và có kinh nghiệm kinh doanh, Chagee nhắm đến việc kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, mang đến trải nghiệm trà độc đáo cho khách hàng đa dạng. Thương hiệu đã nhanh chóng trở nên nổi bật với các sản phẩm trà sáng tạo, kết hợp trà truyền thống Trung Quốc với cách pha chế hiện đại, từ trà ô long và trà hoa nhài đến trà trái cây và trà sữa trân châu.
Chiến lược xây dựng thương hiệu của Chagee cũng rất ấn tượng. Họ kết hợp phong cách thẩm mỹ hiện đại cùng sự liên kết chân thực với văn hóa trà Trung Quốc, tạo không gian hấp dẫn cho khách hàng trẻ. Sự hòa quyện giữa đổi mới và văn hóa này chính là điểm mạnh giúp Chagee thu hút người tiêu dùng.
Với hơn 4.500 cửa hàng toàn cầu, Chagee đã trở thành một trong những thương hiệu trà hàng đầu của Trung Quốc. Sau thành công vang dội tại thị trường quê nhà, Chagee chọn hướng tiếp cận thị trường nước ngoài. Hãng đã mở trụ sở chính khu vực Châu Á - Thái Bình Dương tại Singapore vào năm 2023 và hiện đang mở rộng đội ngũ ở Đông Nam Á.
