Apple vượt Samsung, dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu quý I

iPhone 16e trở thành “vũ khí chiến lược” giúp Apple dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu quý I

Vượt qua Samsung ngay trong quý đầu năm – thời điểm vốn là thế mạnh của đối thủ, Apple đã giành vị trí số một toàn cầu nhờ doanh số ấn tượng của mẫu iPhone 16e và chiến lược mở rộng mạnh mẽ tại các thị trường mới nổi.

Theo báo cáo mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, Apple chiếm 19% thị phần smartphone toàn cầu trong quý I/2025, vượt lên vị trí dẫn đầu và đẩy Samsung xuống vị trí thứ hai với 18%. Đây là lần đầu tiên Apple nắm giữ vị trí số một trong quý đầu năm – giai đoạn mà Samsung thường chiếm ưu thế nhờ các dòng flagship Galaxy S.

Thành công của Apple phần lớn nhờ sự ra mắt đúng thời điểm của mẫu iPhone 16e, thiết bị thay thế iPhone SE với mức giá khởi điểm 599 USD. Được tung ra từ tháng 3/2025, iPhone 16e nhanh chóng trở thành “cú hích” về doanh số, đặc biệt tại các thị trường đang phát triển – nơi người tiêu dùng ưa chuộng các thiết bị hiệu năng tốt đi kèm mức giá dễ tiếp cận.

Bất chấp việc doanh số tại các thị trường truyền thống như Mỹ, châu Âu và Trung Quốc chững lại hoặc suy giảm, Apple vẫn ghi nhận tăng trưởng hai chữ số tại nhiều khu vực mới nổi như Nhật Bản, Ấn Độ, Đông Nam Á, Trung Đông và châu Phi. Đây là kết quả của chiến lược mở rộng thị trường có tính toán, giúp Apple “phủ sóng” nhiều khu vực trước đây vốn không được coi là trọng điểm.

Samsung – đối thủ lớn nhất của Apple – bị tụt lại với 18% thị phần, giảm so với mức 21% cùng kỳ năm ngoái. Việc ra mắt muộn dòng Galaxy S25 khiến Samsung có khởi đầu chậm chạp trong quý I. Tuy nhiên, doanh số của hãng đã phục hồi đáng kể trong tháng 3, đặc biệt nhờ sự góp mặt của phiên bản Galaxy S25 Ultra và các mẫu dòng A thế hệ mới.

Ở vị trí tiếp theo, Xiaomi giữ vững đà tăng trưởng và đạt 14% thị phần toàn cầu, tăng 1 điểm phần trăm so với năm trước. Thương hiệu Trung Quốc này đang ngày càng khẳng định vị thế ở thị trường nội địa cũng như các thị trường quốc tế, đặc biệt là nhờ vào chiến lược phát triển hệ sinh thái bao gồm cả smartphone và xe điện, giúp nâng cao hình ảnh thương hiệu.

Vivo và OPPO lần lượt giữ vị trí thứ 4 và 5 toàn cầu. Vivo có cú bứt phá tại Trung Quốc và mở rộng nhanh ở nhiều thị trường khác. Trong khi đó, OPPO ghi nhận tăng trưởng mạnh tại Ấn Độ, Mỹ Latinh và châu Âu.

Apple là nhà sản xuất điện thoại lớn nhất thế giới trong Q1/2025

Ngoài top 5, Huawei, HONOR và Motorola đang vươn lên nhanh chóng, tạo áp lực cạnh tranh lớn. Huawei hiện là nhà sản xuất lớn nhất tại Trung Quốc trong quý I/2025, còn HONOR và Motorola ghi nhận mức tăng trưởng cao tại nhiều khu vực ngoài Trung Quốc.

Thị trường smartphone toàn cầu quý I tăng 3% so với cùng kỳ năm 2024, nhờ vào nhu cầu mạnh tại Trung Quốc – nơi được thúc đẩy bởi các chương trình trợ cấp của chính phủ, cùng với sự phục hồi kinh tế tại Mỹ Latinh và các thị trường mới nổi ở châu Á – Thái Bình Dương, Trung Đông và châu Phi.

Tuy nhiên, Counterpoint Research cảnh báo rằng bức tranh tăng trưởng này có thể không kéo dài. Sự bất ổn kinh tế toàn cầu, căng thẳng thương mại và các chính sách thuế quan mới từ chính quyền Mỹ dưới thời Tổng thống Donald Trump đang tạo ra nhiều rủi ro. Những yếu tố này có thể ảnh hưởng đến tâm lý tiêu dùng, khiến nhiều người trì hoãn việc mua sắm thiết bị mới, từ đó gây gián đoạn chuỗi cung ứng và ảnh hưởng đến sản lượng smartphone toàn cầu năm 2025.