Trong năm 2024 và những sau nữa, để thành công trong lĩnh vực marketing, các doanh nghiệp và thương hiệu cần tập trung vào mối quan hệ dài hạn, sáng tạo linh hoạt cùng quá trình thử nghiệm chiến lược liên tục được đổi mới.
aa
Ảnh minh họa.
Cân bằng giữa doanh thu trong ngắn hạn và tăng trưởng dài hạn
Trước tình hình suy thoái kinh tế, những người làm marketing đang phải đối mặt với áp lực lớn để minh chứng giá trị của các chiến lược đầu tư. Với sự "khó tính" về giá cả từ phía người tiêu dùng, các marketer thường tập trung vào việc tăng doanh số bán hàng hơn là xây dựng và duy trì thương hiệu. Ngân sách marketing thường được phân bổ chủ yếu cho quảng cáo và tiếp thị hiệu suất thay vì việc tạo dựng thương hiệu.
Phó Chủ tịch phụ trách hiệu quả marketing của Nielsen lưu ý rằng, tuy việc tập trung vào bán hàng và cắt giảm ngân sách xây dựng thương hiệu có thể có hiệu quả trong ngắn hạn, nhưng sẽ gây tổn thất lớn về doanh số trong dài hạn. Năm 2024, thương hiệu cần chuyển đổi từ chiến lược ngắn hạn sang việc xây dựng giá trị và niềm tin dài hạn từ khách hàng để đạt được ảnh hưởng bền vững.
Đo lường hiệu quả của marketing
Trong năm 2024, việc đo lường hiệu quả marketing đang đối mặt với thách thức lớn do sự phong phú của các điểm dữ liệu và số liệu trong quá trình tương tác của khách hàng với thương hiệu. Nhiều chuyên gia đo lường cho rằng, thay vì cố gắng đo lường tất cả các điểm tiếp xúc, việc tập trung vào một số chỉ số quan trọng nhất là hợp lý hơn.
Trong marketing, cần phân chia rõ ràng các mục tiêu và KPI cho từng chiến dịch. Thương hiệu cần linh hoạt và tập trung vào việc xây dựng nhận thức thương hiệu, đồng thời đảm bảo đội ngũ làm việc ăn ý để cùng nhau để đạt được hiệu suất tốt nhất.
Bài học quan trọng cho các thương hiệu
Chuyên gia khuyên rằng, thương hiệu cần chuyển từ chiến lược ngắn hạn sang việc xây dựng giá trị và niềm tin thương hiệu để phát triển bền vững. Trong việc đo lường, thương hiệu không nên quên rằng việc đo lường phải được thực hiện chi tiết, không phân biệt mục tiêu ngắn hạn và dài hạn.
Trong thời kỳ suy thoái, mặc dù thương hiệu thường tập trung vào bán hàng và tiếp cận khách hàng ở giai đoạn cuối của quy trình, việc xây dựng thương hiệu vẫn giữ vai trò quan trọng không thể phủ nhận.
Từng được xem là “cánh chim đầu đàn” của ngành thực phẩm chế biến Việt Nam, Công ty Cổ phần Đồ hộp Hạ Long (Halong Canfoco) đã mất gần bảy thập kỷ để xây dựng thương hiệu gắn với chất lượng, an toàn và uy tín. Thế nhưng, chỉ trong một thời điểm, tất cả những giá trị tích lũy ấy đứng trước nguy cơ sụp đổ sau vụ việc hơn 120 tấn thịt lợn nhiễm dịch tả lợn châu Phi bị phát hiện trong kho xưởng của doanh nghiệp.
Không chỉ đóng vai trò như tiện ích bổ trợ, hệ thống các công viên chủ đề đã trở thành “thỏi nam châm” tạo hấp lực đặc biệt cho sản phẩm bất động sản. Căn hộ Park Residence trong tổng thể hệ sinh thái Sun Urban City là minh chứng rõ nét.
Cùng BAC A BANK sẵn sàng cho mọi hành trình với mức phí chỉ từ 1% áp dụng cho các giao dịch bằng ngoại tệ qua thẻ tín dụng quốc tế BAC A BANK. Mức phí siêu ưu đãi áp dụng đa dạng các hình thức giao dịch ngoại tệ từ online đến offline trong cả năm 2026.
Đón chào năm mới 2026, BAC A BANK dành tặng khách hàng ưu đãi “chất ngất” khi đăng ký mới tài khoản và dịch vụ Ngân hàng điện tử qua eKYC hoặc tại quầy giao dịch.
Từ lựa chọn phân khúc cà phê hữu cơ chất lượng cao đến mạnh dạn đầu tư công nghệ chế biến hiện đại, HTX Nông nghiệp sinh thái Bốn Phương (Quảng Trị) đã tận dụng hiệu quả nguồn vốn khuyến công để nâng tầm sản phẩm, khẳng định thương hiệu trên thị trường.
Ngày 7/1/2026, tại Toà tháp Trung tâm tài chính Quốc tế Saigon Marina IFC, Menas Group tổ chức Lễ khởi động vận hành Nền tảng Hệ sinh thái Chuyển đổi số, chính thức đưa vào vận hành Hệ thống hoạch định nguồn lực doanh nghiệp ERP, Omni-Channel Hub và siêu ứng dụng Mena Select.
Thế giới đang không ngừng phát triển thêm các đô thị ESG nhưng cực hiếm địa thế có thể tạo nên một siêu đô thị vượt chuẩn ESG như “kỳ quan đô thị” Vinhomes Green Paradise (Cần Giờ, TP.HCM).
Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) chính thức ra mắt sản phẩm mới – Sữa uống dinh dưỡng Vinamilk Optimum A2 Pro+, mang đến giải pháp “siêu cộng hưởng lớn khôn” nhờ công thức lấy cảm hứng từ các dưỡng chất “vàng” có trong sữa mẹ. Với sản phẩm mới này, Vinamilk chính thức tham gia vào phân khúc sữa uống dinh dưỡng cao cấp.
Với thiết kế bao bì Tết TH rực rỡ và hương vị tự nhiên, bộ đồ uống Tết 2026 không chỉ là món quà trao tay, mà còn là lời chúc yên vui, lan tỏa niềm vui thật trong từng phút giây sum họp.
Nhân dịp đầu năm mới, Ford Việt Nam cùng hệ thống đại lý trên toàn quốc triển khai chương trình ưu đãi dành cho khách hàng trong tháng 1, như một lời tri ân tới những khách hàng đã luôn tin tưởng lựa chọn Ford, đồng thời tiếp tục khẳng định cam kết đồng hành và hỗ trợ người Việt tự tin chinh phục mọi hành trình di chuyển.
Với phân khúc BĐS cao cấp, tầm nhìn không chỉ là đặc quyền thị giác mà còn là thước đo giá trị. Tại Phú Quốc, căn hộ The Sunset sở hữu tầm nhìn 360 độ ngắm trọn Thị trấn Hoàng Hôn, nơi vẻ đẹp thiên nhiên và nhịp sống lễ hội cùng hội tụ.
Ngày 27/12/2025, tại Đại hội Thi đua yêu nước toàn quốc lần thứ XI với chủ đề “Thi đua đổi mới, sáng tạo, tăng tốc bứt phá đưa đất nước vào kỷ nguyên giàu mạnh, phồn vinh, văn minh, hạnh phúc”, Tập đoàn TH được phong tặng danh hiệu “Tập thể Anh hùng Lao động”. Đây không chỉ là niềm tự hào lớn của Tập đoàn, mà còn là sự ghi nhận xứng đáng cho một hành trình kiên định theo đuổi đổi mới, sáng tạo, xây dựng năng lực nội sinh và phát triển con người trong kỷ nguyên mới.
Tối ngày 31/12/2025, sự kiện Countdown chào năm mới 2026 tại Dragon Ocean Đồ Sơn – điểm du lịch mới của thành phố Hải Phòng – đã diễn ra trong không khí bùng nổ, sôi động và đầy cảm xúc, thu hút đông đảo người dân địa phương cùng du khách trong và ngoài thành phố.
Theo định hướng và chiến lược phát triển của địa phương, khu vực cửa ngõ Nam thủ đô được kỳ vọng hình thành đô thị dịch vụ - y tế - giáo dục chất lượng cao, văn minh và hiện đại, qua đó trở thành một trong những động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng GRDP.
Herbalife Việt Nam được Hội Sở hữu Trí tuệ Việt Nam vinh danh Top 10 Thương hiệu, Nhãn hiệu Uy tín Hàng đầu Việt Nam 2025, khẳng định vị thế và cam kết vì sức khỏe cộng đồng.
