Luật chơi mới cho doanh nghiệp Việt: Từ tư duy thích ứng đến chủ động dẫn dắt

Trong nhiều năm, không ít doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt là doanh nghiệp nhỏ và vừa, phát triển dựa trên lợi thế chi phí thấp, gia công hoặc cạnh tranh bằng giá. Tuy nhiên, khi AI ngày càng tham gia sâu vào hoạt động sản xuất, marketing và quản trị, cùng với sự thay đổi nhanh chóng của hành vi tiêu dùng, những lợi thế truyền thống đang dần thu hẹp.

Theo các chuyên gia, tăng trưởng trong giai đoạn mới không còn phụ thuộc chủ yếu vào quy mô vốn hay năng lực sản xuất, mà được quyết định bởi khả năng tạo khác biệt, xây dựng thương hiệu và khai thác hiệu quả dữ liệu, công nghệ để nâng cao trải nghiệm khách hàng.

Chính vì vậy, chủ đề "Thương hiệu, Đổi mới sáng tạo và Tăng trưởng trong Kỷ nguyên số" của Diễn đàn Chiến lược Kinh doanh "The Future of Business" được kỳ vọng sẽ mang đến nhiều góc nhìn thực tiễn, giúp doanh nghiệp nhận diện những thay đổi của thị trường và xây dựng chiến lược phát triển dài hạn. Diễn đàn do Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam (VINASME) chỉ đạo, Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập tổ chức, với sự tham gia của hàng trăm doanh nhân, chuyên gia và nhà quản lý.

Diễn đàn Chiến lược Kinh doanh "The Future of Business" được kỳ vọng sẽ mang đến nhiều góc nhìn thực tiễn

Từ cạnh tranh bằng giá đến tạo khác biệt bằng thương hiệu

Một trong những nội dung trọng tâm của diễn đàn là chuyên đề "Luật chơi mới của tăng trưởng dành cho thương hiệu Việt Nam", do TS. Đào Cẩm Thủy trình bày.

Theo chương trình, chuyên đề sẽ tập trung phân tích sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng và môi trường cạnh tranh dưới tác động của AI, đồng thời nhấn mạnh yêu cầu chuyển dịch từ tư duy cạnh tranh bằng giá sang cạnh tranh bằng giá trị thương hiệu, đổi mới sáng tạo và trải nghiệm khách hàng.

Các nội dung chia sẻ cũng hướng tới việc giúp doanh nghiệp xác định rõ lợi thế cốt lõi, xây dựng bản sắc thương hiệu, tạo khác biệt trong nhận thức của khách hàng và phát triển hệ thống quản trị thương hiệu phù hợp với xu thế số hóa. Đây được xem là những yếu tố quyết định khả năng tăng trưởng bền vững của doanh nghiệp trong giai đoạn tới.

TS. Đào Cẩm Thủy sẽ trình bày chuyên đề "Luật chơi mới của tăng trưởng dành cho thương hiệu Việt Nam"

Chuẩn bị cho chặng đường phát triển đến năm 2035

Không chỉ tập trung vào những giải pháp trước mắt, diễn đàn còn mở rộng góc nhìn chiến lược thông qua phiên tọa đàm "Doanh nghiệp Việt Nam cần chuẩn bị gì cho chặng đường đến năm 2035?".

Tại đây, các chuyên gia và lãnh đạo doanh nghiệp sẽ cùng phân tích những xu hướng lớn đang định hình môi trường kinh doanh như AI, tự động hóa, chuyển đổi số, phát triển bền vững, thay đổi chuỗi cung ứng và yêu cầu ngày càng cao về năng lực đổi mới sáng tạo.

Mục tiêu của phiên thảo luận là giúp doanh nghiệp xây dựng tư duy dài hạn, chủ động thích ứng với những thay đổi của thị trường, đồng thời tìm kiếm các mô hình tăng trưởng mới phù hợp với bối cảnh kinh tế số và hội nhập quốc tế.

Xây dựng hệ sinh thái thương hiệu để vươn ra khu vực

Một điểm nhấn khác của chương trình là các giải pháp xây dựng hệ sinh thái thương hiệu – yếu tố được đánh giá có vai trò quan trọng trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt tại thị trường ASEAN.

Theo Ban Tổ chức, thay vì phát triển thương hiệu theo hướng đơn lẻ, doanh nghiệp cần hình thành nền tảng quản trị đồng bộ, kết hợp giữa chiến lược thương hiệu, marketing hiện đại, ứng dụng AI, dữ liệu khách hàng và năng lực đổi mới sáng tạo. Đây sẽ là cơ sở để doanh nghiệp mở rộng thị trường, gia tăng giá trị sản phẩm và tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị khu vực.

Bên cạnh các phiên tham luận và tọa đàm, diễn đàn còn tạo không gian kết nối giữa doanh nghiệp, chuyên gia và nhà đầu tư, góp phần thúc đẩy hợp tác, chia sẻ kinh nghiệm và tìm kiếm cơ hội phát triển trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Đồng hành cùng doanh nghiệp bằng tri thức và công cụ thực tiễn

Không chỉ dừng lại ở việc chia sẻ xu hướng và kinh nghiệm quản trị, The Future of Business 2026 còn mang đến nhiều giá trị thiết thực cho người tham dự thông qua các bộ tài liệu chuyên đề và chương trình đào tạo được Ban Tổ chức chuẩn bị.

Theo thông tin từ chương trình, khách tham dự sẽ được tiếp cận các tài liệu chuyên môn cùng những khóa học ứng dụng về marketing và AI, trong đó có khóa AI Marketing, nhằm hỗ trợ doanh nghiệp nhanh chóng chuyển hóa kiến thức thành giải pháp thực tiễn trong hoạt động quản trị, truyền thông và phát triển thị trường.

Trong bối cảnh cuộc cạnh tranh ngày càng được quyết định bởi tri thức, công nghệ và năng lực đổi mới, việc trang bị tư duy quản trị hiện đại cùng các công cụ ứng dụng sẽ giúp doanh nghiệp không chỉ thích ứng với sự thay đổi mà còn từng bước chủ động dẫn dắt thị trường, tạo nền tảng cho tăng trưởng bền vững trong những năm tới.