John Ternus tiếp quản Apple sau 15 năm "Đế chế Tim Cook"

Một cuộc chuyển giao CEO tại Apple không chỉ là thay đổi một cái tên trên trang lãnh đạo. John Ternus tiếp nhận một đế chế công nghệ đã lớn mạnh vượt bậc sau 15 năm Tim Cook điều hành, nhưng cũng đứng trước những bài toán mà quy mô càng lớn thì chi phí của một quyết định sai càng cao. AI, sản phẩm mới, chuỗi cung ứng và quan hệ với các nhà hoạch định chính sách sẽ là những phép thử đầu tiên với CEO mới.

Nhận một Apple lớn hơn 4,5 nghìn tỷ USD

Ngày 1/9, John Ternus chính thức đảm nhiệm vị trí CEO Apple, chấm dứt 15 năm Tim Cook đứng đầu tập đoàn. Apple đã công bố kế hoạch chuyển giao từ tháng 4/2026 và quyết định có hiệu lực từ ngày 1/9. Trang lãnh đạo của Apple hiện ghi John Ternus là CEO, trong khi Tim Cook giữ vị trí Chủ tịch Điều hành.

Thông tin đăng tải trên website chính thức của Apple (Ảnh chụp màn hình).

Đây là lần thay đổi CEO thứ hai của Apple kể từ khi Steve Jobs rời vị trí năm 2011. Khác với một cuộc chia tay hoàn toàn, Tim Cook vẫn ở lại với Apple trong vai trò Chủ tịch Điều hành và tiếp tục hỗ trợ một số công việc, trong đó có quan hệ với các nhà hoạch định chính sách trên thế giới.

Di sản mà Cook để lại cho người kế nhiệm có quy mô đặc biệt lớn. Khi ông tiếp quản Apple, giá trị vốn hóa của tập đoàn khoảng 350 tỷ USD. Sau 15 năm, con số này đã vượt 4,5 nghìn tỷ USD. Doanh thu Apple năm 2025 đạt 416 tỷ USD, lợi nhuận 112 tỷ USD.

Vì vậy, bài toán của Ternus không phải xây dựng lại Apple từ đầu mà là tìm cách duy trì tốc độ tăng trưởng của một doanh nghiệp đã ở quy mô khổng lồ.

Từ kỹ sư phần cứng lên ghế CEO

Ở tuổi 51, John Ternus đã có 25 năm làm việc tại Apple. Ông gia nhập công ty năm 2001 với vai trò thiết kế sản phẩm, sau khi tốt nghiệp Cử nhân Kỹ thuật cơ khí tại Đại học Pennsylvania và từng làm kỹ sư cơ khí tại Virtual Research Systems.

Năm 2013, Ternus trở thành Phó Chủ tịch Kỹ thuật phần cứng và gia nhập đội ngũ lãnh đạo cấp cao của Apple từ năm 2021.

Trong thời gian làm việc tại Cupertino, ông tham gia chỉ đạo các nhóm phát triển nhiều sản phẩm chủ lực như iPhone, iPad, Mac, Apple Watch và AirPods. Reuters đánh giá Ternus đã giám sát một số quyết định phần cứng quan trọng nhất của Apple trong những năm gần đây.

Ông cũng thúc đẩy các sáng kiến liên quan đến độ tin cậy, độ bền và khả năng sửa chữa nhằm kéo dài vòng đời thiết bị. Trong lĩnh vực môi trường, Ternus tham gia các chương trình sử dụng vật liệu tái chế và thiết kế phần cứng nhằm giảm dấu chân carbon của sản phẩm.

Nhưng từ vị trí lãnh đạo kỹ thuật phần cứng, Ternus giờ phải quản trị toàn bộ Apple, từ phần mềm, tài chính đến pháp lý và quan hệ đối ngoại.

AI là phép thử lớn nhất

Thách thức đáng chú ý nhất của CEO mới nằm ở trí tuệ nhân tạo.

Apple đang chịu sức ép khi tốc độ phát triển các tính năng AI bị đánh giá là chậm hơn những đối thủ như OpenAI, Google và Meta. Những cam kết trước đây về các tính năng AI cho Siri chưa được triển khai đúng kỳ vọng, khiến Apple phải tìm cách lấy lại vị thế trong cuộc đua công nghệ đang diễn ra với tốc độ rất cao.

Apple Inc. là một tập đoàn công nghệ đa quốc gia của Mỹ, nổi tiếng toàn cầu với việc thiết kế, phát triển và bán các sản phẩm điện tử tiêu dùng, phần mềm máy tính và các dịch vụ trực tuyến. Đây là một trong những công ty có giá trị lớn nhất thế giới, có tầm ảnh hưởng sâu rộng đến cách chúng ta làm việc, giải trí và kết nối.

Với Ternus, việc nâng cấp Siri không đơn thuần là bổ sung một tính năng cho iPhone. Đó là bài toán về cách Apple đưa AI vào hệ sinh thái sản phẩm mà vẫn giữ lợi thế về tính riêng tư và trải nghiệm người dùng.

Reuters nhận định Ternus tiếp quản Apple trong lúc công ty phải xử lý khoảng cách với các đối thủ AI, đồng thời giảm sự phụ thuộc vào mạng lưới sản xuất tại Trung Quốc. Apple đang mở rộng sản xuất tại Ấn Độ và Việt Nam nhằm giảm rủi ro địa chính trị và vận hành.

Chuỗi cung ứng và giá iPhone cũng là bài toán lớn

AI không chỉ tạo sức ép về phần mềm. Nhu cầu chip tăng mạnh đang tác động đến nguồn cung bộ nhớ toàn cầu và chi phí sản xuất thiết bị.

Apple đã phải đối mặt với sức ép tăng giá đối với Mac và iPad trong bối cảnh chi phí linh kiện tăng. Với iPhone, bài toán còn nhạy cảm hơn: Ternus phải cân bằng giữa chi phí sản xuất, giá bán, sức mua của người tiêu dùng và biên lợi nhuận của tập đoàn.

Cùng lúc, CEO mới phải tiếp tục định hình lại chuỗi cung ứng tại châu Á và xử lý những tác động từ chính sách thương mại Mỹ - Trung.

Tim Cook từng xây dựng quan hệ chặt chẽ với các nhà hoạch định chính sách, trong đó có Tổng thống Donald Trump. Việc duy trì những mối quan hệ này sẽ tiếp tục là một phần quan trọng trong chiến lược của Apple, đặc biệt khi chính sách thương mại và sản xuất xuyên biên giới ngày càng ảnh hưởng trực tiếp tới doanh nghiệp công nghệ.

Ngày 9/9 sẽ là bài kiểm tra đầu tiên

John Ternus không có nhiều thời gian để làm quen với chiếc ghế CEO.

Ngày 9/9, Apple dự kiến tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm lớn, công bố thế hệ iPhone và Apple Watch mới. Đây là sự kiện sản phẩm lớn đầu tiên dưới thời Ternus và vì thế có ý nghĩa vượt ra ngoài một buổi giới thiệu thiết bị.

Reuters cho biết Apple được kỳ vọng công bố dòng iPhone mới, trong đó có khả năng xuất hiện iPhone màn hình gập. Sản phẩm này được xem là một trong những động lực có thể giúp Apple nâng giá bán và biên lợi nhuận trong thời gian tới.

Từ ngày 1/9, John Ternus chính thức nhận quyền điều hành Apple. Nhưng thước đo thực sự đối với CEO mới sẽ không nằm ở chức danh trên trang web của tập đoàn, mà ở khả năng biến sức mạnh phần cứng thành lợi thế trong kỷ nguyên AI, đồng thời giữ cho cỗ máy doanh thu và chuỗi cung ứng trị giá hàng nghìn tỷ USD tiếp tục vận hành hiệu quả.