Hiệu ứng của triển lãm nghệ thuật kỹ thuật số tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) đến marketing truyền miệng

Điều gì đã khiến cho những tác phẩm nghệ thuật tích hợp AI trở thành đề tài "nóng" trên các phương tiện truyền thông và mạng xã hội? Nghiên cứu của nhóm tác giả thuộc Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) với chủ đề “Hiệu ứng của triển lãm nghệ thuật kỹ thuật số tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) đến marketing truyền miệng” sẽ giải mã điều này.

Hiệu ứng của triển lãm nghệ thuật kỹ thuật số tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) đến marketing truyền miệng

Trong bối cảnh cuộc Cách mạng Công nghiệp 4.0 đang diễn ra mạnh mẽ, trí tuệ nhân tạo (AI) đã và đang tạo ra những bước đột phá trong nhiều lĩnh vực, trong đó có nghệ thuật. Sự kết hợp giữa AI và sáng tạo nghệ thuật đã mở ra một xu hướng mới, nơi các thuật toán máy tính trở thành công cụ đắc lực hỗ trợ nghệ sĩ trong quá trình sáng tạo, hoặc thậm chí tự tạo ra các tác phẩm một cách độc lập. Điều này đặt ra câu hỏi về tính độc đáo và sức ảnh hưởng của những sản phẩm nghệ thuật tích hợp AI đối với công chúng.

Trong thời đại số, trải nghiệm của khách tham quan tại các triển lãm nghệ thuật đóng vai trò quan trọng trong việc định hình thành công của sự kiện. Những tác phẩm nghệ thuật tích hợp AI, với khả năng tạo ra trải nghiệm không gian sống động và tương tác, hứa hẹn sẽ mang lại cho người xem những cảm nhận mới mẻ và ấn tượng. Tuy nhiên, việc làm thế nào để những trải nghiệm này được lan tỏa rộng rãi thông qua truyền miệng tích cực của chính khách tham quan vẫn còn là một khoảng trống cần được làm rõ.

Tuy nhiên, từ góc độ nghiên cứu học thuật, việc tìm hiểu sâu hơn về cơ chế tác động của tính độc đáo tích hợp AI đến trải nghiệm và hành vi truyền miệng tích cực của người xem vẫn là một lĩnh vực cần được đào sâu tìm hiểu. Các nhà tổ chức triển lãm, sự kiện nghệ thuật cũng đang rất quan tâm đến việc làm thế nào để tối ưu hóa các yếu tố này. Do đó, việc nghiên cứu sâu hơn chủ đề này là vô cùng cấp thiết, vừa nhằm lấp đầy khoảng trống trong nghiên cứu học thuật, vừa mang lại những gợi ý quý báu cho các nhà quản lý trong lĩnh vực sáng tạo và tổ chức sự kiện.

Nghiên cứu của nhóm tác giả thuộc UEH sẽ mở ra cánh cửa mới để khám phá tiềm năng của nghệ thuật AI trong không gian triển lãm. Đối tượng hướng đến của nghiên cứu không chỉ là các nghệ sĩ, nhà sáng tạo đang tìm tòi ứng dụng AI, mà còn là các nhà quản lý triển lãm, sự kiện nghệ thuật đang nỗ lực nâng cao trải nghiệm của khách tham quan. Ngoài ra, nghiên cứu cũng sẽ cung cấp những thông tin hữu ích cho các nhà hoạch định chính sách về tương lai phát triển của ngành nghệ thuật trong kỷ nguyên số.

Hình ảnh Triển lãm nghệ thuật tương tác đa giác quan Van Gogh lần đầu tiên tại Việt Nam. Ảnh: IT

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng tính độc đáo của các tác phẩm nghệ thuật tích hợp AI có tác động tích cực đến trải nghiệm của khách tham quan. Sự mới lạ, sáng tạo và khác biệt của những tác phẩm này so với nghệ thuật truyền thống đã tạo nên sức hút riêng, kích thích sự tò mò và hứng thú của người xem. Kết quả này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đầu tư vào tính sáng tạo và đổi mới trong quá trình ứng dụng AI vào nghệ thuật.

Một phát hiện quan trọng khác của nghiên cứu là vai trò của cảm nhận sự hiện diện không gian trong mối quan hệ giữa tính độc đáo tích hợp AI và hành vi truyền miệng tích cực. Các tác phẩm nghệ thuật AI có khả năng tạo ra không gian sống động, tương tác, mang lại cho người xem cảm giác như đang "hòa mình" vào tác phẩm. Trải nghiệm này càng mạnh mẽ thì người xem càng có xu hướng sẵn sàng chia sẻ, giới thiệu về triển lãm với người khác.

Kết quả nghiên cứu cũng xác nhận tầm quan trọng của truyền miệng tích cực trong việc quảng bá và lan tỏa thông tin về các triển lãm nghệ thuật số. Thông qua các đánh giá, chia sẻ tích cực từ chính những người đã trải nghiệm, triển lãm có thể tiếp cận được đối tượng khách hàng tiềm năng rộng lớn hơn. Do đó, các nhà tổ chức triển lãm cần chú trọng vào chiến lược tạo ra những tác phẩm nghệ thuật AI ấn tượng, nhằm thúc đẩy hành vi truyền miệng tích cực của khách tham quan.

Từ kết quả nghiên cứu, các nhà hoạch định chính sách cũng có thể đưa ra định hướng phát triển cho ngành nghệ thuật trong kỷ nguyên số. Việc khuyến khích ứng dụng AI một cách sáng tạo trong sáng tác nghệ thuật, đồng thời tạo điều kiện cho các không gian triển lãm tương tác, trải nghiệm được hình thành sẽ là những bước đi quan trọng. Bên cạnh đó, cần có những chính sách hỗ trợ, tạo động lực cho nghệ sĩ, nhà sáng tạo trong việc tìm tòi, khai thác tiềm năng của công nghệ AI.

Nghiên cứu về ảnh hưởng của sự độc đáo tích hợp AI đến truyền miệng tích cực tại các triển lãm nghệ thuật số ở Việt Nam đã mang lại những đóng góp quan trọng cả về mặt học thuật và thực tiễn.

Về mặt học thuật, nghiên cứu đã làm sáng tỏ cơ chế tác động của tính độc đáo trong nghệ thuật AI đến trải nghiệm và hành vi của người xem, đồng thời khẳng định vai trò trung gian quan trọng của cảm nhận sự hiện diện không gian. Kết quả này đóng góp vào kho tàng tri thức về tâm lý và hành vi của khách tham quan trong bối cảnh triển lãm nghệ thuật số.

Về mặt thực tiễn, nghiên cứu mang lại những gợi ý quý báu cho các nghệ sĩ, nhà sáng tạo và quản lý triển lãm trong việc ứng dụng AI vào nghệ thuật. Để tạo nên sức lan tỏa và truyền miệng tích cực, các tác phẩm cần phải thực sự độc đáo, sáng tạo và mang lại trải nghiệm không gian sống động cho người xem. Đây sẽ là kim chỉ nam quan trọng để các nhà hoạch định chính sách xây dựng chiến lược phát triển ngành nghệ thuật số trong tương lai.

Với sự bùng nổ của công nghệ AI và cuộc cách mạng số đang diễn ra mạnh mẽ, nghiên cứu này mở ra hướng tiếp cận mới trong việc thúc đẩy sự gắn kết giữa nghệ thuật và công nghệ. Đồng thời, nghiên cứu cũng khẳng định tiềm năng to lớn của việc tích hợp AI trong việc nâng tầm trải nghiệm nghệ thuật, từ đó góp phần định hình xu hướng phát triển của ngành sáng tạo trong kỷ nguyên mới.