Tại Thế vận hội năm 2024 được tổ chức tại Paris, Pháp, hãng giày Thụy Sĩ On Holding AG đã tạo nên dấu ấn mạnh mẽ khi số lượng vận động viên sử dụng sản phẩm của họ tăng gấp ba lần so với trước. Đây là lần đầu tiên On tham gia một kỳ Thế vận hội lớn với tư cách là đối thủ cạnh tranh trực tiếp với các "ông lớn" ngành hàng thể thao như Nike và Adidas.
Với 66 vận động viên sử dụng giày On, thi đấu ở 18 bộ môn khác nhau, từ điền kinh, ba môn phối hợp đến marathon và quần vợt, hãng giày thể thao non trẻ này đã cho thấy tham vọng phát triển của mình. Mỗi vận động viên được On tài trợ đều có cơ hội nhận tiền thưởng nếu giành huy chương, tuy nhiên, mức thưởng cụ thể không được tiết lộ.
Được biết, từ lâu, thị trường trang phục thể thao tại Thế vận hội đã nằm dưới sự thống trị của những thương hiệu lâu đời như Nike, Adidas, Puma và Asics. Đáng ngạc nhiên, thương hiệu đồ thể thao On được thành lập từ năm 2010 lại trở thành gương mặt mới mẻ đầy tiềm năng góp mặt trong "cuộc chơi" lần này.
Trong một cuộc phỏng vấn tại Paris, ông Caspar Coppetti - đồng sáng lập thương hiệu On cho biết: "Rất ít thương hiệu có thể tự hào về việc các vận động viên mà mình tài trợ giành huy chương, đó là một điều rất đặc biệt". Ông Caspar cũng đề cập đến những ngôi sao thể thao như Iga Swiatek (quần vợt), Hellen Obiri (marathon), Yared Nuguse (chạy bộ) và Kristian Blummenfelt (ba môn phối hợp) là những niềm hy vọng huy chương của On.
Ban đầu, On được biết đến như một thương hiệu giày chạy bộ được ưa chuộng ở châu Âu và Mỹ . Gần đây, hãng đã quảng bá công nghệ LightSpray, sử dụng 1,5 km sợi dệt để tạo nên phần thân giày. Dù số lượng vận động viên được On hỗ trợ còn ít so với Nike và Adidas, nhà sáng lập của thương hiệu vẫn tự tin rằng họ sẽ giành ít nhất bốn huy chương, vượt xa thành tích một huy chương bạc tại Thế vận hội Rio 2016, thời điểm chỉ có khoảng một chục vận động viên sử dụng giày On.
Tại Thế vận hội Tokyo, On có khoảng 20 vận động viên tham gia, nhưng Paris mới thực sự là cơ hội lớn để On khẳng định vị thế thương hiệu thể thao toàn cầu. Không chỉ nhắm đến cộng đồng yêu thể thao, On còn hướng đến chinh phục khách hàng trẻ trung, yêu thích thời trang.
Hiện tại, On tập trung vào việc phát triển các sản phẩm chạy bộ, quần vợt, hoạt động ngoài trời và tập luyện, chưa có kế hoạch mở rộng sang các môn thể thao khác. Dù vậy, một số sản phẩm như áo khoác giữ ấm vẫn được vận động viên trượt tuyết và các môn thể thao mùa đông ưa chuộng. Bên cạnh việc củng cố vị thế ở Mỹ và Tây Âu, On đang mở rộng thị trường sang Pháp, Châu Á, Trung Đông và Mỹ Latinh.
H.C (t/h)
