Đâu là thị trường mà Samsung vẫn giữ ngôi vương bất chấp sức ép cạnh tranh?

Dòng Galaxy S24 là động lực chính thúc đẩy doanh số smartphone Samsung tại Trung Đông năm 2024.

Theo công ty nghiên cứu Canalys, thị trường điện thoại thông minh tại Trung Đông đã có một năm 2024 đầy sôi động, với mức tăng trưởng 14% so với năm trước, đạt tổng cộng 48,4 triệu thiết bị được xuất xưởng. Dù tốc độ tăng trưởng chậm lại trong quý IV do áp lực lạm phát và tồn kho cao từ nửa đầu năm, thị trường vẫn thể hiện tiềm năng lớn, đặc biệt là ở phân khúc cao cấp. Trong bối cảnh đó, Samsung tiếp tục giữ vững vị thế dẫn đầu tại thị trường Trung Đông, chiếm 30% thị phần cả năm và 31% trong quý IV, nhờ vào sự thành công của dòng Galaxy S24 hỗ trợ AI.

Samsung củng cố vị thế dẫn đầu tại thị trường Trung Đông

Với 14,4 triệu smartphone xuất xưởng trong năm 2024, Samsung duy trì thị phần 30%, ngang bằng với năm trước và vẫn là nhà sản xuất hàng đầu trong khu vực. Đặc biệt, trong quý IV, Samsung đạt 3,8 triệu thiết bị xuất xưởng, tăng 8% so với cùng kỳ năm trước, bất chấp những thách thức kinh tế vĩ mô.

Sự tăng trưởng của Samsung chủ yếu nhờ vào nhu cầu mạnh mẽ đối với dòng Galaxy S24 – một trong những sản phẩm tiên phong tích hợp AI. Theo chuyên gia phân tích cấp cao Manish Pravinkumar của Canalys, giá bán trung bình (ASP) của Samsung đã tăng 27% lên 487 USD nhờ sự phổ biến của dòng flagship này. Các chương trình đổi máy hấp dẫn từ các nhà bán lẻ lớn tại UAE như Emax cũng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy doanh số.

Bên cạnh đó, Samsung tiếp tục đẩy mạnh chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, với nhiều phân khúc giá khác nhau để tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng. Dòng Galaxy A và M vẫn thu hút người tiêu dùng nhờ cấu hình mạnh mẽ, thiết kế hiện đại và giá cả hợp lý, góp phần giữ vững thị phần của thương hiệu này.

Thị phần các hãng smartphone tại Trung Đông. Nguồn: Canalys.

Các đối thủ Xiaomi, Apple và HONOR lần lượt theo sau

Dù Samsung đứng đầu, các thương hiệu khác cũng có những bước tiến đáng kể. Xiaomi chứng kiến mức tăng trưởng ấn tượng 33% trong năm 2024, với 8,1 triệu thiết bị xuất xưởng. Thành công này đến từ việc mở rộng thương hiệu con POCO và Redmi, cùng với các chiến lược tiếp cận khách hàng linh hoạt hơn. Tuy nhiên, trong quý IV, lượng xuất xưởng của Xiaomi giảm 10% so với cùng kỳ năm trước, dù ASP tăng 15% nhờ dòng Xiaomi 14T.

Apple vẫn giữ thị phần ổn định ở mức 15% trong quý IV nhưng ghi nhận mức giảm 5% trong cả năm. Dù vậy, hãng vẫn tiếp tục tập trung vào phân khúc cao cấp, đặc biệt là tại Ả Rập Xê Út – một trong những thị trường chiến lược của Apple.

HONOR là một trong những thương hiệu tăng trưởng mạnh nhất, với mức tăng trưởng 67% trong cả năm và 30% trong quý IV. Thành công của HONOR đến từ việc mở rộng hệ thống cửa hàng trải nghiệm và các chiến dịch tiếp cận thị trường hiệu quả.

Nhìn chung, thị trường smartphone ở Trung Đông đang có sự dịch chuyển rõ rệt sang phân khúc cao cấp, với mức giá trung bình liên tục tăng trong ba quý liên tiếp. Yếu tố này cho thấy người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến những thiết bị có công nghệ tiên tiến, đặc biệt là AI.

Dự báo cho năm 2025, Canalys cho rằng thị trường sẽ tiếp tục tăng trưởng nhưng ở mức một chữ số, với sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Các thiết bị bổ sung AI, dịch vụ BNPL (mua trước trả sau) và thương mại điện tử qua nền tảng xã hội như Instagram, TikTok sẽ ngày càng phổ biến.

Với lợi thế về hệ sinh thái sản phẩm, chiến lược đổi mới mạnh mẽ và sự đón nhận tích cực của dòng Galaxy S24, Samsung sẽ có nhiều cơ hội để duy trì vị thế dẫn đầu tại thị trường Trung Đông trong năm 2025. Hãng cũng đặt kỳ vọng lớn vào dòng Galaxy S25, hứa hẹn mang đến những cải tiến vượt trội về AI và trải nghiệm người dùng.