Đây là lần đầu tiên Đắk Lắk tổ chức Lễ hội Sầu riêng với quy mô cấp tỉnh, nhằm quảng bá thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk; tôn vinh người nông dân, doanh nghiệp và các chủ thể tham gia chuỗi giá trị ngành hàng sầu riêng; thúc đẩy xúc tiến thương mại, kết nối đầu tư, mở rộng thị trường xuất khẩu; đồng thời phát triển du lịch nông nghiệp, du lịch trải nghiệm gắn với bản sắc văn hóa Đắk Lắk.
 |
| Đắk Lắk chuẩn bị vào mùa sầu riêng 2026 với sự kiện tổ chức lễ hội sầu riêng. Ảnh tư liệu. |
17 hoạt động quảng bá
Theo kế hoạch, lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026 sẽ có 17 hoạt động quảng bá, gồm các hoạt động truyền thông diễn ra trước Lễ hội, và chuỗi sự kiện chính trong thời gian tổ chức; diễn ra ở các trung tâm đô thị và vùng trồng sầu riêng chủ lực của địa phương.
Trước lễ hội, địa phương phối hợp các đầu mối truyền thông, truyền hình xây dựng chuỗi nội dung video quảng bá hình ảnh trái sầu riêng, livestream trải nghiệm quy trình thụ phấn hoa sầu riêng; talk show chuyên đề ẩm thực sầu riêng, tìm hiểu dinh dưỡng từ sầu riêng…
Trong lễ hội, sẽ có một số hoạt động chính, như diễu hành 500 xe ôtô bán tải quảng bá “hành trình Sầu riêng Đắk Lắk - kết nối vươn xa”; tổ chức 400 gian hàng tại khu trưng bày, quảng bá chuyên ngành sầu riêng và sản phẩm OCOP; diễn đàn kết nối sản xuất, tiêu thụ “hệ sinh thái sầu riêng bền vững”; chương trình “mỗi xã một KOL, KOC bán sầu riêng online”; lễ hội ẩm thực sầu riêng giới thiệu và xác lập 102 món ăn kết hợp với sầu riêng; mời du khách tham gia các tour tham quan, thưởng thức sầu riêng tại vườn; trải nghiệm không gian check-in với Tháp sầu riêng lớn nhất Việt Nam…
 |
| Qua lễ hội, người dùng sẽ nhận diện phân biệt rõ hơn chất lượng sầu riêng Đắk Lắk. Ảnh tư liệu. |
Ông Trần Hồng Tiến, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đắk Lắk bày tỏ, Đắk Lắk hy vọng sẽ thu hút hơn 300 ngàn lượt du khách, và đông đảo người dân địa phương đến với lễ hội, cùng tham gia các hoạt động văn hóa, du lịch, thương mại và trải nghiệm sản phẩm sầu riêng đúng vụ 2026.
“Cụ thể với nhiều người tiêu dùng, hình ảnh trái sầu riêng Đắk Lắk có thể đã quen thuộc, nhưng làm sao nhận diện chính xác, không nhầm lẫn với sầu riêng ở các địa phương khác, đòi hỏi mọi người phải có dịp tiếp cận thực tiễn, cảm nhận, thưởng thức chính xác hương vị, chất lượng sản phẩm. Đó là mục tiêu trực quan mà chúng tôi đặt ra với lễ hội”, ông Trần Hồng Tiến nói.
Đặc biệt, lễ hội sẽ là thời điểm mời gọi, thu hút các nhà đầu tư, các tổ chức kinh doanh thương mại, ứng dụng công nghệ, khoa học nông nghiệp… đến với Đắk Lắk, trực tiếp trải nghiệm các vùng trồng sầu riêng, thấy rõ thế mạnh và thương hiệu nông sản ưu tiên của tỉnh trên thị trường quốc tế; cùng tham gia các diễn đàn, sự kiện hội thảo phân tích, góp ý cho địa phương xây dựng tốt hơn các chương trình quy hoạch, đầu tư phát triển vùng trồng bền vững và các cơ sở đóng gói, sản xuất ổn định chất lượng.
Cơ hội đầu tư và kết nối thị trường
“Chúng tôi cho rằng, ngay từ các khâu thể hiện hình ảnh thương hiệu, quảng bá nhận diện đúng về sầu riêng Đắk Lắk, tỉnh nhà sẽ lấy lễ hội làm nền tảng thu hút, đầu tư, thương mại và du lịch quy mô lớn.
 |
| Định hướng mời gọi đầu tư công nghiệp chế biến chuyên sâu vào ngành hàng sầu riêng được tỉnh Đắk Lắk chú trọng. Ảnh tư liệu. |
Sầu riêng không chỉ là ngành hàng nông nghiệp được tiêu thụ tốt, mà phải trở thành một điểm tập trung lớn về thu hút đầu tư chế biến chuyên sâu, xây dựng hệ thống, hạ tầng logistics, tổ chức bảo quản, các sàn thương mại và phát triển vùng nguyên liệu bền vững.
Qua đó, Đắk Lắk sẽ kết nối với các nhà đầu tư, nhà khoa học, và người sản xuất, cùng đặt vấn đề thúc đẩy phát triển chuỗi giá trị ngành hàng, sản xuất an toàn, bền vững; thúc đẩy phát triển du lịch canh nông, du lịch trải nghiệm; trực tiếp giới thiệu hình ảnh vùng đất, văn hóa, con người Đắk Lắk sau khi mở rộng địa giới hành chính, là điểm đến hấp dẫn của vùng Tây Nguyên và duyên hải Nam Trung Bộ”, ông Trần Hồng Tiến bày tỏ.
Với định hướng này, hoạt động chiều sâu của lễ hội sầu riêng Đắk Lắk 2026 được Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh xác định ba điểm nhấn cần thiết, để thời gian tới, các sở ngành quản lý và người dân địa phương cùng thấy rõ các vấn đề để đầu tư, triển khai.
 |
| Từ quảng bá sầu riêng, Đắk Lắk kỳ vọng đẩy mạnh truyền thông văn hóa, du lịch địa phương. Ảnh tư liệu. |
Thứ nhất, tại lễ hội, và mở rộng về sau, các hoạt động quảng bá và xúc tiến thương mại thông qua các nền tảng ứng dụng số hóa, livestream, thương mại điện tử, với sự tham gia của các KOL, KOC, sẽ được đẩy mạnh. Đây sẽ là nền tảng định vị hình ảnh, thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk trên môi trường mạng xã hội, tăng khả năng tương tác lan tỏa, thực chứng minh bạch thông tin với đông đảo người tiêu dùng; và nhất là thuận lợi để các bên quan tâm đầu tư có thể đẩy mạnh hợp tác, tìm kiếm thông tin.
Thứ hai, lễ hội là dịp để Đắk Lắk giới thiệu tiềm năng phát triển nông nghiệp công nghệ cao, công nghiệp chế biến, cùng các điều kiện kết nối, bán hàng, vận chuyển… trong môi trường đầu tư thông thoáng, hấp dẫn của tỉnh; khẳng định hình ảnh một địa phương năng động, tích cực hội nhập, luôn đồng hành cùng doanh nghiệp và nhà đầu tư.
Thứ ba, qua lễ hội, nhận diện của người tiêu dùng, và các nhà đầu tư đối với sầu riêng sẽ rõ ràng hơn, cũng đồng nghĩa các yêu cầu về cấu trúc mạng lưới sản xuất, thu hoạch bảo quản và chế biến của tỉnh Đắk Lắk phải được tổ chức lại. Đây là thách thức không đơn giản, với thực trạng phát triển sản xuất lâu nay của địa phương vẫn còn chưa đồng bộ, thiếu những nền tảng kiến thức khoa học chuyên môn hiện đại, cập nhật trong cộng đồng; những đòi hỏi cần tổ chức lại lực lượng canh tác, sản xuất chuẩn mực hơn, đầu tư tỏ tương vào các vùng trồng từ xây dựng mã vùng, mã đóng gói, các tiêu chuẩn về sản phẩm tươi, các khâu an toàn và chất lượng nông sản…
